包裝印刷是商品的重要組成部分。它不僅是商品不可缺少的外衣，而且起著保護(hù)商品、方便商品運(yùn)輸、銷售和購買的作用，也是商品生產(chǎn)企業(yè)形象的縮影。色彩作為商品包裝的主要
素，不僅起到美化商品包裝的作用，而且在商品營(yíng)銷過程中起著不可忽視的營(yíng)銷功能。包裝的色彩對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入流通領(lǐng)域，迅速擴(kuò)大銷售市場(chǎng)起著巨大的推動(dòng)作用。這一點(diǎn)正被越來越多的企業(yè)和商品包裝設(shè)計(jì)師所重視。今天，中紙網(wǎng)編輯查找了相關(guān)的印刷知識(shí)，給大家參考一下相關(guān)功能。
1.色彩起到宣傳商品、吸引消費(fèi)者注意力的廣告作用
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，人的視覺感官觀察物體時(shí)，前20秒，顏色感知占80%，而其形狀只占20%；兩分鐘后，顏色占60%，形狀占40%；五分鐘后，各占一半，然后，顏色的印象繼續(xù)維持在人們的視覺記憶中。在商品經(jīng)濟(jì)高度繁榮的今天，現(xiàn)代商品銷售，尤其是日用品銷售，大多是在超市進(jìn)行的。面對(duì)種類繁多的商品，消費(fèi)者首先注意到的是色彩新穎獨(dú)特的外包裝，能瞬間給人留下視覺印象。好的商品包裝的主色調(diào)會(huì)特別醒目，會(huì)通過和諧的色彩包裝誘導(dǎo)消費(fèi)者想到商品的美和美好，從而產(chǎn)生購買欲望。因此，企業(yè)在設(shè)計(jì)商品包裝時(shí)，應(yīng)重視色彩的重要作用，讓包裝設(shè)計(jì)師盡最大努力設(shè)計(jì)出符合商品身份、能迅速抓住消費(fèi)者眼球的色彩，以提高企業(yè)商品在銷售中的競(jìng)爭(zhēng)力。優(yōu)秀的商品包裝色彩不僅能美化商品，抓住人們的眼球，使人們?cè)谫徺I商品的過程中有良好的審美享受，還能起到宣傳商品的作用，使人們?cè)诓唤?jīng)意間注意到其品牌。聰明的商品包裝設(shè)計(jì)師會(huì)利用這種效應(yīng)，在商品包裝上設(shè)計(jì)出能在市場(chǎng)上迅速抓住消費(fèi)者眼球的個(gè)性化色彩，以吸引消費(fèi)者的眼球。
2.優(yōu)秀的商品包裝色彩設(shè)計(jì)能促進(jìn)商品的銷售
包裝的色彩會(huì)刺激人的生理和心理。古人說“望梅止渴”，是因?yàn)槿藗冊(cè)诋嬛锌吹矫纷吁r艷的顏色，使人在心理上產(chǎn)生向往，在生理上產(chǎn)生反應(yīng)。在食品包裝中，使用粉色、橙色、橘色等鮮艷的顏色，可以強(qiáng)調(diào)食品的氣味、味道和口感。巧克力、麥片等食物，多以金色、紅色、棕色等暖色為主，給人以新鮮、美味、營(yíng)養(yǎng)的感覺。茶葉包裝是綠色的，給人清新健康的感覺。冷飲的包裝，帶有清涼感和冰雪感的青花，能突出食品的冷凍性和衛(wèi)生性。煙酒類食品常用淡雅、樸素的顏色，在生理上給人一種味道鮮美醇厚的感覺，在心理上給人一種名牌標(biāo)明其歷史悠久的感覺。正是這些商品的包裝顏色符合消費(fèi)者的生理和心理特點(diǎn)，使得消費(fèi)者在同類商品中第一次迅速做出購買該商品的決定。這樣會(huì)加快企業(yè)商品的銷售。
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