維達(dá)實力打響雙十一戰(zhàn)役

2018年“雙十一”營銷盛典，維達(dá)集團(tuán)再次攜生活用紙、成人失禁護(hù)理、嬰兒護(hù)理以及女性護(hù)理四大品類集體應(yīng)戰(zhàn)，實力問鼎各電商平臺銷售榜單。高端紙巾品牌Tempo得寶開售7.5小時便刷新了2017年同期戰(zhàn)績，成績喜人。

粉絲運(yùn)營拉動銷售 提升消費(fèi)者體驗

獲取令人欣喜的成交量背后，是維達(dá)集團(tuán)對如何喚醒老客拉動新客，與之建立長期的價值鏈接，保障長期成交的思考。

維達(dá)集團(tuán)積極尋找營銷的“價值洼地”，設(shè)計了一系列合理、有趣、高養(yǎng)分的社交創(chuàng)意，并一直積極進(jìn)行粉絲運(yùn)營，全品類全平臺粉絲數(shù)量激增至1,000萬以上。在“雙十一”盛典中，各平臺店鋪以優(yōu)化人、貨、場，提升品牌消費(fèi)者運(yùn)營效能，為品牌積累、活躍粉絲,高效產(chǎn)出銷量。與此同時，維達(dá)品牌持續(xù)關(guān)注并致力提高消費(fèi)者體驗，打通生產(chǎn)、銷售、供應(yīng)鏈、服務(wù)等各部門鏈路。

11月9—11日，維達(dá)品牌的“維達(dá)雙11，儷薦好物 ”快閃店“韌性”落地上海星空廣場。店內(nèi)趣味娃娃機(jī)、造型棉花糖品鑒、紙巾DIY體驗打造雙11打卡圣地，抖音紅人探店為線上引流，在線觀看直播收割粉絲流量。“韌性”大巴途經(jīng)靜安寺、徐家匯等人流密集的大型商圈、“韌性”廣告提前一周覆蓋上海60個高客流地鐵換乘站，強(qiáng)勢觸達(dá)線下人群。

維達(dá)快閃店

Tempo得寶紙巾聯(lián)手喜茶，植入愛因斯坦IP推出限量款手帕紙、盒抽和禮箱，通過花樣KOL雙微、站內(nèi)內(nèi)容種草、天貓直播等互動引流旗艦店。11月7日至9日，Tempo得寶攜手喜茶在深圳啟動超時空靈感快閃店，從線下引流到線上，助力銷售。Tempo得寶亦聯(lián)合Keep APP點燃全民運(yùn)動熱情，設(shè)計聯(lián)名款手帕紙，關(guān)聯(lián)運(yùn)動場景，站內(nèi)外引流效果明顯。

Tempo快閃店

多康則結(jié)合站內(nèi)渠道投放和線上促銷，為商用消費(fèi)品客戶提供前所未有的線上采購體驗。

薇爾雙十一以新品類褲型衛(wèi)生巾作為拉新突破口，站內(nèi)結(jié)合睡眠場景廣鋪優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容，達(dá)人直播收割流量，累計觀看量達(dá)176萬人次；攜手京東及代言人譚松韻點亮上海地鐵燈箱廣告，吸引20萬粉絲參與曬單活動，引流京東秒殺實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，同時攜手譚松韻開展氣暢睡課堂配合貓超直播加強(qiáng)粉絲粘性，推動消費(fèi)者購買貓超爆品贏譚松韻見面機(jī)會，轉(zhuǎn)化貓超銷售。

高端女性護(hù)理品牌輕曲線則撬動代言人陳漫及時尚媒體的粉絲力量引流電商，配合考拉站內(nèi)資源強(qiáng)勢露出、天貓直播等，累計觸達(dá)超過1000萬人次，迅速拉新，為未來發(fā)展沉淀粉絲，成功實現(xiàn)銷量提升。

賈靜雯攜麗貝樂亮相京東星品之夜，明星種草引爆明星單品，贏得京東超市和京東母嬰大流量。天貓旗艦店玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意定制。北歐森林小劇場、北歐探索巴士定制箱、北歐獨(dú)立小屋，3大贈品首發(fā)，提升用戶開箱體驗，驅(qū)動高客單。微淘定制直播內(nèi)容盤活老粉，加強(qiáng)用戶互動，提高優(yōu)質(zhì)用戶覆蓋率和復(fù)購率。

賈靜雯攜麗貝樂亮相星品之夜

失禁護(hù)理行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌添寧、包大人，邀請百萬流量級抖音主，攝制“變老挑戰(zhàn)”短片，攜V博大號“思想聚焦”為各平臺引流。短片上線24小時，觀看人數(shù)便達(dá)1000萬人次。同時在包大人京東旗艦店進(jìn)行多次直播，分享了尿失禁相關(guān)知識，吸引近10萬人次參與，刷新了京東成人紙尿褲品類直播觀看紀(jì)錄，店鋪粉絲同比增加46%，拉新效果明顯。

線下強(qiáng)化現(xiàn)場體驗共促生意成長

維達(dá)集團(tuán)的線下渠道在雙11期間亦有強(qiáng)勢推進(jìn)，各品類與大賣場進(jìn)行的聯(lián)合促銷活動，注重消費(fèi)者的現(xiàn)場體驗，在終端引入了多種能現(xiàn)場參與的互動游戲，保證了消費(fèi)者對品牌產(chǎn)品的體驗度，增強(qiáng)好感。穩(wěn)固的線下渠道發(fā)展，與電商實現(xiàn)了線上線下的消費(fèi)交互，既沉淀了品牌資產(chǎn)，又能為營銷帶來了全新的視覺。

責(zé)任編輯：葛