包裝集焦視覺(jué)功能的探討（下）

如何評(píng)價(jià)一個(gè)包裝設(shè)計(jì)的成功，我認(rèn)為除了物理功能、人體功能等因素外，視覺(jué)功能必不可少。在視覺(jué)功能上，焦點(diǎn)設(shè)計(jì)是準(zhǔn)確、快速傳達(dá)商品信息的有效手段之一。今天中紙網(wǎng)編輯查詢了相關(guān)的包裝印刷聚焦功能，本文僅對(duì)視覺(jué)對(duì)焦設(shè)計(jì)做一些粗淺的探討。

第三，商品形象的聚焦效應(yīng)

如今，世界商品正在向兩極發(fā)展。我們一直是開(kāi)發(fā)高檔商品，二是開(kāi)發(fā)大眾化商品。能體現(xiàn)中國(guó)特色的中國(guó)傳統(tǒng)手工藝品，大有可為。設(shè)計(jì)要符合中國(guó)傳統(tǒng)和民族風(fēng)格，才能獨(dú)樹(shù)一幟。這篇文章有兩頁(yè)，一頁(yè)在前，一頁(yè)在后。但是，流行的商品不一定會(huì)成功，因?yàn)樗鼈儽粋鹘y(tǒng)和民族風(fēng)格所掩蓋。中國(guó)民族藝術(shù)在世界上是偉大的，有豐富的傳統(tǒng)，值得繼承和創(chuàng)新。應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要看到不同的商品有不同的要求。如果沒(méi)有區(qū)別，要求突出民族傳統(tǒng)的東西是不合適的。就像演員是為觀眾表演，而不是為自己。所以大眾商品包裝的設(shè)計(jì)要適合出口國(guó)的口味，比如食品包裝。在國(guó)際市場(chǎng)上，彩色食品照片往往被用來(lái)設(shè)計(jì)圖片。食物的彩色照片可以反映出美味、芳香和可口的感覺(jué)。所以這種設(shè)計(jì)的重點(diǎn)要突出商品的形象，這樣才能快速傳達(dá)商品的信息，引起消費(fèi)者的食欲，促進(jìn)商品的銷售。同樣是食品包裝設(shè)計(jì)，但由于缺乏商品性，消費(fèi)者不容易識(shí)別。這種與商品本身無(wú)關(guān)的美好畫(huà)面，失去了傳達(dá)商品信息的功能，這種設(shè)計(jì)也是不合適的。

國(guó)內(nèi)一些包裝設(shè)計(jì)普遍過(guò)于強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)的美化，而忽視了商品信息的傳遞。焦點(diǎn)設(shè)計(jì)只是快速傳遞商品信息的有效方式之一。商品焦點(diǎn)設(shè)計(jì)已成為食品包裝的一種趨勢(shì)。焦點(diǎn)設(shè)計(jì)是為了加強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，吸引消費(fèi)者的注意力，從而在眾多商品中脫穎而出。裝飾美化起到了吸引消費(fèi)者的作用，但要在襯托商品信息的前提下進(jìn)行美化。設(shè)計(jì)的重點(diǎn)要簡(jiǎn)潔明了，讓消費(fèi)者能在瞬間接收到商品信息，從而選購(gòu)到自己滿意的商品。

四、聚焦設(shè)計(jì)中色彩的處理

包裝設(shè)計(jì)的色彩不僅僅是用來(lái)美化商品，還要根據(jù)出口國(guó)的習(xí)慣、色彩禁忌、銷售對(duì)象、消費(fèi)者的心理行為等多方面來(lái)設(shè)定：同時(shí)要根據(jù)不同的商品屬性來(lái)設(shè)定色彩。綜合數(shù)據(jù)分析表明，世界包裝設(shè)計(jì)的總體色彩趨勢(shì)是：化妝品的色彩典雅高貴；金屬制品顏色重，有韌性；兒童用品色彩清淡活潑，表現(xiàn)出一種幸福感；食物顏色清淡干凈，表現(xiàn)出衛(wèi)生感；藥色清亮，顯清靜之感；體育用品色彩鮮艷，顯示出一種宏大感和力量感�？傊�，包裝圖片的色彩設(shè)置要以襯托商品信息為前提。如果設(shè)計(jì)的色彩過(guò)于絢麗搶眼，不利于襯托商品信息。包裝設(shè)計(jì)的色彩主要是為了襯托商品信息。比如國(guó)外有一些好的設(shè)計(jì)作品，視覺(jué)效果很好，可以借鑒。

第五，圖案與焦點(diǎn)設(shè)計(jì)的關(guān)系

包裝上的圖案設(shè)計(jì)是美化商品的一部分。有些包裝為了追求新奇而過(guò)度裝飾，失去了傳達(dá)商品信息的功能。因此，要提高包裝設(shè)計(jì)的宣傳效果，商品信息的焦點(diǎn)安排非常重要。在包裝畫(huà)面上，圖案設(shè)計(jì)和襯托必須服從商品信息的焦點(diǎn)，只能起到襯托的作用，不能干擾焦點(diǎn)。有些包裝設(shè)計(jì)，雖然沒(méi)有貼膜，但是產(chǎn)品形象非常突出，一目了然。國(guó)際市場(chǎng)上的一些包裝設(shè)計(jì)也是有缺陷的，不能盲目抄襲，以免影響銷售。

第六，焦點(diǎn)設(shè)計(jì)與營(yíng)銷的關(guān)系

國(guó)內(nèi)外的超市里平均陳列著上萬(wàn)種左右的商品。根據(jù)自身特點(diǎn)，消費(fèi)者只能接受部分信息，而不能接受全部。因此，他們只能用新信息替換舊信息，用強(qiáng)信息替換弱信息。這就是信息傳遞的競(jìng)爭(zhēng)。設(shè)計(jì)師必須明確，商品是靠包裝本身上架銷售的，要站在貨架上與“鄰居”競(jìng)爭(zhēng)。如果你把很多別人不太懂的東西放在包裝上，其實(shí)是浪費(fèi)消費(fèi)者的時(shí)間、精力和金錢。因?yàn)樵诔�市，消費(fèi)者沒(méi)有時(shí)間欣賞你的作品。如果他們不了解，他們會(huì)轉(zhuǎn)向其他人的產(chǎn)品。

消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，不需要像看書(shū)一樣按照順序閱讀，也不需要閱讀自己不需要的信息。包裝最成功的部分是如何盡快將信息傳遞給消費(fèi)者。如果你能在平均7秒的時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者，你的設(shè)計(jì)就成功了一半。一般設(shè)計(jì)成功的包裝，就是讓消費(fèi)者在4米處能看到整個(gè)包裝，3米處能看到什么商品，2米處能看到商品的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者做出選擇。消費(fèi)者在1米處看到商品細(xì)節(jié)后，就可以決定是否購(gòu)買。因此，焦點(diǎn)設(shè)計(jì)能在最短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生沖擊力，吸引消費(fèi)者立即購(gòu)買。

綜上所述，焦點(diǎn)設(shè)計(jì)是有益的，可以快速傳遞商品信息。當(dāng)消費(fèi)者同時(shí)被各種包裝所吸引時(shí)，要快速找到某個(gè)品牌的產(chǎn)品有時(shí)并不容易。而商品信息是有重點(diǎn)設(shè)計(jì)的，往往會(huì)起到作用。這種設(shè)計(jì)，帶有很強(qiáng)的商品信息，可以快速幫助顧客找到想要購(gòu)買的商品。這種設(shè)計(jì)方法是否理想，本文僅做一些粗淺的探討，有待同行進(jìn)一步研究。