特殊印刷：包裝中的"組合派對"

隨著市場競爭的加劇和消費(fèi)個(gè)性化時(shí)代的到來，工業(yè)時(shí)代標(biāo)準(zhǔn)化、大批量、單一化包裝模式已經(jīng)過時(shí)，差異化經(jīng)營已經(jīng)成為眾多企業(yè)尤其是中高端企業(yè)的選擇，包裝自然成為眾多商家挖空心思吸引消費(fèi)者眼球的首選法寶之一。近年來，隨著科技進(jìn)步和各類專業(yè)化需求的增長，特種印刷技術(shù)得到空前發(fā)展，滲透到包裝印刷的各個(gè)領(lǐng)域，從而形成了巨大的市場空間，使得我們不僅具有來自客戶需求的推動(dòng)力，更有各種特種技術(shù)工藝上的儲(chǔ)備和市場競爭中開拓新空間的內(nèi)驅(qū)力，我們有必要也有可能在特種紙張工藝、特種油墨和特種材料的選配、結(jié)合方面闖出一條新路，在業(yè)內(nèi)嶄露頭角。

化妝品標(biāo)簽印刷新絕技

由于化妝品行業(yè)的獨(dú)特性，化妝品包裝標(biāo)簽必須兼具保護(hù)性、功能性和裝飾性，任何一方面的忽視都可能會(huì)影響一個(gè)品牌化妝品的發(fā)展。消費(fèi)者對化妝品包裝的外觀要求越來越高，在各種賣場，哪個(gè)品牌能在眾多的品牌中“跳”出來，最先吸引消費(fèi)者，“攻占”其眼球，就足以搶占更大的市場份額。因此，化妝品商家對于包裝的鐘情、重視和不斷推陳出新，也將會(huì)為我們提供新的商機(jī)。

傳統(tǒng)的化妝品標(biāo)簽的印刷方式主要是絲網(wǎng)印刷，如印在玻璃或塑料瓶上，現(xiàn)在大多已轉(zhuǎn)向不干膠標(biāo)簽，薄膜標(biāo)簽材料的需求量也正快速增長。同時(shí)要求技術(shù)含量也越來越高，以前只能以絲網(wǎng)的形式印在瓶身上的單一圖案，現(xiàn)在可以通過膠印及柔印等印刷方式得到美觀的彩色效果。由于化妝品形狀的特殊性和差異性，不規(guī)則的曲面形狀較多，所以對標(biāo)簽的材料要求很高，要求標(biāo)簽在化妝品上能夠很好地與瓶身貼合，并且無氣泡、不起翹。大批量工業(yè)化生產(chǎn)要求的是自動(dòng)貼標(biāo)，要求標(biāo)簽的出標(biāo)性非常好，而這些又和客戶對標(biāo)簽輕薄柔軟的要求相矛盾，如何協(xié)調(diào)使兩者得以統(tǒng)一，仍需各方共同研發(fā)。

當(dāng)前，標(biāo)簽印刷企業(yè)相對規(guī)模較小，專業(yè)化分工不明晰，投資分散，技術(shù)、價(jià)格、服務(wù)無序競爭，標(biāo)簽印刷缺少行業(yè)組織，行業(yè)內(nèi)互相之間信息流通不暢，這些都是阻礙化妝品包裝標(biāo)簽印刷發(fā)展的瓶頸，亟需整合，提升整個(gè)行業(yè)的規(guī)模化、專業(yè)化水平，包括技術(shù)、設(shè)備及廠商的整合。

在化妝品標(biāo)簽印刷新工藝方面，模內(nèi)貼標(biāo)不僅具有較好的防偽功能，可以達(dá)到像絲網(wǎng)印刷一樣的瓶身和印刷一體的效果，同時(shí)，又沒有標(biāo)簽邊緣和瓶身的斷差，更無傳統(tǒng)標(biāo)簽起翹和起泡的可能，所需的成本也不比傳統(tǒng)標(biāo)簽高，是一項(xiàng)極具潛力的新型貼標(biāo)技術(shù)。但由于模內(nèi)貼標(biāo)的包裝容器生產(chǎn)出來后，就不可能再更改標(biāo)簽，對生產(chǎn)靈活性有影響，這就要求廠家必須對產(chǎn)品有準(zhǔn)確的銷售預(yù)測。目前，國內(nèi)達(dá)到這種程度的化妝品生產(chǎn)廠家還不多，限制了模內(nèi)貼標(biāo)的發(fā)展。但由于模內(nèi)貼標(biāo)有普通標(biāo)簽不可比擬的優(yōu)勢，它與雙面標(biāo)簽、薄膜標(biāo)簽、超透明標(biāo)簽等，都將是未來中高端化妝品，乃至其它產(chǎn)品標(biāo)簽印刷的發(fā)展趨勢。

立體印刷，開拓新領(lǐng)域

立體印刷具有立體感、逼真感強(qiáng)，層次豐富，光澤度好，顏色鮮艷，不易褪色等特點(diǎn)。得益于近年來計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)的快速發(fā)展，現(xiàn)在立體圖片的獲取方式可采用專業(yè)立體圖像軟件直接將平面圖片分層處理，轉(zhuǎn)化為立體圖像，相對于以往的立體拍攝技術(shù)更為便捷和先進(jìn)。

立體印刷在文具裝飾上的表現(xiàn)尤其突出，從尺子、文具盒到各種筆記本、文件夾封面，再到掛歷、臺(tái)歷、明信片，甚至鼠標(biāo)墊、撲克牌等，都有立體印刷的一席之地。特別是一些常用的兒童文具，由于立體印刷滿足了幼兒的獵奇心理，更深受少兒的喜愛。

此外，櫥窗廣告、廣告吊牌、煙酒防偽、食品、藥品及化妝品及其它生活用品表面或外包裝，都是立體印刷生存和發(fā)展的沃土。

目前，無論相關(guān)技術(shù)工藝發(fā)展還是市場需求，都為立體印刷的發(fā)展提供了很好的支持，立體印刷進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇期。在技術(shù)方面，專業(yè)軟件已經(jīng)進(jìn)入立體印刷領(lǐng)域，但普通圖像軟件仍在流行。一些專業(yè)軟件已為立體印刷領(lǐng)域所熟知，國內(nèi)一些規(guī)模較大的立體印刷企業(yè)已經(jīng)開始使用。但總體來看，普通圖像軟件（如Photoshop等）仍然受到多數(shù)立體印刷企業(yè)的青睞，這里固然有專業(yè)軟件價(jià)格昂貴的因素，但更多的是一種技術(shù)依賴方面的“戀舊情結(jié)”，對于已經(jīng)熟悉的技術(shù)不愿意放棄，對于前沿的技術(shù)不愿意嘗試和學(xué)習(xí)，這正是創(chuàng)新的大忌。筆者認(rèn)為，對于有志在這方面做行業(yè)領(lǐng)軍者的企業(yè)來說，必須緊跟前沿技術(shù)，在保持技術(shù)連續(xù)性的同時(shí)，要不斷更新和升級換代，才能在差異化方面表現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)性色彩，進(jìn)而贏得客戶的青睞，占據(jù)市場的高端和爭取首批進(jìn)入者的地位，為企業(yè)“收獲”占先優(yōu)勢所帶來的豐厚利潤。

在印刷設(shè)備方面，隨著UV技術(shù)的應(yīng)用和不斷成熟，許多設(shè)備制造廠商推出了各種型號(hào)的UV膠印機(jī)。同時(shí)，膠印設(shè)備的革新極大地促進(jìn)了立體印刷的發(fā)展，用膠印機(jī)印刷塑料片材已經(jīng)不再是難題，直接在光柵上進(jìn)行印刷得以實(shí)現(xiàn)，由此，立體印刷的生產(chǎn)效率大幅度提高，且產(chǎn)品精度有了足夠的保證。

在環(huán)保方面尤需引起注意，無論國內(nèi)外，在環(huán)保問題上都在加緊立法，文具、食品包裝或兒童玩具等直接與消費(fèi)者接觸的立體印刷產(chǎn)品，其安全衛(wèi)生問題都受到了廣泛關(guān)注，如以前在方便面袋子里裝的立體小卡片，曾深受兒童歡迎，但由于食品安全衛(wèi)生問題，現(xiàn)在已經(jīng)受到了限制。至于承接國外訂單，更需改進(jìn)工藝、材料，確保綠色環(huán)保，以符合歐美國家的法律。環(huán)保問題幾乎涉及到立體印刷中的所有耗材，包括光柵材料、油墨、紙張、膠黏劑等。要做到無毒無害，自然會(huì)加大制作成本。但企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，做環(huán)保產(chǎn)品才是根本出路，否則，在未來行業(yè)洗牌中，將會(huì)最先出局。

立體印刷市場前景看好，在一些新領(lǐng)域中可以有較大的發(fā)展。立體四維動(dòng)畫印刷可通過變動(dòng)觀察角度而得到動(dòng)態(tài)畫面，如果把印出的立體印刷品稱做三維空間印刷品，再把動(dòng)感因素加進(jìn)去，就能生產(chǎn)一種新的四維動(dòng)畫印刷品，這種立體動(dòng)畫印刷品更具新穎性。目前，大幅面立體印刷燈箱廣告還不多見，但其實(shí)在廣告行業(yè)早已有過許多嘗試。由于大幅面廣告印刷對光柵及油墨等均有較高要求，制作成本過高，還沒有被一般燈箱廣告客戶所接受。燈箱類廣告市場競爭激烈，廣告商必須拿出一些新穎的、更具有誘惑力的表現(xiàn)形式來吸引客戶，因此，這方面的研發(fā)很有價(jià)值。如果在技術(shù)上嚴(yán)格把關(guān)，生產(chǎn)出精美的立體印刷品，同時(shí)，使成本相對降低到客戶能夠接受的心理線上，將會(huì)首先受到一些高端客戶的青睞，如能在技術(shù)工藝方面取得突破，成本得以大幅降低，也極有可能成為燈箱廣告的主流形式。另外，立體印刷本身的成像技術(shù)相當(dāng)于采用了光學(xué)加密的防偽方法，不能像普通印刷品一樣可以被簡單復(fù)制、仿造，如將此技術(shù)應(yīng)用在煙酒、飲料、化妝品、服裝、藥品等產(chǎn)品的防偽標(biāo)識(shí)上，將能夠使防偽又增加一道防線。

醫(yī)藥包裝印刷，換代升級的商機(jī)

制藥業(yè)的對外開放，引發(fā)了醫(yī)藥行業(yè)的新一輪競爭。我國醫(yī)藥產(chǎn)品包裝與發(fā)達(dá)國家存在較大的差距，在印刷方面，主要表現(xiàn)為包裝質(zhì)量檔次偏低，標(biāo)簽防偽、材料及印刷加工方面對環(huán)保性、安全性關(guān)注不夠等。

藥品是防病治病、保證人民身體健康的特殊商品，但令人震驚的是，媒體上經(jīng)常出現(xiàn)各種有關(guān)假藥坑人的報(bào)道，而我國絕大部分藥品的包裝防偽手段還比較簡單，有的只是在外包裝盒上貼上激光防偽標(biāo)簽，而在盒子的制造和印刷上沒有更多地運(yùn)用先進(jìn)的工藝，客觀上也為造假者提供了便利。在德國，一個(gè)小小的藥盒上就有近十種防偽方式，如有縮微文字、凹印印刷技術(shù)等可以用肉眼識(shí)別的防偽標(biāo)志，還有使用特殊方法才能看到的防偽標(biāo)志。

再從醫(yī)藥包裝印刷材料來看，按藥品對包裝材料的阻隔性能要求以及藥品的包裝形式，并綜合考慮透明性、美觀性、取藥便利性、經(jīng)濟(jì)性等因素來選擇，目前經(jīng)常使用的主要有：藥用玻璃包裝，盡管受傳統(tǒng)玻璃容器制造高能耗、高污染、高成本、微利的影響，塑料容器已經(jīng)在許多方面取代了醫(yī)用玻璃容器，但由于玻璃具有獨(dú)特的性能，在藥品包裝方面目前仍是針劑、輸液、酒精、藥酒的主要包裝容器；藥用橡膠包裝，天然橡膠化學(xué)性能不穩(wěn)定，已被列入淘汰產(chǎn)品之列，丁基膠塞密封性能良好，越來越多地應(yīng)用于抗生素等粉劑包裝；藥用金屬包裝，主要有用作粉針劑包裝的鋁蓋、膏劑及氣霧劑的瓶身以及鋁塑泡罩包裝的藥用鋁箔等，鋁塑組合蓋由于開啟方便，使用安全衛(wèi)生，已越來越多地被市場所接受；藥用復(fù)合包裝，該類包裝具有較強(qiáng)的綜合優(yōu)勢和其它材料無法比擬的優(yōu)越性，雖然會(huì)對環(huán)境造成一定的危害，但還是受到了普遍的歡迎，已部分取代了玻璃輸液瓶等其它材料的包裝，其中塑鋁復(fù)合包裝由于印刷性能好，已成為藥品最主要的包裝容器，可用于口服制劑的固體藥片、藥丸、膠囊與散劑以及液體的溶液、乳濁液等的包裝。

現(xiàn)在藥用塑料包裝材料的用量增長迅速，雖然看起來與環(huán)保政策相違背，但醫(yī)藥是一個(gè)特殊的行業(yè)，藥用包裝材料的首要功能是保證藥品在有效期內(nèi)的安全性，而且只要注意回收利用，不會(huì)對環(huán)境造成不良影響，因此，開發(fā)環(huán)保塑料包裝材料仍是藥品包裝發(fā)展的方向。