包裝印刷設(shè)計是有功能目的的創(chuàng)造性活動，創(chuàng)造性是設(shè)計的生命線已成為人們的共識。然而任何包裝的開發(fā)與改進性設(shè)計，都是在一定的功用目的和多種相關(guān)條件制約中的創(chuàng)造，不是隨心所欲的創(chuàng)作。即使同一種產(chǎn)品的包裝設(shè)計，因其商品的市場目標與消費環(huán)境、生產(chǎn)工藝技術(shù)定位差異等因素的不同制約，都會直接影響到包裝設(shè)計的不同思路和風格特色。本文側(cè)重就商品包裝設(shè)計中的限制性思維與創(chuàng)造性的互動關(guān)系進行簡要分析。今天，中國紙業(yè)網(wǎng)編輯從包裝設(shè)計開始，介紹一下相關(guān)局限思維。
l 包裝的功能目的要求是制約包裝設(shè)計創(chuàng)意定位的基本要素
任何一項包裝開發(fā)與改進都是為實現(xiàn)特定商品包裝的功能目。標服務(wù)，設(shè)計是手段，實現(xiàn)特定產(chǎn)品與包裝的自然功能與社會功能價值作用才是設(shè)計的目的。實踐證明，商品包裝設(shè)計是在有明確目的的理性邏輯思維主導中與感性的藝術(shù)形象思維相融合的綜合創(chuàng)造性活動。例如商品包裝設(shè)計的整體功能目標定位，即使同一類產(chǎn)品，首先需要明確的是作為經(jīng)濟實用型商品包裝．還是作為傳情達意的禮品包裝，或是具有紀念性價值意義的旅游產(chǎn)品包裝，特定的包裝功能目標，引導包裝設(shè)計的綜合創(chuàng)造性思維。
符合實際，準確明晰的包裝功用目標定位的制約，不僅不會束縛定勢的創(chuàng)造性思維，反而會強制包裝設(shè)計師欲解決特定的包裝功能要求，就必須從多角度激發(fā)突破性的創(chuàng)新思維，形成針對性強、新穎適用的新包裝概念，從而引領(lǐng)包裝設(shè)計功能化與視覺化的實踐性創(chuàng)造活動。由此可見，在商品包裝設(shè)計中，準確獨到的包裝功能目標定位的限制性思維與創(chuàng)造性思維是不可分割相輔相成的關(guān)系。
2 依據(jù)包裝對象特性用途的定向思維
包裝設(shè)計必須有具體明確的對象．面對千變?nèi)f化的各類產(chǎn)品，不同特性用途與不同狀態(tài)的產(chǎn)品，需要采取不同的包裝思路和方式手段。就產(chǎn)品的類型而言，無論是食品、藥品、文化用品、鮮活產(chǎn)品，還是器物等有無窮盡的品種；就產(chǎn)品的狀態(tài)分析，有固體、粉狀、液體、糊狀等各類不同形態(tài)的具體物品。在包裝設(shè)計中，首先要依據(jù)具體包裝對象的狀態(tài)與用途個性特點，以及消費對象與消費環(huán)境的要求進行包裝構(gòu)思的理性思考，確定采用相適應(yīng)的包裝方式與材料，再具體地構(gòu)思創(chuàng)意，進而付之實現(xiàn)視覺化與物化的新包裝樣品實體。否則，脫離具體包裝對象目標的任何創(chuàng)造性思維，都將成為無源之水，無本之木。所以，認真仔細地了解研究分析包裝對象的個性特點與要求，是制約包裝設(shè)計創(chuàng)意不可低估的重要環(huán)節(jié)。
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