品牌包裝的要求

包裝是企業(yè)競爭策略的一個重要的要素,沒有包裝就沒有品牌。當(dāng)今企業(yè)，必須學(xué)會品牌包裝，才會使商品在銷售過程中鶴立雞群，提升企業(yè)的市場競爭力。特殊的包裝印刷需要特殊設(shè)計，今天中國紙業(yè)網(wǎng)編輯帶大家詳細(xì)了解一下相關(guān)內(nèi)容。

1、包裝造型是否獨具一格

"克林先生"的瓶子造型采用雙手抱胸的姿態(tài)，暗喻產(chǎn)品的威力。可口可樂曲線玲瓏的玻璃瓶也十分獨特，為此花了600萬美買下魯?shù)鹿こ處煹倪@項專利，并一直沿用至今。這種瓶子整體形態(tài)象是裙子，線條柔美流暢，外觀新穎別致，握著時瓶子不易滑落，瓶子中間突出的部分給人一種豐滿的感覺，看起來瓶子里的飲料似乎更多一些。國外企業(yè)在產(chǎn)品造型上，皆是追求獨具一格，來增加產(chǎn)品的價值，樹立產(chǎn)品美好的形象，讓消費者喜愛。中國企業(yè)，不妨改變產(chǎn)品的"大"、"笨"等造型追求。好產(chǎn)品，離不開好造型，大小一定要有自己的特色。

2、包裝在貨架上是否一目了然

好的包裝在貨架上看起來就像一張海報的效果，一目了然的同時，讓人有種美的享受。在堆積如山的產(chǎn)品中，包裝就必須維持視覺的共同性，才能在眾多的產(chǎn)品中跳進消費者的視線。消費者的視線易為三角形吸引，但并不等于喜歡三角形。一個消費者在貨架前選購商品，每一次瀏覽貨架只有幾秒鐘，好的包裝就能捕捉人們的目光。P&G在這一點上工作做的非常扎實，每一次推出新包裝，總是電分出小樣，做出模擬貨架，將產(chǎn)品放在貨架的黃金線上，找目標(biāo)消費者來測試，記住了什么，忘記了什么，然后不斷修改、完善。

3、包裝上的品牌名及標(biāo)識是否明顯和突出

品牌名和標(biāo)識在包裝里淹沒，品牌在流通中追求"花哨"，品牌名和標(biāo)識均被忽視，甚至讓顧客拿到產(chǎn)品辨認(rèn)許久還不知是何家品牌，這是許多國內(nèi)產(chǎn)品常犯的毛病。諸如廣東有一種叫"心水"的潤喉片，用美術(shù)字書寫的品牌美幾個人可以一眼能認(rèn)出來，本來是想讓人有美感，反而適得其反，影響了產(chǎn)品的流通。可見，設(shè)計醒目的標(biāo)識和品牌名，并做到字體清晰，這也是品牌成功的關(guān)鍵。

4、包裝整體外觀感覺是否新鮮

外觀感覺新穎、離奇、創(chuàng)新，不僅可以使老產(chǎn)品重喚青春，亦可以使新產(chǎn)品脫穎而出。如最近臺北2000行銷創(chuàng)意最佳產(chǎn)品包裝獎第一名"春風(fēng)面紙"（花鳥系列），它利用五個包裝組合構(gòu)成一個整體，共同組成一幅花鳥圖。以中國花鳥系列為主要設(shè)計素材。最特別的是，春風(fēng)把"四方連續(xù)"的繪畫概念，首次呈現(xiàn)在面紙盒上，獨具現(xiàn)代風(fēng)格，包裝富有新鮮感，從而使商品名聲大振。中國企業(yè)，在包裝外觀感覺上很多產(chǎn)品還十分"老土"，有待加強創(chuàng)新力度，讓產(chǎn)品包裝富有新鮮感，品牌才會保持新鮮度，以強化品牌形象，增強銷售力。

5、包裝外觀是否顯示出價格與價值相等

產(chǎn)品包裝一旦顯示出價格與價值相等時，消費者才會產(chǎn)生購買合算的感覺。我們發(fā)現(xiàn)，消費者常以包裝的材料來判斷產(chǎn)品的價值。例如，同樣的產(chǎn)品，您將它放入玻璃瓶、易拉罐及紙包中，其價值感是不一樣的。因此，在產(chǎn)品包裝中，帶給消費者的價值必須充分體現(xiàn)，要考慮是否等同心理上的價格，如相反之，則必須加以改進。否則，產(chǎn)品進入市場，肯定會在價格上失去優(yōu)勢。

6、包裝外觀的顏色是否反映不同的內(nèi)容

在色彩上反映出消費者的敏感，是包裝不可忽視的一環(huán)。目前國內(nèi)許多企業(yè)在色彩上認(rèn)為大紅大紫的鮮艷顏色就會吸引人，在包裝上紛紛采用最顯眼的顏色-黃色，致使很多產(chǎn)品的包裝適得其反，得不償失。注重色彩的圖案協(xié)調(diào)美觀，且反映的是一致的內(nèi)容信息，才會讓人產(chǎn)生"相見恨晚"的感覺。

7、包裝整體的品味是否合適

產(chǎn)品包裝所傳導(dǎo)的品味是否與目標(biāo)消費者的需要相一致，這一點也相當(dāng)重要。如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的畫面，就應(yīng)傳導(dǎo)出色、香、味，令人垂涎欲滴的境界。再如男人嗜好的威士忌，就應(yīng)傳導(dǎo)出法國貴族生活的獨特氣氛等等。有品味的包裝，會讓人愛不釋手。

8、包裝字體與廣告是否相呼應(yīng)

包裝上的字體與廣告宣傳的標(biāo)題或口號，采用同一種字體和顏色，可以讓消費者重復(fù)記憶，增強辨認(rèn)的同時，強化記憶。最近寶潔公司推出一種新的洗發(fā)水-"潤妍"，產(chǎn)品包裝的字體圖案與POP皆是同一字型及一片綠葉形成整體原素，讓人產(chǎn)生強烈的記憶點。國內(nèi)許多品牌在此方面十分欠缺，字體換來換去，與廣告產(chǎn)生不了相關(guān)性，目前，中國企業(yè)對于"一體化"的風(fēng)格還沒有得到普遍重視。包裝是產(chǎn)品終身的廣告，既是廣告，就要講究風(fēng)格同一。

9、包裝與廣告的視覺傳達(dá)是否相同

包裝與廣告的視覺作整體規(guī)劃，可以讓消費者產(chǎn)生一種信任感。這兩者間的識別系統(tǒng)及色彩計劃，如果不能規(guī)范的話，難免就會產(chǎn)生許多沖突的地方。視覺統(tǒng)一，貫穿到包裝與廣告中，與銷售刺激聯(lián)系，有機地運用色彩的組成和調(diào)配，可加強品牌特征，對于產(chǎn)品的銷售起倒具大的推動作用。我國大量的包裝，與廣告所傳導(dǎo)的信息沒有形成一個有機的整體形象，導(dǎo)致許多產(chǎn)品消費者識別率下降，更無法對品牌"對號入座"，為此，我們必須予以加強關(guān)注。