包裝色彩的對比研究

在包裝印刷行業(yè)，包裝色彩具有很重要的作用。今天，中國紙業(yè)網(wǎng)帶大家了解一下包裝色彩的對比特性和具體運用，重點闡述了色彩明度、色相、純度、冷暖等對比關系在包裝中的系統(tǒng)運用，突出了為自由地運用各種對比規(guī)律及其應用效果打好基礎這一理念，其目的是提高企業(yè)商品在銷售中的市場占有率和競爭力。

關鍵詞：包裝色彩；對比；運用

在經(jīng)濟社會活動中，商品包裝是商品的重要組成部分，它不僅是商品不可缺少的外衣，起著保護商品，便于運輸、銷售不口消費者購買的作用，而且也是商品制造企業(yè)的形象縮影。色彩作為商品包裝設計中的重要素，不僅起著美化商品包裝的作用，而且在商品營銷的過程中也起著不可忽視的功能。據(jù)有關資料分析，人的視覺器官在觀察物體時，最初的20s內(nèi)，色彩感

覺占80％，而其造型只占20％；2min后，色彩占60％，造型占40％；5min后，各占一半。由此看來，包裝給人的印象首先是色彩視覺印象，它能引起購買者對商品的注意、聯(lián)想與想象，從而產(chǎn)生購買欲。也證明了商品包裝的色彩設計與運用在商品的包裝中有著舉足輕重的作用，處理得好能給人帶來很大的視覺享受，假若色彩的搭配不恰當，就會前功盡棄，造成不必要的損失，若運用得當，就會使商品有較大的增值，并提高企業(yè)商品在銷售中的市場占有率和競爭力。要正確處理商品包裝的色彩，首先在很大程度上取決于色彩對比與調(diào)和的運用，因為色彩對于烘托主題、美化產(chǎn)品以及便于消費者識別商品都起著重要的作用。

在對商品的包裝設計中，色彩的設計處理是商品外在形象的重要因素之一，是商品的直接廣告，也是最能打動人心，吸引顧客的重要因素，所以包裝色彩的處理是包裝設計的重要手段。在包裝色彩的具體設計運用中，按照色彩審美的形式法則，色彩的對比并不是孤立地運用，而是結(jié)合其它形式要素來綜合考慮，但其中的色彩對比是起著根本作用的因素，故本文就針對這一點來展開討論。

1 包裝色彩的對比

研究包裝色彩的對比現(xiàn)象，是在感性的基礎上對色彩視覺規(guī)律的理性識。除了色彩視覺殘象與色光適應現(xiàn)象的時間連續(xù)性補色對比效應外，可以說一切色彩對比均發(fā)生在視覺的同時性效應中，因為人們所見的色彩對比現(xiàn)象大都是同時發(fā)生的，在一般情況下，應按照這一視覺規(guī)律來探討包裝色彩的對比。簡而言之，包裝色彩的對比研究就是講矛盾、找差距和色與色之間的相互關系。

對比中的“對”有雙數(shù)、互相面向著的意思；“比”有緊挨著、較量、求得異同的意思。應用在色彩范疇，即為：當2個以上的色彩放在一起，比較出清楚可見的差別時，它們的相互關系，就稱為色彩對比關系，簡稱色彩對比。

“2個以上的色彩”是構(gòu)成色彩對比的第一個條件。而所謂一個色彩，指的是有面積、形狀、位置和色彩三要素的，被視神經(jīng)感覺不出明顯可分的，具有差別的色彩，是區(qū)別于多個的獨立的色彩單位。只有2個以上的色彩單位才能稱之為對，否則就不可能有比的因素。

“放在一起”是構(gòu)成色彩對比的第2個條件。這里所說的一起，是指在同一時空，即同一時間、同一視域。色彩只有在時間與空間意義的一起，才能準確地發(fā)現(xiàn)異同，才能最充分地顯示出應有的對比效果。如若不然，視覺印象就會淡漠甚至消失，比就失去意義了。

“比較出清楚可見的差別”是構(gòu)成色彩對比的第3個條件。事物的比較總是在同一范疇、同一性質(zhì)或同一發(fā)展階段內(nèi)進行的，如重量與重量比，體積與體積比，直線與直線比，形狀與形狀比等，否則，如重量比體積，直線比形狀等，都是不可能相比的就失去了比較的可能性。進而言之，色彩的比較也是如此，在色彩這個范疇之內(nèi)，只能是明度比明度、色相比色相、純度比純度，而且，以同一單位和面積作為比較明度、色相與純度的依據(jù)，否則就得不到準確的結(jié)論。

比較的結(jié)果，必須是差別清楚可見，如果差別不清楚，視神經(jīng)感覺不出來，結(jié)論只能是這些色彩的明度、色相與純度基本或完全相同。從概念的角度來講，基本相同的色彩放在一起應稱之為色彩的同一與重復，而不能稱之為對比。

在構(gòu)成色彩對比的諸條件中，色彩差別是最基本的。由于色彩差別的普遍性，且具有不存在就沒有視覺的特性，所以色彩對比也有普遍性。色彩之間的差別還因性質(zhì)、程度與效果的不同而千差萬別，所以構(gòu)成了色彩對比的特殊性。

2　　通常在商品的包裝設計中色彩的對比有下列幾種基本方式

2．1　明度對比在包裝色彩的具體運用

色彩之間明度差別的大小決定著明度對比的強弱。明度差別越大，對比越強，視覺效果越強，反之則弱。一般將3個色階差以內(nèi)的稱為明度弱對比，亦稱短調(diào)對比；3-5個色階差的為明度中對比，亦稱中調(diào)對比；5個色階差以外的為明度強對比，亦稱長調(diào)對比。

具有明度對比因素的色彩成千上萬，它們彼此不同，形成的對比關系，也必然各具特點，各種色彩對比之間都有相互不能替代的特點和效果，這就是包裝色彩明度對比關系的特殊性所在。比如在化妝品的包裝中，常常以深色為基調(diào)，搭配小面積中明度色來表示男性用品，以示莊重。而女性化妝品的包裝則常用柔和、淡雅的色彩為基調(diào)，采用弱對比手法，以示典雅。

2，2　色相對比在包裝色彩的具體運用

因色相的差別而形成的色彩對比為色相對比。色相對比的強弱取決于色相在色相環(huán)上的距離。色相相距15度以內(nèi)的對比為同類色相對比，是最弱的對比關系，一般看作同色相不同明度與不同純度的對比，因為色相間距離相當接近，對比的雙方界限模糊而使其難以區(qū)分；色相間在15度以上至45度左右的對比稱為鄰近色對比，或近似色對比，是較弱的色相對比；色相距離在130度左右的對比，一般稱為對比色相對比，是色相中等對比；色相距離大約在180度左右的對比，稱為互補色對比，是色相最強的對比。

色相對比可以增強色相的明確性和鮮艷感，對比強純度高的色相效果更顯華麗、鮮明、活躍，容易使人興奮、激動，從而加強配色的艷麗、生動、活潑、注目及其感情傾向，反之則弱。例如：煙酒類食品常用典雅古樸的色相強對比，給人在生理上產(chǎn)生味美、醇厚、濃郁的強烈感受，在心理上表明它具有歷史悠久的名牌感。正是這些商品包裝的色相對比運用得當，符合了消費者的生理、心理特點，才使消費者迅速地做出購買的決定。

2．3　純度對比在包裝色彩的具體運用

純度對比強的色彩會對人的生理、心理產(chǎn)生刺激作用。在食品包裝上，使用色彩艷麗明快的強對比顏色可以強調(diào)出食品的香、甜的嗅覺，味覺和口感。例如：巧克力、麥片等食品，多用金色、紅色、咖啡色等暖色為基調(diào)，采用強對比手法，會給人以新鮮美味、營養(yǎng)豐富的感覺。而純度對比弱的色彩，則給人以柔和淡雅之感，如茶葉包裝用綠色為基調(diào)，采用弱對比的手法，給人清新、健康的感覺。

2．4　冷暖對比在包裝色彩的具體運用

拿包裝色彩的具體應用來看，從某種程度上講，冷暖對比是無限的，掌握了冷暖對比也就掌握了包裝色彩變化的精髓。因為色彩冷暖的變化影響著色彩的明度、純度、色相的變化。認識到這一點，就容易理解包裝色彩的變化規(guī)律，表現(xiàn)了這一點，會使色彩關系組織得更嚴密、更生動，且更容易表現(xiàn)產(chǎn)品屬性的真實感。就此而言，這里所說的冷暖對比，實際上就包著色彩明度、純度、色相這三項對比的綜合組織，而不是超出綜合對比之外的別的什么。有的人不了解這一點，以為冷暖對比就是對明暗對比關系的否定，或是對純度對比關系的否定，這種看法是明顯缺乏對冷暖對比關系作深層次理解和把握，在實際運用時片面地強調(diào)冷暖關系，而忽略了對其他對比關系的橫向聯(lián)系與比較，導致包裝色彩視覺效果紊亂，給人以一種“花”

與“亂”的感覺。例如：冷飲食品的包裝，采用具有涼爽感、冰雪感的藍、綠、白等冷色為主色調(diào)，采用同類色相或鄰近色相的對比關系，可突出食品的冷凍感和衛(wèi)生安全感。而在醫(yī)藥藥品的包裝方面，常用明確的；令暖色塊表示出藥品的性質(zhì)，如紅色表示滋補健身，藍色表示消炎退熱，綠色表示止痛鎮(zhèn)靜，用紅黑色塊表示劇烈藥物等。這類色彩的冷暖對比的具體運用可根

據(jù)不同的商品種類而采用不同的對比手法，便于消費者識別不同的商品屬性，以及下次購買時發(fā)揮色彩的記憶功能。

2．5　綜合對比

因明度、色相、純度等2種以上性質(zhì)的差別而形成的色彩對比為綜合對比。彩色系列之間有可能產(chǎn)生明度、色相和純度差別；無彩色系列和有彩色列之間，也會有明度和純度差別。這些差別形成的對比，同時出現(xiàn)在一個畫面上，便可呈現(xiàn)多樣化的綜合對比關系。前面所講的無論是明度對比或是純度對比都是單項的對比，比如明度對比各色的色相相同，純度也相同，只表現(xiàn)出明度差；純度對比各色的色相一樣，明度對比也一樣，只有純度差異。這樣的規(guī)定，對深入研究單項對比的規(guī)律是有益的。但是，色相對比是難以排斥其他對比來研究的。各色相之間的對比，因各色的明度、純度、冷暖不同，不可避免地存在著這些對比因素。因此，色相的對比就不能算是單項對比，應稱為綜合對比。

研究綜合對比的重點在于研究其中各單項對比間的相互關系，或者說是研究主要性質(zhì)的對比與非主要性質(zhì)對比之間的關系問題。在多種對比同時存在的情況下，有的人往往只考慮主要性質(zhì)的對比，而忽略了主與次的相互影響關系，也就是說盡管存在綜合對比，卻只把它作為單項對比來考慮，這樣做具有明顯的片面性。其實，在實際運用中，一般不大可能只有單項的對比因素，而大多數(shù)情況下都是綜合性的對比。因此，正確的做法是：以辯證的方法，全面地、綜合地考慮各種對比因素，做到有主有次，層次分明，目的明確。

包裝設計的配色一般色數(shù)不多，但要求卻比較多，如要求光感明快、形象清晰、用色鮮明、用色效果豐富等。面對這么多的要求，僅僅依靠單項對比是不夠的，只有依靠綜合對比才能解決這些問題。例如，在一些包裝配色上常用玫瑰紅與粉綠、粉紅與中綠、深藍與淡黃、朱紅與黑等對比色相，就是綜合對比的實例。