圖形對包裝風格的影響

內容摘要：包裝印刷設計中的圖形創(chuàng)意，能不同程度地改變產品的品位、檔次，通過設計的定位，對包裝設計風格產生影響，起到錦上添花的作用。包裝設計的圖形表現(xiàn)手法是多樣化的，針對不同的設計風格應采取相應的圖形設計方式。今天，中國紙業(yè)網(wǎng)編輯從圖形包裝風格開始，詳細介紹一下相關內容。

關鍵詞：圖形風格商品性文化性繼承 創(chuàng)新

圖形是包裝設計中表現(xiàn)個性的重要素。 由于圖形設計主要體現(xiàn)在包裝中的圖像、符號和文字的處理及形式結構的變化等方面，又因圖形具有視覺效果強烈、含義豐富、容易記憶、特征突出等特點，使得大多數(shù)包裝設計人員都非常重視圖形設計的運用和創(chuàng)意。而圖形創(chuàng)意的能力又是設計的基礎，這個基礎同繪畫的造型基礎一樣是極其重要和關鍵的。圖形設計中強調大量的發(fā)散性思維，構想本身就是對創(chuàng)造能力的考驗，它不斷地要求對已熟知的形、事和物提出疑問，展開聯(lián)想，并嘗試從更多的角度去觀察和理解事物，而不僅僅局限于其本身經(jīng)驗化的意義和形態(tài)。

一、圖形對包裝設計的民族性和國際性的影響

要體現(xiàn)包裝設計的民族性和國際性，除了色彩、文字和商標等要素外，圖形的創(chuàng)意是最為關鍵的。在日新月異的國際化潮流中，我們的設計既要有民族特征，又要有時代感；既要反映商品的特性，又要弘揚民族文化；既要富有傳統(tǒng)特色，又要有新穎獨特的視覺效果。這樣就要求在圖形設計上應有獨到的創(chuàng)意。中國古代的文字其實就是很好的圖形，所以在設計上應該加以運用。現(xiàn)在，很多設計師把中國文字進行圖形化處理，并用在包裝設計上，特別是一些白酒和中國文房四寶的包裝設計上應用較多。還有如漢代的畫像磚和瓦當圖形，這些圖形造型簡潔、形象鮮明，具有很強的符號性，可以使人領悟到人類古老的文化現(xiàn)象和原始的精神信仰，用在包裝設計上，既有強烈的民族風格，又有鮮明的時代特征。

二、圖形對包裝設計的商品性和文化性的影響

要體現(xiàn)包裝設計的商品性和文化性，包裝設計中的圖形與包裝內容之間，必須具有直接或間接的關聯(lián)性，這樣才能達到設計的目的。

圖形作為包裝設計的主要表現(xiàn)因素之一，應具備準確傳達商品的信息功能和文化特征。通過具象圖形或抽象圖形的創(chuàng)意設計，傳達產品的功能、成分、品質和品牌等各種信息，并保證產品信息的準確性和強烈的視覺沖擊力。由于生活水平的提高，人們對商品品質的要求也相應提高。因此，包裝必須根據(jù)不同的用途、品質、檔次及適用對象進行系列化和配套化的設計。尤其是藥品、化妝品、酒類和食品類的包裝設計，在設計過程中必須充分表現(xiàn)商品性和文化性，從而表現(xiàn)細化的特色。在包裝設計上力求風格的一致性是非常重要的，為了區(qū)別與其它同類商品的競爭，可運用圖形的變化達到區(qū)分的目的。因此，設計者所選擇的圖形及創(chuàng)意十分重要。如酒類包裝，中國具有淵源流長的“酒文化”，而以前的酒多是散裝或桶裝，要買酒自己得帶容器去，要多少打多少 ；但現(xiàn)在不一樣了，酒，正因為有了包裝，在流通過程中從產品變成了商品，被賦予了商品的生命和個性。

三、圖形對包裝設計的繼承和創(chuàng)新的影響

設計的生命在于創(chuàng)新。經(jīng)濟發(fā)展、社會進步呼喚著新風格、新形式，刻意的仿古或模仿都是不可取的。在包裝設計中既要保留傳統(tǒng)風格的純潔性，又要有創(chuàng)新意識。借鑒是必不可少的，無論學習“古的”，還是學習“洋的”，其目的都是為了創(chuàng)造“新的”。在這里，圖形本身語義的傳達對包裝設計的繼承和創(chuàng)新的影響非常關鍵。圖形本身所代表的含義也是多種多樣的，因此在圖形創(chuàng)意中圖形的語義也不可能是絕對單一的，也不能說這個圖形用在這個包裝上就是“洋的”，另一個圖形用在那個包裝上是個“古董”。圖形是來自于生活中真實的形象，但我們并不要求它如實地反映事物的原貌，而是通過概括、抽象和夸張等手法抓住事物的特征，使圖形形象本身的信息簡潔化，從而更好地為創(chuàng)意服務。如臺灣設計師程湘如的“美的巡禮——臺閩地區(qū)第一級古跡錄影帶”的包裝設計，以該地區(qū)古老傳統(tǒng)的“門”的概念作為進入古跡殿堂的引導，將門上慣有的“福、壽”字樣轉換為窗欞圖形，并特別設計一柄如意造型的栓，作為包裝開啟的結構，像傳統(tǒng)建筑中大門栓的開關概念一樣。外包裝以中國古代織錦緞裱褙，呈現(xiàn)出典雅精致的質感，整個包裝設計給人一種既有現(xiàn)代氣息，又富含強烈的民族和地域特征的視覺印象。

四、圖形對包裝設計雅俗共賞性的影響

如果一個包裝設計出來，能讓天南地北的男女老少都喜歡，包括有錢的、沒錢的、有權的、無權的、崇尚個性的、提倡普及的、附庸風雅的和標榜豪爽的等。一句話，大家都能不約而同地購買，這樣一個“完美”的包裝對設計師來說是很難做到的。要達到“雅俗共賞”，可以通過對包裝設計中的圖形、圖像、商標符號、文字和色彩等設計要素進行全面的綜合，特別是對圖形的處理，諸如：產品圖形、商標圖形、借喻形象、文字變化圖形、輔助裝飾圖形等方面。

隨著社會的進步，人們對非物質的精神需求越來越強烈，對個性、文化品位的追求也越來越普遍。在商場中，購買行為的復雜動因似乎最難以捉摸，人們可能因為喜愛某種產品而不得不接受它的包裝，也可能因為喜愛某種包裝上的圖形而購買包裝內的產品。有些人喜歡歡樂活潑的包裝，有些人喜歡寧靜淡雅的包裝，有些人喜歡高檔豪華的包裝，有些人喜歡平易樸實的包裝，有些人喜歡濃妝艷抹的包裝，有些人喜歡不加修飾的包裝等等。消費者有這么多的嗜好和選擇，最主要是靠包裝設計上的視覺素之一——圖形來判斷的。人們從接受包裝到追求包裝的不同風格，達到“雅俗共賞”，這也是包裝設計自身發(fā)展的規(guī)律。