進入文化時代后紙質(zhì)產(chǎn)品迎來了一次又一次的飛躍，而商品包裝印刷從商品交易開始就悄悄地進入人們的生活。商品包裝是人類物質(zhì)文明和精神文明共同發(fā)展的產(chǎn)物，隨著人們生活水平的提高，體現(xiàn)了其重要價值，改變了其功能重心。也就是說，除了保護商品、便于運輸和儲藏外，更重要的是促進商品的銷售和滿足人們的審美需求。因此，商品包裝的第一個功能是促進銷售。只有促進銷售，產(chǎn)品制造商和業(yè)者才能找到自己的市場。
首先，就商品自身而言，如何確立它的審美定位，這是至關(guān)重要的。從美學的角度來看，商品的美應(yīng)該包括這些方面的內(nèi)容:一是商品本身的形狀應(yīng)該美麗；二是要有真正方便實用的功能；三是要有令人愉快的美麗形象。自己的造型是兒童食品中最能表現(xiàn)的，特別是兒童糖果、點心、餅干等，不僅包裝外部，內(nèi)部的造型也非常美麗，像動物，像水果，像玩具，還有各種造型的好圖案，讓孩子高興方便實用的功能商品，在許多家庭商品中隨處可見，隨處可見，許多商品包裝具有一定的延伸實用價值。另外，美麗的形象是任何商品包裝都追求的最終目的，特別是化妝品包裝，煙酒包裝也像藝術(shù)品。這些商品本身的美不僅美化了人們的生活，還主要滿足了人們的審美需求。
其次，從消費者的角度來看，商品包裝本身需要滿足不同層次的消費者審美需求。對于各個不同層面的消費者，對商品包裝的美的趣味感會產(chǎn)生千差萬別的差異，所以需要生產(chǎn)廠家，特別是搞市場策劃的人，尤其是包裝設(shè)計人員去認真研究分析，區(qū)別對待。在商品包裝的取向上，知識分子以文化味為濃；兒童多以活潑天真味為濃；青年人多以浪漫和狂熱味為濃；中年人多以輝煌、務(wù)實味為濃；老年人多以純樸凝重味為濃；女性多以虛幻縹緲的玫瑰味為濃……總之，不同的人都有著自己不同愛好，如果把這些愛好都研究透，對一個商品切入市場的定位和切入之前的產(chǎn)品概念的定位都是極其重要的。
三、商品包裝是怎樣活躍了市場、搞活了經(jīng)濟。
根據(jù)國際提供的公式，好的商品包裝可以增加商品銷售額的15-20%。這就是好商品包裝的價值表現(xiàn)。
好的商品包裝，活躍市場，活躍經(jīng)濟的主要原因是其自身的促銷作用。有了這樣的促銷作用，當然活躍了市場，活躍了市場，當然活躍了經(jīng)濟。但是，對于這個商品包裝的作用，現(xiàn)在還有很多人沒有看到它的價值，特別是一些企業(yè)家沒有認識到這一點是很糟糕的。一流的產(chǎn)品，三流的包裝，最終的結(jié)果會給他們帶來很多損失。隨著市場經(jīng)濟的活躍和商品競爭，人們必須確立商品包裝是企業(yè)廣告、企業(yè)形象、企業(yè)財富這一時代意識，真正體現(xiàn)自己的價值，為企業(yè)發(fā)展、商品繁榮、市場活躍、經(jīng)濟繁榮起著重要作用。
四、商品包裝如何促進經(jīng)濟和社會發(fā)展，推進物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)。
如果從更深廣的意義上講，它的這種積極作用最終能夠達到促進一個國家的經(jīng)濟與社會的發(fā)展，推動物質(zhì)和精神文明的建設(shè)。
隨著市場經(jīng)濟的發(fā)育成熟，市場經(jīng)濟中多類商品的激烈競爭，更需呼喚包裝設(shè)計師為它們巧做“嫁衣”，促進銷售。自然而然，商品包裝也會隨著商品的豐富走向一個非常繁榮的時代，它不僅要促進經(jīng)濟與社會的發(fā)展，同時也會推動整個物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，為豐富人們的生活增添新的光彩、新的樂趣。
總之，商品包裝與大眾生活關(guān)系，從過去原始的保護商品、便于銷售到今天除了保護和便利之外，更主要的是方便消費者、服務(wù)消費者和滿足消費者，最終贏得消費者的最大擁有，促進市場的活躍，促進社會的發(fā)展，促進整個生產(chǎn)力的發(fā)展。由此，可以看出它和大眾的生活關(guān)系是多么重要和多么緊密。因此，商品包裝應(yīng)引起我們的關(guān)注，企業(yè)家、業(yè)者、包裝設(shè)計者應(yīng)更加重視。
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