簡析國內(nèi)紙盒包裝印刷產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展?fàn)顩r

自20世紀(jì)90年代中期至今，中國的印刷行業(yè)經(jīng)歷了高速發(fā)展的階段。作為印刷行業(yè)的主要支柱產(chǎn)業(yè)，紙盒包裝業(yè)已成為此階段發(fā)展最快的一個(gè)細(xì)分行業(yè)。紙張作為最重要的包裝材料已被廣泛應(yīng)用于食品電子產(chǎn)品醫(yī)藥、化妝品、煙草等諸多行業(yè)，在國民經(jīng)濟(jì)中起著舉足輕重的怍用。下面就國內(nèi)紙盒包裝行業(yè)目前的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢淺述己見。

一、紙盒包裝目前的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

1. 特點(diǎn)

整個(gè)市場的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)媸蟹浅Ａ闵ⅲ�存在客戶�?shù)量多，需求產(chǎn)品多樣性，包裝生產(chǎn)企業(yè)能力參差不齊的特點(diǎn)，而且可針對不同的產(chǎn)品會選擇不同的包裝生產(chǎn)企業(yè)。

此行業(yè)的高端市場主要集中在跨國公司和制藥產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域（這一部分市場在整個(gè)市場中占有很大的市場份額．而且是最能盈利的）。在此市場中的供應(yīng)商數(shù)量較少，通常都具有相當(dāng)強(qiáng)的核心競爭力。

在中低端市場的競爭相對激烈。對中低端產(chǎn)品來說，由于其產(chǎn)品差異較小，地域上的便利非常重要。而在高端產(chǎn)品市場上，由于產(chǎn)品差異相當(dāng)大（設(shè)計(jì)、設(shè)備、工藝要求等因素），帶來了更多的跨地區(qū)銷售。因?yàn)樗�有的包裝產(chǎn)品都是為客戶定制的，且絕大多數(shù)是長期業(yè)務(wù)，因此在供應(yīng)鏈中，銷售人員的作用較低。迄今為止，這一產(chǎn)業(yè)中還沒有特定的銷售人員（特別是對跨國公司來講）。

2. 高端市場的需求

2003年，高端紙盒包裝產(chǎn)品的市場需求估計(jì)為113億人民幣；2004年，高端紙盒包裝產(chǎn)品的市場需求估計(jì)為133億人民幣；2005年，高端紙盤包裝產(chǎn)品的市場需求估計(jì)為160億人民幣；預(yù)計(jì)在2006年，高端紙盒包裝產(chǎn)品的市場需求可接近200億人民幣。

主要的增長動力有如下幾個(gè)方面：

(1) 外國直接投資大量涌入中國，造成整個(gè)市場容量的急速增加。

自2002年以來，中國的外商直接投資已超過美國，使得中國成為國外資金投資的首選地。進(jìn)入中國的外資直接投資中，超過2/3的部分注入了制造行業(yè)，而制造行業(yè)中電子消費(fèi)品和日用消費(fèi)品通常都采用高檔的紙盒包裝。

(2) 國內(nèi)對高端紙盒市場具有更多的需求。

以前，外國投資企業(yè)是高端紙盒的主要用戶，最近幾年，國有企業(yè)和私營企業(yè)意識到包裝對購買行為和樹立產(chǎn)品形象有著巨大影響，紛紛開始注重自己的產(chǎn)品包裝，從而推進(jìn)了國內(nèi)高端紙盒的市場需求，擴(kuò)大了相應(yīng)的市場份額。

(3) 印刷行業(yè)整體的發(fā)展造就了更多規(guī)模型紙盒包裝企業(yè)。

近幾年擁有世界一流水平的紙盒生產(chǎn)企業(yè)日益增多，企業(yè)的管理水平和經(jīng)營規(guī)模也有了大幅度的提高，引導(dǎo)著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。

3. 客戶產(chǎn)業(yè)的需求預(yù)測

根據(jù)2004年統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，個(gè)人護(hù)理品、電信和電子產(chǎn)品、化妝品是采用紙盒包裝最多的三大產(chǎn)業(yè)，2004年，它們占全部市場份額的近60%。個(gè)人護(hù)理品市場已趨飽和，將僅僅增長8%，相當(dāng)于平均產(chǎn)業(yè)增長率l7%的一半。電信和電子產(chǎn)品作為第二大市場，其增長速度將高于平均產(chǎn)業(yè)增長率�；瘖y品市場主要集中于高端紙盒市場，將以平均比率增長。

4. 各個(gè)行業(yè)發(fā)展?jié)摿?/p>

從以上數(shù)據(jù)中也可以看出，在紙包裝需求中，紙盒在玩具業(yè)的發(fā)展是最有潛力的，其需要中高端的紙包裝用于出口，因而具有快速的產(chǎn)業(yè)增長率和市場增長比率，紙盒在食品行定的增長快速，其所占比例的增長是由于市場份額的增加，而不是產(chǎn)業(yè)增長率帶來的增長，因此應(yīng)以改善產(chǎn)品包裝的中端品牌為目標(biāo)，電信和電子產(chǎn)品、化妝品和家庭用品在紙盒市場需求中作為快速有機(jī)增長的產(chǎn)業(yè)，由于產(chǎn)業(yè)增長帶來市場增長，紙包裝的市場占有率已較高，具有相當(dāng)大的市場，將帶來穩(wěn)定收入，紙盒在制藥和個(gè)人護(hù)理品市場發(fā)展較慢，其市場的增長及占有率的增長都較低，因此目標(biāo)應(yīng)瞄準(zhǔn)那些想更快成長且有更高利潤的跨國公司。

二、紙盒包裝企業(yè)的產(chǎn)品特征

紙盒包裝企業(yè)主要有以下產(chǎn)品線：①按產(chǎn)品結(jié)構(gòu)細(xì)分有：單卡紙折疊紙盒、異型盒以及手工盒、瓦楞盒、吸塑吊卡、說明書；②按用途進(jìn)行細(xì)分有：保護(hù)性（保護(hù)產(chǎn)品，防止污染，便于運(yùn)輸）、展示性(強(qiáng)調(diào)包裝效果，突出產(chǎn)品內(nèi)涵、強(qiáng)化終端陳列效果)、功能性（防偽性能、防竄貨性能）、生產(chǎn)性(便于包裝生產(chǎn)，提高包裝效率)、說明性（陳述產(chǎn)品使用說明）；③按行業(yè)細(xì)分有：食品消費(fèi)品行業(yè)、食品快餐行業(yè)、電子消費(fèi)品行業(yè)、藥品行業(yè)、化妝品行業(yè)、個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)、家庭用品行業(yè)、煙草行業(yè)。

食品消費(fèi)品行業(yè)通常采用自由通路分銷，單卡折疊紙盒、異型盒成為其主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)形式；快餐行業(yè)為公司直銷的模式，因而包裝通常采用單卡折疊紙盒、異型盒；電子消費(fèi)品行業(yè)采用自由通路分銷方式，瓦楞盒、說明書是其主要包裝形式；藥品行業(yè)采用特定通路分銷，通常使用單卡折疊紙盒；化妝品行業(yè)是公司直銷與自由通路分銷并存，包裝盒主要采用異型盒、單卡折疊紙盒；個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)銷售方式是自由通路分銷，常使用單卡折疊紙盒；家庭用品行業(yè)采用自由通路分銷，單卡折疊紙盒、吸塑卡是其主要包裝結(jié)構(gòu)形式；煙草行業(yè)是特定通路分銷的形式，紙盒通常是單卡折疊紙盒。

三、目前國內(nèi)紙盒包裝企業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局

1. 產(chǎn)業(yè)分布

目前，華南區(qū)、華東區(qū)和北京區(qū)是三個(gè)主要的包裝市場，依據(jù)銷售的數(shù)量和收入估算，這三個(gè)地區(qū)占全國市場的75%。尤其是華南區(qū)，更是顯示出其對高端包裝產(chǎn)品更高的需求，因?yàn)橐罁?jù)銷售數(shù)量，這一地區(qū)只占全國銷量的24%，而銷售收入?yún)s占全國收入的32%。廣東作為高新技術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)基地，對紙包裝有更高要求，如電信業(yè)。上海是食品和藥品生產(chǎn)商的聚集區(qū)，其產(chǎn)品包裝采用不太復(fù)雜的紙盒，因而華東區(qū)的包裝企業(yè)按收入分布低于按數(shù)量分布。

2. 企業(yè)規(guī)模

有約16000家企業(yè)供應(yīng)紙和塑料包裝，其中至少有5000家企業(yè)只提供紙包裝。在所有企業(yè)中，國有企業(yè)（包括集體所有制企業(yè)及其它國有/國有控股企業(yè)）超過6000家，私營企業(yè)超過9000家；香港、臺灣、澳門600家；外國投資企業(yè)不到300家。其中不到6%的廠家年收入超過l000萬人民幣，在這些較大的企業(yè)中，估計(jì)約150家是國外公司，約100家是香港和臺灣公司。

3. 代表性企業(yè)

如上所述，紙盒包裝企業(yè)的高端企業(yè)主要集中在珠三角、長三角以及環(huán)渤海地區(qū)，企業(yè)性質(zhì)以外資或合資企業(yè)為主。近年來，越來越多的跨國公司看中了中國市場，已有不少企業(yè)已經(jīng)或者正計(jì)劃在中國建立自己的工廠。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)中，針對各個(gè)細(xì)分行業(yè)，涌現(xiàn)出了一批高端的代表性企業(yè)：

(1) 新洲集團(tuán)

新洲集團(tuán)為香港新洲印刷集團(tuán)在中國的投資企業(yè)，目前在國內(nèi)有兩家工廠分別位于東莞和上海，此公司借助香港雄厚的技術(shù)能力以及研發(fā)能力，在國內(nèi)具有明顯的技術(shù)優(yōu)勢，主要定位于高端的化妝品包裝，在化妝品細(xì)分市場有很高的知名度。

(2) 紫丹印務(wù)

上海紫江集團(tuán)的控股公司，是肯德基在中國的第一紙盒供應(yīng)商。此公司具有很強(qiáng)的成本控制能力，對于食品包裝的生產(chǎn)具有專業(yè)的生產(chǎn)車間以及生產(chǎn)線，同時(shí)也具有強(qiáng)大的瓦楞紙盒的生產(chǎn)能力。在維系客戶關(guān)系方面為其高端客戶提供增值服務(wù)，在食品包裝以及電子產(chǎn)品包裝方面具有很強(qiáng)的競爭力。

(3) 星光集團(tuán)

香港星光集團(tuán)控股公司，在深圳以及蘇州建有工廠，具有折疊紙盒、瓦楞紙盒以及高檔標(biāo)簽的生產(chǎn)能力，其產(chǎn)品有一半以上直接出口，主要定位于電子產(chǎn)品、玩具以及化妝品的高端市場。

(4) 西安環(huán)球印務(wù)

國內(nèi)專業(yè)生產(chǎn)藥品包裝紙盒的企業(yè)，主要服務(wù)于高端藥品客戶，對于藥品包裝產(chǎn)品有豐富的經(jīng)驗(yàn)以及深刻的理解，尤其在用于自動包裝線折疊紙盒的生產(chǎn)以及防偽產(chǎn)品方面具有自己核心的技術(shù)優(yōu)勢。

四、紙盒包裝企業(yè)今后的市場發(fā)展趨勢

從整體行業(yè)來看，人們對高端紙盒包裝的市場需求將會越來越大，同時(shí)對于技術(shù)工藝以及成本控制方面的要求也將越來越高。這對于紙盒包裝企業(yè)而言將進(jìn)人一個(gè)機(jī)會與競爭并存的時(shí)代，需要紙盒包裝企業(yè)從各個(gè)方面提高自己的綜合能力，建立核心競爭力來應(yīng)對變化多端的市場。在未來5——10年內(nèi)，將會出現(xiàn)以下幾種新興的經(jīng)營形式：

1. 大而全的包裝企業(yè)——擁有齊全的印刷、印后設(shè)備，具備涉及包裝方方面面的工藝技術(shù)能力，同時(shí)會為自己的高端客戶建立配套的生產(chǎn)以及包裝工廠，為企業(yè)提供全套的包裝乃至印刷的解決方案，以建立自己的競爭優(yōu)勢。

2. 小而精的包裝企業(yè)——為某一個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)服務(wù)且具有深厚的積累，并在此細(xì)分行業(yè)具有很強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)能力，能夠超越客戶的需求，為客戶不斷的提供增值服務(wù)，并開發(fā)出具有技術(shù)壁壘的產(chǎn)品來保持自己的利潤空間。