銷售包裝的概述

在包裝印刷的流程中，經(jīng)常需要用到各種各樣的銷售包裝。今天，中國紙業(yè)網(wǎng)編輯從小手包裝開始，詳細(xì)介紹一下相關(guān)內(nèi)容

1. 對銷售包裝的要求

銷售包裝又稱內(nèi)包裝，它是直接接觸商品并隨商品進入零售網(wǎng)點和消費者直接見面的包裝。這類包裝除必須具有保護商品的功能外，更應(yīng)具有促銷的功能。因此，對銷售包裝的造型結(jié)構(gòu)、裝璜畫面和文字說明等方面，都有較高的要求。

為了使銷售包裝適應(yīng)國際市場的需要，在設(shè)計和制作銷售包裝時，應(yīng)體現(xiàn)下列要求：

(1)便于陳列展售；

(2)便于識別商品；

(3)便于攜帶及使用；

(4)要有藝術(shù)吸引力。

2. 銷售包裝的分類

銷售包裝可采用不同的包裝材料和不同的造型結(jié)構(gòu)與式樣，這就導(dǎo)致了銷售包裝的多樣性。究竟采用何種銷售包裝，主要根據(jù)商品特性和形狀而定。

在銷售包裝上，一般都附有裝璜畫面和文字說明，有的還印有條形碼的標(biāo)志。商品包裝上的條形碼是由一組帶有數(shù)字的黑白及粗細(xì)間隔不等的平行條紋所組成，它是利用光電掃描閱讀設(shè)備為計算機輸入數(shù)據(jù)的特殊的代碼語言。目前，世界上許多國家都在商品包裝上使用條形碼，只要將條形碼對準(zhǔn)光電掃描器，計算機就能自動地識別條形碼的信息，確定商品名、品種、數(shù)量、生產(chǎn)日期、制造廠商、產(chǎn)地等，并據(jù)此在數(shù)據(jù)庫中查詢其單價，進行貨款結(jié)算，打出購貨清單，這就有效地提高了結(jié)算的效率和準(zhǔn)確性，也方便了顧客。目前，許多國家的超級市場都使用條形碼技術(shù)進行自動掃描結(jié)算，如商品包裝上沒有條形碼，即使是名優(yōu)商品，也不能進入超級市場，而只能當(dāng)作低檔商品進入廉價商店，加之，有些國家對某些商品包裝上無條形碼標(biāo)志，即不予進口。為此，在我國商品包裝上推廣使用條形碼標(biāo)志，確系當(dāng)務(wù)之急。為了適應(yīng)國際市場的需要和擴大出口，１９８８年１２月我國建立了“中國物品編碼中心”，負(fù)責(zé)推廣條形碼技術(shù)，并對其進行統(tǒng)一管理。１９９４年４月我國正式加入國際物品編碼協(xié)會，該會分配給我國的國別號為“６９０”，凡標(biāo)有“６９０”條形碼的商品，即表示是中國生產(chǎn)的商品。

中性包裝和定牌生產(chǎn)

采用中性包裝出（Neutral Packing ）和定牌生產(chǎn)，是國際貿(mào)易中常有的習(xí)慣做法。

1. 中性包裝

中性包裝是指既不標(biāo)明生產(chǎn)國別、地名和廠商名稱，也不標(biāo)明商標(biāo)或品牌的包裝，也就是說，在出口商品包裝的內(nèi)外，都沒有原產(chǎn)地和出口廠商的標(biāo)記。中性包裝包括無牌中性包裝和定牌中性包裝兩種，前者，是指包裝上既無生產(chǎn)國別和廠商名稱，又無商標(biāo)、品牌；后者，是指包裝上僅有買方指定的商標(biāo)或品牌，但無生產(chǎn)國別和廠商名稱。

采用中性包裝，是為了打破某些進口國家與地區(qū)的關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘以及適應(yīng)交易的特殊需要（如轉(zhuǎn)口銷售等），它是出口國家廠商加強對外競銷和擴大出口的一種手段。

2. 定牌生產(chǎn)

定牌是指賣方按買方要求在其出售的商品或包裝上標(biāo)明買方指定的商標(biāo)或牌號，這種做法叫定牌生產(chǎn)。

當(dāng)前，世界上許多國家的超級市場、大百貨公司和專業(yè)商店，對其經(jīng)營出售的商品，都要在商品上或包裝上標(biāo)有本商店使用的商標(biāo)或品牌，以擴大本店知名度和顯示該商品的身價。許多國家的出口廠商，為了利用買主的經(jīng)營能力及其商業(yè)信譽和品牌聲譽，以提高商品售價和擴大銷路，也愿意接受定牌主產(chǎn)。

包裝條款的規(guī)定

包裝條款一般包括包裝材料、包裝方式、包裝規(guī)格、包裝標(biāo)志和包裝費用的負(fù)擔(dān)等內(nèi)容。

在商訂包裝條款時，需要注意下列事項：

1. 要考慮商品特點和不同運輸方式的要求。

2. 對包裝的規(guī)定要明確具體。一般不宜采用“海運包裝”（SeaworthPacking）和“習(xí)慣包裝”（Customary Packing）之類的術(shù)語。

3. 明確包裝由誰供應(yīng)和包裝費由誰負(fù)擔(dān)。包裝由誰供應(yīng)，通常有下列三種做法：

(1)由賣方供應(yīng)包裝，包裝連同商品一塊交付買方，

(2)由賣方供應(yīng)包裝，但交貨后，賣方將原包裝收回。關(guān)于原包裝返回給賣方的運費由何方負(fù)擔(dān)，應(yīng)作具體規(guī)定。

(3)由買方供應(yīng)包裝或包裝物料。采用此種做法時，應(yīng)明確規(guī)定買方提供包裝或包裝物料的時間，以及由于包裝或包裝物料未能及時提供而影響發(fā)運時買賣雙方所負(fù)的責(zé)任。

關(guān)于包裝費用，一般包括在貨價之中，不另計收。但也有不計在貨價之內(nèi)，而規(guī)定由買方另行支付的。

條形碼

1. 條形碼概述

條形碼（Product Code）是一種產(chǎn)品代碼，由一組寬窄且間隔不等的平行線條及相應(yīng)的數(shù)字組成。它可以表示商品許多信息，通過光電掃描輸入電腦，從而判斷出某件商品的生產(chǎn)國、制造廠、品名規(guī)格、價格等一系列產(chǎn)品信息，大大提高商品管理效率。

2. 商品包裝的兩種條形碼

條形碼自問世以來，為適應(yīng)多種需要，產(chǎn)生了眾多的編碼系統(tǒng)。但目前得到國際公認(rèn)用于商品包裝的中要有兩種，即UPC和EAN。這兩種編碼系統(tǒng)屬同一類型，每個字符均由數(shù)條黑白相間的條紋組成，

中間有兩條窄條紋向下伸出少許，將條形碼分成左右兩部分。這兩種條形碼雖然只能表示０到，十個數(shù)字，但具有高度的查核能力，掃描操作簡單可靠。

(1)UPC條形碼。UPC條形碼是由美國和加拿大共同組織的“統(tǒng)一編碼委員會”（Universal Code Council, UCC ）選定以IBM公司提出的 Dalta-Distance 為基礎(chǔ)而通過的。UPC碼（Uniform Product Code）作為美、加產(chǎn)品統(tǒng)一的標(biāo)識符號。

(2)EAN條形碼。EAN條形碼是歐共體的“歐洲物品編碼協(xié)會”（European Article Numbering Association , EAN）吸取了UPC的經(jīng)驗而確立的物品標(biāo)識符號。該協(xié)會于１９７７年改名為“國際物品編碼協(xié)會”（International Article Numbering Association）。迄今為止，使用ＥＡＮ條形碼的該協(xié)會成員國已有數(shù)十個，除歐洲外，亞洲許多國家也使用此碼，我國于１９９１年７月參加該協(xié)會。

由于國際上存在這兩種編碼系統(tǒng)，因此，我國產(chǎn)品銷往美國，加拿大應(yīng)使用UPC碼，而出口到其他國家和地區(qū)則需使用EAN碼。

3. 兩種條形碼的構(gòu)成。

UPC和EAN兩種條形碼雖同屬一個類型，但由于EAN碼是在UPC碼基礎(chǔ)上形成的，而且有所發(fā)展和創(chuàng)新，所以，在技術(shù)上EAN系統(tǒng)的光電閱讀器可以閱讀UPC系統(tǒng)的條碼，而UPC系統(tǒng)的光電閱讀器卻不能閱讀EAN碼。該兩種條形碼的構(gòu)成如下：

(1)UPC的構(gòu)成。由１１位數(shù)字的通用產(chǎn)品代碼和１位校驗碼組成。產(chǎn)品代碼的第１位數(shù)字為編碼系統(tǒng)字符；中間５位數(shù)字表示制造商號，后５位數(shù)字為產(chǎn)品代碼。

(2)EAN碼的構(gòu)成。由代表１２位數(shù)字的產(chǎn)品代碼和１位校驗碼組成。產(chǎn)品代碼的前３位為國別碼；中間４位數(shù)字為制造商號；后５位數(shù)字為產(chǎn)品代碼。

EAN碼的國別碼由EAN總部分配管理。我國的國別代碼為６９０。制造商號代碼由EAN在各國的分支機構(gòu)分配管理。我國由“中國物品編碼中心”統(tǒng)一分配企業(yè)代碼。產(chǎn)品代碼由制造商根據(jù)規(guī)定自己編制。

4. 條形碼的應(yīng)用。

目前，國際市場上，特別是發(fā)達國家和新興工業(yè)化地區(qū)已經(jīng)普遍在商品包裝上使用條形碼標(biāo)簽。在這些國家在地區(qū)的超級市場中，幾乎所有的商品都使用條形碼識別系統(tǒng)，顧客選定商品后，售貨員只要把商品包裝上的條形碼對著掃描閱讀器，電子計算機就能自動查詢售價并作收款累計。當(dāng)把顧客選定商品的所有條形碼都經(jīng)過掃描后，計算機也就立即報出總價并把購物清單打印出來。這樣，商店只需配備少量的售貨員便能迅速、準(zhǔn)確地完成結(jié)帳、收款等工作，既方便消費者，也為商店本身改善管理、提高銷售效率、降低銷售成本創(chuàng)造了條件。就批發(fā)、倉儲運輸部門而言，通過使用條形碼技術(shù)，商品分類、輸送、查找、核對、情況匯總迅速、準(zhǔn)確，能縮短商品流通和庫內(nèi)停留時間，減少商品損耗。在商品包裝上使用符合國際規(guī)范的條形碼，能在世界各國的商場內(nèi)銷售，出口廠商就有可能及時掌握自己產(chǎn)品在國際市場的需求情況、價格動態(tài)和其他有關(guān)信息，有利于不斷改進商品的生產(chǎn)和銷售，因而可進一步促進國際貿(mào)易的發(fā)展。不少國家和地區(qū)，為了適應(yīng)商品流通的需求，限定在商品包裝上必須印刷條形碼標(biāo)志，否則不準(zhǔn)進口。因此，條形碼在國際包裝上的應(yīng)用已成為包裝現(xiàn)代化的一個重要內(nèi)容。

5. 國條形碼應(yīng)用的申請與管理。

１９８８年１２月２８日成立的“中國物品編碼中心”（以下簡稱“中心”）是我國條形碼技術(shù)的歸口管理單位，該中心已代表我國正式加入“國際物品編碼協(xié)會”，從１９９１年７月１日起正式履行該會會員的權(quán)利和義務(wù)�！爸行摹钡淖谥际茄芯俊㈤_發(fā)我國的物品標(biāo)識系統(tǒng)，使其規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，并實現(xiàn)與國際物品標(biāo)識系統(tǒng)兼容，促進外貿(mào)出口。其任務(wù)是負(fù)責(zé)對口聯(lián)系ＥＡＮ和國際上其他物品編碼機構(gòu)，推廣、應(yīng)用和發(fā)展ＥＡＮ物品標(biāo)志系統(tǒng)，統(tǒng)一組織、協(xié)調(diào)、管理我國條形碼工作�！爸行摹边�在廣州、湖北、江蘇、上海設(shè)立“分中心”，并規(guī)定在未設(shè)“分中心”的地區(qū)，由“中心”指定和委托省級和計劃單列市的標(biāo)準(zhǔn)化機構(gòu)，負(fù)責(zé)單地區(qū)的條形碼工作。

凡需要申請使用商品條形碼的企業(yè)，一律要通過設(shè)在各地的“分中心”（未設(shè)“分中心”的，要通過“中心”指定和委托的標(biāo)準(zhǔn)化機構(gòu)）向中國物品編碼中心提出申請，由“中心”統(tǒng)一分配企業(yè)代碼。生產(chǎn)和經(jīng)營出口商品的企業(yè)需要使用條形碼，可到上述條形碼機構(gòu)申請，由“中心”統(tǒng)一向國際條形碼組織申請注冊手續(xù)，如果企業(yè)有部分產(chǎn)品出口去美國、加拿大，另有部分產(chǎn)品出口到其他國家和地區(qū)，則應(yīng)該同時申請ＵＰＣ和ＥＡＮ條形碼，并按照規(guī)定支付有關(guān)費用。

國家技術(shù)監(jiān)督局規(guī)定，我國商品經(jīng)向“中心”申請獲準(zhǔn)的條形碼可在世界范圍內(nèi)通用；獲得條形碼使用權(quán)的企業(yè)不得將其權(quán)力轉(zhuǎn)讓或與其他企業(yè)共享，任何企業(yè)或個人都不得擅自使用別國（地區(qū)）的條形碼或偽造、盜用他人的條形碼，已使用別國或其他地區(qū)條形碼的企業(yè)，要到當(dāng)?shù)氐摹胺种行�，�?/p>