包裝是產品最好的廣告，在當今競爭激烈的銷售中，這句話更是至理名言，好的包裝設計是銷售成功的關鍵組成部分，這在零售包裝中，有著更充分的體現(xiàn)。 包裝設計具有很直觀的效果。當你在琳瑯滿目的商品中尋覓時,你的目光在每件產品上的停留時間是很短的,因此，包裝設計必須是直接的，直觀的，它必須清晰明了，使顧客對產品的用途一目了然，這就需要設計師對平面造型設計的基本技巧——圖案與色彩的應用,正確的節(jié)奏把握，材質的選擇等等，都有具體的了解與掌握，力求使每項設計都經(jīng)濟實用。
客戶每做一項設計，往往出于各種各樣的原因。有時是為了推出一種全新的產品，有時是為了原產品的更新?lián)Q代而對其包裝進行改進，無論設計動機如何,充分了解消費者的需求是必不可少的，這就需要設計師對市場有一定的了解，例如：客戶推出的是種全新的產品，就要進行研究，其目標市場何在，如何針對目標消費群制定出相應的設計方案；如果是產品的更新?lián)Q代，那么其原有品牌包裝上的哪些優(yōu)點需要繼承；如果對產品進行重新設計，它是為了開發(fā)新的市場還是為了扭轉日趨下滑的銷售狀況，其同類產品銷售如何，有何優(yōu)劣，現(xiàn)有設計中有哪些需要借鑒的長處與不足。
總之對顧客情況了解的越充分，對市場定位的越準確，最終的設計效果就越好。 現(xiàn)代產品相互競爭尤其激烈，如何協(xié)助商家更有效的占領市場，一個成功設計師需要充分而全面的調研。不僅要研究竟爭對手的設計，而且還要研究產品自身的性格特點，產品的銷售通路，受用人群，產品的倉儲，運輸安全保障，貨架陳列效果等多方因素。
在外部宣轉環(huán)境上，產品的包裝設計并非是獨立的，我們推崇整合的運作摸式。整體性的以產品自身為根本,包裝為中心，輔與廣告宣轉，各種促銷手段相融合，以達到形象一致，效果顯著的目的，這就要求產品的包裝設計要反映出計劃中廣告宣傳的目的，其包裝上的宣傳用語，口號與大的銷售宣傳環(huán)境相一致,直接面向消費群。 一個包裝設計項目需要多個人協(xié)作完成，需要與商家溝通，交流，需要與負責生產和銷售的人密切合作相互配合，對于重大項目，還應包括市場調研人員，顧問等專業(yè)人員的介入。總之，一個好的設計是群體協(xié)作力量的最佳體現(xiàn)，合作欲密切，產品占領市場，取得好的銷售業(yè)績的把握性就越大。
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