現(xiàn)代社會(huì)，人們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中不僅僅滿足于使用的需求，更希望在其中能得到美感的滿足和享受。所以包裝印刷設(shè)計(jì)作為一種實(shí)用美術(shù)應(yīng)符合大眾美學(xué)規(guī)律和審美情趣。而且大眾審美文化具有普遍性、時(shí)代性和民族性。對(duì)于設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)，就要求掌握美學(xué)原理、美學(xué)規(guī)律和美的造型能力，這樣才能通過(guò)包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者之間形成溝通，產(chǎn)生共鳴。今天，中國(guó)紙業(yè)網(wǎng)編輯從包裝設(shè)計(jì)審美開(kāi)始，詳細(xì)介紹一下相關(guān)內(nèi)容。
隨著社會(huì)物質(zhì)財(cái)富的日益豐富和人們文化素質(zhì)的提高，消費(fèi)心理和需求觀念已發(fā)生了很大變化。人們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中，更加注重商品和包裝形象所體現(xiàn)出的審美價(jià)值、情感價(jià)值等附加值。這種心理需求仍將隨著時(shí)代進(jìn)步而不斷變化，因此現(xiàn)代消費(fèi)者的審美水準(zhǔn)更加有可變性和時(shí)代特征，時(shí)尚文化和流行文化的快速變化就是這方面很有代表性的一個(gè)例證。
正如日本的松下幸之助所說(shuō)："當(dāng)今社會(huì)，純以產(chǎn)品性能來(lái)滿足官能需求的時(shí)代早已過(guò)去了，必須在運(yùn)用之外加上美觀，這是一種美的文化標(biāo)準(zhǔn)，也是時(shí)代消費(fèi)的大趨勢(shì)。"商品的包裝設(shè)計(jì)，從構(gòu)成與造型上來(lái)說(shuō)都離不開(kāi)對(duì)稱與均衡、對(duì)比與調(diào)和、比例與尺度、節(jié)奏與韻律、模擬與概括、變化與統(tǒng)一等美學(xué)法則；從視覺(jué)心理來(lái)說(shuō)離不開(kāi)適用感、特色感、品質(zhì)感、名貴感、實(shí)惠感、新奇感、柔美感、食欲感等各種心理特征的視覺(jué)表現(xiàn)。這一切都表明，包裝設(shè)計(jì)者如果沒(méi)具備時(shí)代的審美水準(zhǔn)和審美表現(xiàn)功底，就難以在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出包裝的時(shí)代美學(xué)功能的審美價(jià)值。
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