報紙版面設(shè)計 報紙版面選稿

報紙版面設(shè)計

報紙版面設(shè)計是一門藝術(shù)，報紙出來的產(chǎn)品必須以讀者為本，既要好看，又要好讀�，F(xiàn)在是厚報時代，彩報時代，對辦報人來說，提高報紙的有效信息量，同時降低讀者獲得這些信息所付出的成本，是吸引讀者的關(guān)鍵。而讀者讀報的成本，既包括購買報紙的經(jīng)濟(jì)支出和購買的方便性，也包括讀者閱讀報紙的時間支出和閱讀的輕松愉悅性。因此，從版面編排著手，盡量幫助讀者減少讀報時間而得到信息與精神的滿足，是非常重要的。

要走出好看的誤區(qū)

一是效仿，內(nèi)容與形式不協(xié)調(diào)。這主要表現(xiàn)在版面設(shè)計缺乏明確和穩(wěn)定的風(fēng)格定位，容易受市場因素的干擾，如一些機關(guān)報受晚報、都市報影響較大，脫離自己的性質(zhì)和功能，盲目仿效一些在市場上比較走紅的報紙的版面，東施效顰，結(jié)果導(dǎo)致內(nèi)容與形式的不吻合，甚至于媚俗，有損嚴(yán)肅報紙的權(quán)威性和可信性。也有一些市場化程度較高的報紙近年來頻繁模仿別家報紙的版式設(shè)計，報紙形象塑造沒有明確的指向，版面的隨意性說明報紙還處于很不成熟的階段。

二是缺乏全局觀念，風(fēng)格不統(tǒng)一。有些報紙近年來頻頻擴版，但各版組、各周刊以及各個版缺少統(tǒng)一的風(fēng)格定位，任由各版主編自由編排，結(jié)果標(biāo)題字體字號各搞一套，版頭欄頭缺乏統(tǒng)一設(shè)計包裝，導(dǎo)致報紙各部分的作用相互削減，整個報紙無法確立統(tǒng)一的整體形象。曾有一家報紙的“人物周刊”仿效南方周末的某塊版面，與該報的其他周刊以及新聞版風(fēng)格迥然不同，這種落差實際上破壞了報紙的整體形象。

三是盲目追求感觀刺激，形成“泡沫版面”�！芭菽�版面”的特點是版面素的使用過度夸張，表現(xiàn)形式與所表達(dá)的內(nèi)容的價值不相稱，比如一些娛樂類、服務(wù)類報紙版面上，明星照、模特照大量充斥，美女、俊男、卡通畫紛紛“亮相”，大量使用不含多少新聞價值的巨幅照片，內(nèi)容并非很重要的稿件卻做出了比報名字號還大的標(biāo)題，照片的內(nèi)容與報道內(nèi)容毫不相關(guān)，有時還會引起麻煩……這些做法實際上造成了版面資源的浪費，讓讀者感到故弄玄虛。

全心全意為讀者著想

版面設(shè)計要以便于閱讀為最高原則，簡單明快一目了然。先要明確自己報紙的定位，確定自己的風(fēng)格，機關(guān)報就要莊重大方，生活類報紙就要平易近人。如廣州日報強調(diào)自己是一份上能直陳國政，下能關(guān)注民生，嚴(yán)肅性與平民性交相輝映的主流報紙，并致力于辦一份“質(zhì)量新報”。生活服務(wù)類報紙《精品購物指南》則根據(jù)自己服務(wù)性報紙的特質(zhì)以及以白領(lǐng)女性為目標(biāo)讀者的定位，借鑒美國小報的版面編排手法，走上了軟性雜志化道路。老年日報由于讀者以老年人為主，老年人眼睛也不如年輕人，他們一改以往的過于零亂花哨的版式風(fēng)格，更加追求看報的舒適性，采取了標(biāo)題字的花樣盡量不要太多，而且字號加大;文章盡量短小精悍，來適應(yīng)老年人的耐力差的情況。

定位了以后，要有專業(yè)的報紙版面設(shè)計人員。有條件的報社要啟用專門的設(shè)計公司或?qū)Ｂ毜拿谰巵碓O(shè)計，體現(xiàn)報紙版面設(shè)計意識。在版面設(shè)計過程中，專業(yè)素養(yǎng)的美編要引進(jìn)國外的現(xiàn)代設(shè)計思想來處理各種視覺素，注重對圖像、色彩、留白的合理運用。為了塑造獨特的風(fēng)格，新銳報紙甚至還可以在印刷介質(zhì)上動腦筋，比如經(jīng)濟(jì)觀察報模仿英國金融時報，采用橙色新聞紙。

第一，報紙好看，必須對內(nèi)容進(jìn)行合理整合。美國報紙設(shè)計界認(rèn)為，好報紙應(yīng)該像一幅地圖，讀者能順利地找到所需到達(dá)的位置。中國報紙也逐漸引進(jìn)這個概念，學(xué)習(xí)通過分版組來編排版面內(nèi)容，如大河報改版后將64個版面分為A疊、B疊、C疊3個版組。

第二，報紙好看，必須對編排布局進(jìn)行調(diào)整。近幾年，中國報紙開始引進(jìn)美國報紙的設(shè)計理念，盡量考慮讀者的視覺習(xí)慣和心理生理承受特點，通過對版面編排布局的調(diào)整為讀者營造舒暢的版面視覺感受。一些報紙紛紛告別正文豎排和標(biāo)題豎排，在這方面率先嘗試的是解放軍報和中國青年報、深圳商報等，一些報紙還在編輯手冊中明文規(guī)定不許使用豎題豎文。中國傳統(tǒng)的穿插式版面也因閱讀不便而逐漸淡出版面舞臺，新興報紙引進(jìn)西方模塊式版面的操作理念，使之漸成整個中國報紙版面設(shè)計的主流。

第三，報紙要好看，需理智使用色彩和留白。按美術(shù)設(shè)計的專業(yè)眼光，一張報紙首先應(yīng)確立色彩基調(diào)，以體現(xiàn)報紙的辦報理念、市場定位及獨有的神韻，如河南日報確立了藍(lán)色為主基調(diào)，作為一張黨報，莊重而不失淡雅。確立主色調(diào)后，還要注意營造色調(diào)的變化，以活躍版面。留白也是近些年來報紙借鑒西方版式較為突出的表現(xiàn)。此外，報紙還需要借鑒雜志版面設(shè)計中的一些獨到之處，對版面進(jìn)行藝術(shù)化處理，如在內(nèi)頁上半版中使用超出版心的插圖等，豐富版面的藝術(shù)美感。

另外，為方便讀者，不妨借鑒一些報紙的“窄報”版式。杭州都市快報1999年推出了我國第一張“窄報”。這份報紙比普通四開報紙窄0.5厘米、長3厘米，報紙早晨出售，考慮到很可能被人們在擁擠的公共汽車上、忙碌的早餐攤點上匆忙瀏覽，他們設(shè)計成狹長型，拿在手中比較方便、靈活。這份報紙的設(shè)計還處處體現(xiàn)出與國際潮流相吻合的特征，從簡潔明快的模塊式結(jié)構(gòu)、保持相對穩(wěn)定的靜態(tài)式編排、種類少而對比強烈的標(biāo)題字體，到節(jié)奏穩(wěn)定的文字分欄、恰到好處的留白、寬松的欄距、絢麗但不濫用的色彩，一切都在努力營造著一個方便讀者快捷閱讀、輕松閱讀的資訊。

報紙版面選稿

第一節(jié) 選稿的意義

一、強迫性選擇

(一)選稿首先是強迫性選擇。報紙篇幅有限，是一個封閉系統(tǒng)。編輯必須舍棄一部分稿件，并使選用的稿件在版面上達(dá)到內(nèi)容與形式的最隹組合，最大限度地利用版面空間。

二、需要性選擇

(一)體現(xiàn)編輯方針。每家報紙都代表一定的階級、集團(tuán)的利益和需要，對客觀新聞事實及新聞的表現(xiàn)方式的評價表現(xiàn)出不同的階級尺度，編輯作為傳媒代表，必然根據(jù)傳媒的立場傾向?qū)Ω寮�作選擇。選擇稿件，就是為了確保我們報紙能夠始終在嚴(yán)肅正確的辦報方針指導(dǎo)下前進(jìn)，保證保持正確的論導(dǎo)向。

(三)保證報紙質(zhì)量。這是稿件處理的第一步、基礎(chǔ)性的工作。改稿、標(biāo)題、組稿等環(huán)節(jié)均以已選定的稿件為對象，受選稿質(zhì)量的制約。只有稿件選擇得當(dāng)，，標(biāo)題、組版才有好的基礎(chǔ)。讓版面編輯充分利用，據(jù)此通過編輯手段，編輯出好的版面。

(四)服務(wù)廣大受眾。 報紙的生存發(fā)展依賴于受眾，必須根據(jù)受眾的興趣、愛好和需要來考慮發(fā)布什么樣的新聞。當(dāng)然也不能一味迎合，應(yīng)在推動社會進(jìn)步的大前提下為受眾服務(wù)。

第二節(jié) 選稿工作程序

一、新聞選擇流程

(一)分為記者選擇、編輯選擇、版面選擇、讀者選擇四個階段。這四個階段互相銜接，前一個完成了，才能進(jìn)入后一個，先后次序的區(qū)分很明顯。這種分段情況對所有報紙都是存在的。這四個環(huán)節(jié)，各自的選擇原則和方法，有一部分 與前一個環(huán)節(jié)重復(fù)，又各有自己獨特的選擇標(biāo)準(zhǔn)。這個選擇的流程在不斷循環(huán)。每來一篇稿件、或開始一天報紙的編輯。選擇流程的 重新開始。新聞的四次選擇中，記者選擇，屬于采訪寫作方面的內(nèi)容，讀者選擇屬于新聞的社會效果、讀者心理的方面;編輯選擇和版面選擇，是編輯對新聞稿件的選擇，屬于編輯學(xué)的內(nèi)容。

二、編輯選擇

(一)編輯選擇是定質(zhì)半定量選擇。分散在編輯部各部組進(jìn)行，有關(guān)編輯根據(jù)報紙宣傳的總要求、各部組的報道意圖和要求進(jìn)行篩選，既要按新聞價值和宣傳價值的標(biāo)準(zhǔn)來考察原稿的質(zhì)量，選出可用的信件，也要考慮片面的容量。因此選稿的條數(shù)和字?jǐn)?shù)要適量。

(二)編輯選擇的特點是間接考察新聞事物。面對的是稿件，需對稿件作綜合考慮，既要盡力擺脫文字的約束，考察事件的本來價值，又要評價文字表達(dá)形式，研究它的得失。

(三)編輯選擇重點在于內(nèi)容判斷。，就是要著重看稿件的內(nèi)容，而且不要把表達(dá)形式當(dāng)作選擇的決定性因素。

三、版面選擇

(一)版面選擇的特點是

1、定質(zhì)選擇，新聞即將與讀者見面，選擇考慮更為周密，值班的總編輯與副總編輯都會參與選擇。

2、定量選擇，入圍的稿件要按片面容量作嚴(yán)格篩選，沒有機動佘地。

3、定時選擇，必須在最后截稿時間以前完成。以免影響片面編排的質(zhì)量和出版時間。

(二)版面選擇的原則。依版分流選出的稿件從多種渠道集中到版面編輯處，需經(jīng)集中處理。

1、輕重選擇：按稿件的性質(zhì)和重要程度，安排在適當(dāng)?shù)陌娲�，顯出輕重的區(qū)別。

2、緩急選擇，當(dāng)天的來稿不可能全部刊出，分急用和緩用安排。

3、協(xié)調(diào)選擇，各版版面內(nèi)容和形式所體現(xiàn)的立場觀點、對稿件的評價要大體一致，不能自相矛盾。

4、平衡選擇，報紙的報道要力求擴大報道面，兼顧不同的報道對象、單位、地區(qū)、行業(yè)、報道面。幫能使報紙內(nèi)容輕重分明，宣傳口徑一至，報道風(fēng)格協(xié)調(diào)。并做到新聞主題、體裁的多樣化。

(三)效益原則。版面選擇是編輯工作的最后一關(guān)，不容失誤，編輯的注意重點向報道效益轉(zhuǎn)移，在以新聞價值衡量稿件同時，更看重稿件發(fā)表后可能產(chǎn)生的社會效果，力爭有益無害。

(四)群稿比較 。在片面安排上要體現(xiàn)出每篇稿件的不同價值和它們之間的關(guān)系，所以要做群稿的比較;

四、讀者選擇

(一)讀者選擇是定質(zhì)不定量的選擇。 讀者根據(jù)各自的需要和興趣選擇一部分稿件閱讀。

(二)讀者選擇是檢驗前三個環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)，前三個環(huán)節(jié)選中的稿件，最終為讀者所喜愛，才算是最佳選擇。所以記者、編輯不能僅以自己的判斷作標(biāo)準(zhǔn)。

第三節(jié) 選稿的新聞價值標(biāo)準(zhǔn)

一、時新性標(biāo)準(zhǔn)

(一)時新性有兩種含義。一是指事情發(fā)生的時間距離新聞報道的時間越近越好，應(yīng)最迅速、最及時地把最新鮮的信息傳達(dá)給受眾二是批新聞內(nèi)容有新鮮感，信息含量大。

(二)時效性分為幾種形態(tài)。動態(tài)新聞：越快越好應(yīng)盡力去搶。 漸進(jìn)性新聞指事實的變動表現(xiàn)為一個較長的時間過程，應(yīng)以新的、動態(tài)的由頭來加強時效性。舊歷史重現(xiàn)的新聞：變動早已發(fā)生，因各種原因未為人知。也要借助新的變動，使之有新的因素。 預(yù)告性新聞預(yù)告一件事實的變動將要發(fā)生，應(yīng)以預(yù)告的時間來判斷其時效性的強弱。

(三)時新性標(biāo)準(zhǔn)以信息量為尺度。編輯選稿，應(yīng)挑選那些新發(fā)生的，有現(xiàn)實意義，為公眾所關(guān)注的新聞，對人們最關(guān)心的問題和要點加以解決。特別是讀者未知而欲知的東西，有助于消除讀者認(rèn)識的不確定性，滿足其好奇心、求知欲，為我國當(dāng)代的經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)。但應(yīng)注意服務(wù)性信息(指報紙傳遞的新聞信息，對讀者某種需要的滿足)不能褪變?yōu)閺V告。

二、重要性標(biāo)準(zhǔn)

(一)即某一信息對國家和人民的利益、對黨和政府的工作及國際和平、穩(wěn)定與發(fā)展有重要的影響。

(二)新聞報道在受眾中產(chǎn)生的影響，以新聞發(fā)布后在社會上的反響為評判依據(jù)。選稿時只能推測，一看量(多少人關(guān)心)，二看質(zhì)(能得到多大程度的關(guān)心和共鳴)。

三、接近性標(biāo)準(zhǔn)

(一)接近性的含義。包括地理上的接近(新聞發(fā)生地與傳播地的距離越近越有價值)和心理上的接近(對某些新聞人們更有了解的愿望和興趣，與好奇、同情、人情味等有關(guān))。

(二)傳媒應(yīng)較重視本地新聞。

四、顯著性標(biāo)準(zhǔn)

(一)顯著性的含義。新聞中的要素越著名，價值越大。

(二)顯著性的內(nèi)容。顯著性的人物、地點、事件、本身的知名度和時間能構(gòu)成報道的熱點。

五、趣味性標(biāo)準(zhǔn)

(一)趣味性的含義。指具有奇特的、沖突性的、人情味等素質(zhì)，讓受眾覺得妙趣橫生，不忍釋手。這種新聞事實的發(fā)生，在心理上對人所產(chǎn)生的某種作用與影響，。報道這類事實，能滿足人心理的工某種需要和愿望。近年來人情味素質(zhì)較受重視，指新聞報道具有平民意識，以平民百姓的眼光看待事物，使新聞貼近生活，有打動人心的效果。

第四節(jié) 社會效果評價

一、社會效果評價：新聞信息一經(jīng)傳播，就可能在社會上產(chǎn)生較大的影響，會對受眾的思想觀念發(fā)生顯著或潛移默化的作用。傳媒負(fù)有社會責(zé)任，對信息有個體獨特的價值取向，以使之產(chǎn)生滿意的社會效果，滿足自身的利益需求。社會評價可簡單分為正面效果、中性效果、負(fù)面效果：反之。這種評價是復(fù)雜的，因為受眾有復(fù)雜的組成，觀點不一，新聞帶來的表面反映也不能簡單作為評判的依據(jù)。

標(biāo)準(zhǔn)是：一條新聞能正確反映客觀外界的變化，有助于讀者正確認(rèn)識這種變化，效果就是正面的。

具體評價方法：

(1) 結(jié)合時機與背景(當(dāng)時主要社會矛盾和受眾情緒的主流)考慮 即要有全局觀點，不要前后矛盾。

(2) 全面、辯證看問題：顧全社會效果的各個方面，考慮主要方面。合理與合法：有明顯危害性質(zhì)的、法律規(guī)定禁止刊登。應(yīng)注重合理與合法。

二、報紙個性評價：對新聞是否符合報紙需要作出評價。

三、報紙?zhí)厣�：各種不同報紙所承擔(dān)的傳播角色是不同的，其編輯出版方針也千差萬別，其受眾層也大不相同，所以選稿的標(biāo)準(zhǔn)也自然有所不同。不論哪一家報紙，都要按照自己的編輯方針來選擇，要照顧到受眾層面。挑選最能體現(xiàn)本報特色的稿件。數(shù)量上：盡量多用，本報特色稿要占60%以上。

質(zhì)量上：一定要有反映報紙?zhí)攸c的重要稿件，尤其是頭條。但應(yīng)注意不可偏向，評價方式：看稿件的內(nèi)容(是否報道范圍內(nèi)或 重點)、形式(寫作方式、風(fēng)格水平)是否適合本報。

第五節(jié) 報道平衡

來稿自發(fā)性和現(xiàn)實的多樣性之間存在矛盾，表現(xiàn)為報道的不平衡。

一、編輯應(yīng)照顧到報道面與報道內(nèi)容、對象的平衡，不可過分偏重某地區(qū)、某行業(yè)，據(jù)此對稿件是否適合某天某版作出判斷。，既要有重點，又要照顧一般。

二、注意報道中心與報道面的平衡，優(yōu)先選用和報道中心有關(guān)的稿件，突出重點，但應(yīng)保證報道面的寬度，避免“雜志化傾向”。

第六節(jié) 稿件用途鑒別

可用稿、 備用稿、內(nèi)參稿、線索稿、轉(zhuǎn)交稿。

第七節(jié) 特殊稿件的選擇處理

一、新華社電訊稿的選擇 新華社電訊稿數(shù)量多，質(zhì)量較高，有一定的權(quán)威性，反映國內(nèi)外重大事件的稿件應(yīng)讓出版面或撥出較多版面刊載，不能漏登。各報又要從自己特點出發(fā)，一般的國際、國內(nèi)新聞和外事新聞可以不用，選用的可酌情精簡，。通常只可刪削、不可添加，刪節(jié)后要在稿件電頭前加“據(jù)”字，如調(diào)整過結(jié)構(gòu)或個別文字作過加工，要標(biāo)明“據(jù)新華社電訊改寫”。

二、更正的處理 因已發(fā)表的稿件出現(xiàn)差錯而進(jìn)行補救的文字。由編輯部主動寫發(fā)，或因外界要求而起草或來龍去脈函照登。當(dāng)報道中的錯誤涉及公民或法人權(quán)益問題時，公開更正可對被涉及者進(jìn)行必要有效的補嘗，也可補救以使可能發(fā)生的侵權(quán)訴訟得以避免。

第八節(jié) 幾點注意事項

一、充分利用來稿 計劃外來稿、附稿信、瑕不掩玉的稿件。退稿并不是廢棄無用之物，而是有多種用途可當(dāng)作評論的由頭或論據(jù)，可作內(nèi)部刊物 的稿子，可以被編輯當(dāng)作資料收集起來，地對另一新聞的選擇中起參考作有用。如果編輯忽視了未選中的稿件，就沒有從選稿過程中多多受益。

二、區(qū)分輕重緩急，審慎而又及時：編輯要增強責(zé)任感，認(rèn)真閱讀來稿，又要提高選稿水平。一篇稿件上手，編輯立即能掂出它的分量，判別它的價值，甚至推斷出它在片面上的編排地位。因此，編輯要熟悉黨的路線、政策，充分了解社會實際情況，培養(yǎng)職業(yè)敏感。

三、處理結(jié)果及時通報作者。

四、在工作中提高選稿水平熟悉路線方針政策、充分了解實際情況、在實踐中培養(yǎng)起職業(yè)敏感。