由天貓到全網(wǎng)，家居家裝躋身雙十一消費(fèi)額TOP10行業(yè)，“觸電”零售剛剛步入快速通道。11日0:00-24：00，全網(wǎng)銷(xiāo)售額最終為3143.2億
，同比增長(zhǎng)24%，天貓占比67.9%，京東占比17.3%，蘇寧易購(gòu)占比4.7%，亞馬遜占比2.3%，唯品會(huì)占比2.0%，拼多多占比3.0%，其他2.8%。全網(wǎng)共產(chǎn)生包裹13.4億個(gè)，同比增長(zhǎng)25.1%。全網(wǎng)銷(xiāo)售額TOP10行業(yè)中，家具家紡家居、家裝建材消費(fèi)額分別位列第5和第9，天貓平臺(tái)近五年雙11成交金額增速最快的行業(yè)，家裝家飾排在第2。
作為低頻次、高價(jià)值的耐用消費(fèi)品躋身前十當(dāng)屬不易，其背后邏輯依然是“人民對(duì)美好生活的向往”，同時(shí)受益于電商平臺(tái)流量聚攏、線上線下一體化營(yíng)銷(xiāo)紅利。
天貓平臺(tái)48個(gè)家居品牌破億，龍頭強(qiáng)者恒強(qiáng)，雙11銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)較快，行業(yè)弱市下提振全年業(yè)績(jī)。據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，家居行業(yè)共有48個(gè)品牌躋身天貓雙11的億俱樂(lè)部。受到地產(chǎn)后周期的影響，今年的“金九銀十”旺季銷(xiāo)售不及預(yù)期，家居整體處于承壓下行狀態(tài)，雙十一的熱銷(xiāo)將極大提振全年業(yè)績(jī)。雙11當(dāng)天家居品牌銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：（1）全屋定制類(lèi)前三名依然是索菲亞8.1億（yoy+42%），TATA木門(mén)7.65億（yoy+24%），歐派家居6.52億（yoy+56%），此外，尚品宅配實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額3.2億（yoy+200%），好萊客3億，大自然2.37億；（2）成品家具類(lèi)，排名前三的依然是林氏木業(yè)、全友家居、顧家家居，喜臨門(mén)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額3億（yoy+43%）。
居然之家、紅星美凱龍雙十一戰(zhàn)果矚目：家居賣(mài)場(chǎng)聯(lián)手電商巨頭，打造數(shù)字化新零售標(biāo)桿。（1）居然之家&天貓聯(lián)合雙11大促，以120.23億戰(zhàn)果一鳴驚人，其中41家新零售智慧門(mén)店銷(xiāo)售55億；紅星美凱龍&騰訊雙11全國(guó)商場(chǎng)銷(xiāo)售額破160億，同比增長(zhǎng)550%。目前居然之家在全國(guó)已經(jīng)打造了1個(gè)居然之家天貓智慧家居館、40家新零售樣板，200+門(mén)店得到新零售產(chǎn)品的賦能，大大提升了居然之家的賣(mài)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力和消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。紅星美凱龍?jiān)隍v訊的賦能之下，已在189城實(shí)現(xiàn)了全員、全鏈路、全場(chǎng)景、全周期的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化，并完成了IMP五大系統(tǒng)的初步構(gòu)建與大規(guī)模、高頻次、多場(chǎng)景的實(shí)戰(zhàn)運(yùn)行迭代。
投資建議：我們長(zhǎng)期看好家居龍頭在渠道實(shí)力、成本效率控制能力、產(chǎn)品質(zhì)量等多重優(yōu)勢(shì)下跑贏行業(yè)，大浪淘沙沉者為金。建議關(guān)注全屋定制+整裝領(lǐng)跑行業(yè)的尚品宅配，與喜臨門(mén)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、協(xié)同發(fā)力的軟體龍頭顧家家居，以及大家居+信息化厚積薄發(fā)的歐派家居。
風(fēng)險(xiǎn)提示：宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不及預(yù)期；地產(chǎn)調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn)；原材料價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)；新店經(jīng)營(yíng)不及預(yù)期；市場(chǎng)推廣不達(dá)預(yù)期等。
責(zé)任編輯：葛
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