包裝圖形:關(guān)鍵是能否引起消費(fèi)者的共鳴

可以說，人類的設(shè)計(jì)活動從祖先學(xué)會制作工具就開始了。而包裝印刷設(shè)計(jì)的歷史也較為悠久，自人類有了商品流通后便逐步形成的。今天，中國紙業(yè)網(wǎng)的編輯從包裝圖形開始，詳細(xì)介紹一下相關(guān)內(nèi)容。

商品包裝設(shè)計(jì)具有雙重性，即藝術(shù)性與商品性。而從銷售包裝設(shè)計(jì)的角度來看，藝術(shù)性是隸屬于商品性的，兩者的緊密結(jié)合才是一件完美的銷售包裝設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)表達(dá)語言與其他設(shè)計(jì)相比具有一定的共性，也存在著一定的差異。包裝設(shè)計(jì)也是一種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，但由于文化傳達(dá)的方式、內(nèi)容和媒介的不同，因而也有它自己的表達(dá)特征。

包裝設(shè)計(jì)的視覺張力

包裝設(shè)計(jì)及其圖形是迅速傳遞信息的有效方式。在快節(jié)奏的生活中，包裝的圖形無疑是一種最為生動直觀的可視形式。而現(xiàn)代包裝圖形設(shè)計(jì)的目的，就是創(chuàng)造出一種能夠迅速傳遞信息的生動有力的藝術(shù)形象，力求以醒目新穎的圖形在瞬間抓住人的視線，并使其感知圖形傳遞的信息。能否有效地達(dá)到這一目的，筆者認(rèn)為，在很大程度上社會取決于圖形設(shè)計(jì)的張力。

這里所說的張力主要是指圖形呈現(xiàn)出一種“擴(kuò)張的力量”，這種力量能對接受者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺震撼，進(jìn)而引起接受者的關(guān)注、興趣以至情感共鳴，從而產(chǎn)生購買欲望。就包裝圖形的視覺張力而言，有的是通過對社會的夸張、變形，以奇特的表現(xiàn)形式體現(xiàn)的；有的是對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)語言加以提煉概括，以簡潔單純的表現(xiàn)形式體現(xiàn)的；還有的是通過加強(qiáng)對形式的運(yùn)動感表現(xiàn)出來的。相對而言，夸張變形的奇特圖形比平淡無奇的更具有表現(xiàn)力；簡潔單純的圖形比繁雜的圖形更具有表現(xiàn)力；富有動感的圖形比靜止的圖形更具有表現(xiàn)力。

關(guān)于包裝設(shè)計(jì)奇特、夸張、變形的圖形與視覺張力，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)具有代表性的說明。如WELLDONE 薯?xiàng)l的產(chǎn)品包裝，畫面上一條條抽象的奔騰向上的薯?xiàng)l象征著產(chǎn)品特性，是有助于健康發(fā)育成長的食品。這種特性、夸張圖形設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了塑造某種與自然相悖的、使人意想不到的新的形象。包裝設(shè)計(jì)圖形中的許多變化讓設(shè)計(jì)師在源于生活的素材中獲取思想。尋求此事物和彼事物之間的聯(lián)系，是通過不斷地尋求、不斷地發(fā)現(xiàn)、不斷地超越、不斷地突破而獲得的。

現(xiàn)代包裝圖形設(shè)計(jì)，是一種表現(xiàn)力很強(qiáng)的傳播形式，圖形的張力是通過產(chǎn)品釋放出來的表現(xiàn)力度所體現(xiàn)的。這種表現(xiàn)力度既體現(xiàn)在圖形形式之中，又體現(xiàn)在某種蘊(yùn)涵的異乎尋常的、內(nèi)涵的含義之中，是一種由表及里、由此及彼、相互作用、有深度的表現(xiàn)力的體現(xiàn)，換言之，包裝圖形設(shè)計(jì)的張力主要是從視覺和心理兩方面來凸顯其特征的。

包裝圖形設(shè)計(jì)的商品性

包裝設(shè)計(jì)師除了圖形設(shè)計(jì)能力外，還應(yīng)具備較全面的造型基礎(chǔ)和設(shè)計(jì)能力。除此之外，還必須掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、商品流通學(xué)和消費(fèi)心理學(xué)等知識。一句話，就是要學(xué)會生意經(jīng)。缺乏商業(yè)意識的人，可以說不是一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)師。

要使一個(gè)商品圖形包裝設(shè)計(jì)增強(qiáng)其商品性，關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)師必須走出設(shè)計(jì)室，走出封閉的空間，到社會上做廣泛的調(diào)查研究。去了解商品市場行情，去廣大消費(fèi)者中了解他們的“喜”、“怒”、“哀”、“樂”。身為設(shè)計(jì)師，總有自己的專長與個(gè)性，特別是在色彩上多傾向于調(diào)和淡雅之色，對黑、灰調(diào)子尤感欣賞，在構(gòu)圖上力求新奇。這些專長與個(gè)性必須很好地與產(chǎn)品特性相結(jié)合，才能發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢。如把高級化妝品包裝設(shè)計(jì)技法應(yīng)用到兒童玩具包裝設(shè)計(jì)上，雖然效果很顯高檔，但孩子們又怎么欣賞呢？筆者認(rèn)為，在日用品中，色彩圖形的設(shè)計(jì)可以考慮以上暢銷之色的運(yùn)用，也應(yīng)設(shè)計(jì)一些其它圖形、色彩的商品來滿足不同層次的消費(fèi)群體。如紅色光射線最長，老遠(yuǎn)就能吸引人的眼睛。中國人喜歡紅色的喜慶、吉樣，因?yàn)槠浯�表著最美好的祝福，可運(yùn)用在日常用品之中。

圖形設(shè)計(jì)也是構(gòu)成商品性的關(guān)鍵，很多產(chǎn)品在內(nèi)容本質(zhì)不變的情況下，只是轉(zhuǎn)換了一下包裝的圖形就大不一樣了。如系列化妝品的包裝設(shè)計(jì)，其實(shí)這里所說的商品性，主要就是如何在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，找到最適當(dāng)?shù)馁u點(diǎn)來進(jìn)行設(shè)計(jì)。對設(shè)計(jì)師而言，也就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位問題。設(shè)討定位的正確與否，直接影響產(chǎn)品銷售量，產(chǎn)品越暢銷，說明其商品性越強(qiáng)。

要體現(xiàn)出最佳商品性，還應(yīng)該熟悉與了解產(chǎn)品制造技術(shù)和包裝、印刷工具等。不結(jié)合制造技術(shù)和印刷工具，盲目搞包裝設(shè)計(jì)，往往是紙上談兵。有很多設(shè)計(jì)稿件實(shí)用性差，設(shè)計(jì)表面效果好，應(yīng)用到產(chǎn)品上卻適得其反，反而降低了商品性。設(shè)計(jì)師對印刷工具及印刷材料都應(yīng)有全面細(xì)致地了解，才能使包裝設(shè)計(jì)更好地與現(xiàn)代制造技術(shù)相結(jié)合，使包裝設(shè)計(jì)更充分地與現(xiàn)代印刷制版技術(shù)相結(jié)合，使包裝設(shè)計(jì)更完美、更實(shí)用、更具有商品性。

包裝圖形設(shè)計(jì)的心理性戰(zhàn)略

包裝圖形設(shè)計(jì)是建立在視覺心理的基礎(chǔ)上，是由視覺觸發(fā)心理因素而誘發(fā)延伸的。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)不僅是有強(qiáng)烈的視覺因素，而且要具有相應(yīng)的心理因素。當(dāng)圖形的視覺將接受者內(nèi)心的沖動和情感世界調(diào)動起來，并對人的情感和心靈造成震撼和激蕩時(shí)，也就產(chǎn)生了心理上的擴(kuò)張，從而產(chǎn)生購買欲望。

包裝圖形設(shè)計(jì)強(qiáng)勁的視覺沖擊力，對人的感覺刺激所產(chǎn)生的視覺振奮，是圖形迅速傳遞的先決條件。圖形奇特新穎的形式，簡潔單純的表現(xiàn)語言，運(yùn)動變化的圖式及其生動的藝術(shù)手法，是達(dá)到這一目的的手段。如咖啡飲料包裝，處于畫面左上角熱氣騰騰的巧克力飲料的背景，田野風(fēng)光的處理，使人聯(lián)想翩翩，似乎正陶醉在這自然美景與巧克力的濃香中，畫面單純、樸實(shí)的色彩處理，又增添了對產(chǎn)品的依賴度。圖形用筆翻轉(zhuǎn)而下，以盡量規(guī)則的、富有秩序感的、高度濃縮的藝術(shù)形象去感染人們。意象的筆觸貫穿咖啡飲料包裝整個(gè)側(cè)面，這種充滿著激情和氣勢的圖形語言，體現(xiàn)了圖形設(shè)計(jì)所帶給人們的心理共鳴。從心理學(xué)的角度來看，愈是具有整體形象的圖形對人愈有意義，愈具有藝術(shù)性和吸引力，愈容易為人們所感知。心理學(xué)認(rèn)為，人們的行為是由他們的內(nèi)心引發(fā)的。由于各種因素的影響，其心理動機(jī)又處在不斷發(fā)展變化之中。有些人的行為動機(jī)往往不是出于理智，而是出于感情。例如包裝圖形設(shè)計(jì)能夠誘發(fā)接受者的感情，而不是枯燥無味的理智性，即是成功的設(shè)計(jì)。

進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)必須善于運(yùn)用一些心理戰(zhàn)略，而這些心理戰(zhàn)略又是建立在心理學(xué)原理之上的。值得一提的是，在包裝圖形設(shè)計(jì)與心理性產(chǎn)生因素中有一個(gè)明顯的共同特點(diǎn)，這就是情感的因素。無論是創(chuàng)意還是想象，始終存在著情感的作用，存在著如何充分調(diào)動購買者情感活動這樣一條主線。注重圖形與接受者的溝通與互動，調(diào)動接受者的參與意識。通過溝通和互動，使設(shè)計(jì)者的意圖和接受者的參與達(dá)到協(xié)調(diào)一致，使圖形成為富有情感的、富有生命的信息載體�？傊�，包裝圖形即傳遞信息，又傳遞思想和情感。它所具有的心理因素，使現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)更趨向于完美構(gòu)想。

包裝設(shè)計(jì)的視覺張力、包裝圖形設(shè)計(jì)的商品性、包裝圖形設(shè)計(jì)與心理因素是相互依存不可分割的統(tǒng)一體�，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)注重視覺與心理的相互作用關(guān)系，注重圖形所表達(dá)的“外表的”和“內(nèi)在的”力度和深度，注重接受者對包裝圖形的關(guān)注和興趣，注重強(qiáng)化視覺張力和心理因素的表現(xiàn)力度。因此要想使產(chǎn)品暢銷，不但要有高超的包裝設(shè)計(jì)技巧，更要使產(chǎn)品的商品性達(dá)到最佳的狀態(tài)，讓購買者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望。