前不久，宗慶后和女兒宗馥莉在微博互動。
“早上喝一瓶，精神一上午。”營養(yǎng)快線作為娃哈哈家族的“當(dāng)紅花旦”，憑借膾炙人口的廣告語和精準(zhǔn)的市場定位，一度牢牢占據(jù)國內(nèi)飲料單品銷量龍頭的位置。
前不久，宗慶后和女兒宗馥莉在微博互動，宣布娃哈哈即將推出限量版營養(yǎng)快線。最近，娃哈哈官方微博再放猛料：“營養(yǎng)快線玩色彩妝盤”即將同時推出。
娃哈哈竟然跨界做起了彩妝？值得注意的是，前段時間，宗馥莉開始出任娃哈哈的品牌公關(guān)部部長，從后臺走到了一線。
娃哈哈跨界做美妝
10多年沒變的營養(yǎng)快線
終于要推出新包裝了
2005年推出的營養(yǎng)快線，可以說是娃哈哈產(chǎn)品界的“扛把子”。據(jù)娃哈哈官方介紹，營養(yǎng)快線這一單品已經(jīng)累計完成超過1200億
的銷售額，最輝煌的時期達(dá)到了1年200億的銷售額，為娃哈哈打下了半壁江山。
轉(zhuǎn)眼十多年過去了，現(xiàn)在，一直沒變的營養(yǎng)快線終于出新包裝了。
從娃哈哈官方諜照可以看到，限量版營養(yǎng)快線包裝采用了綠和粉兩組色系，再輔以明亮的黃色搭配，運用了水拓畫的手法，整體設(shè)計風(fēng)格大膽前衛(wèi)，和娃哈哈以往產(chǎn)品的包裝有很大差別。
據(jù)了解，今天限量版營養(yǎng)快線將會在娃哈哈官方微信“哈寶游樂園”上線，一共5000箱，每一箱有12瓶限量版包裝營養(yǎng)快線，分別是原味和香草冰淇淋口味。屆時購買一箱限量版營養(yǎng)快線就會附贈彩妝盤禮盒一份，內(nèi)有兩盤彩妝盤及兩瓶經(jīng)典版營養(yǎng)快線。
而這次跨界的主角——營養(yǎng)快線彩妝盤，外形更是有大突破，看起來就像是一個“拍扁”的營養(yǎng)快線。打開這個異形彩妝盤，可以發(fā)現(xiàn)里面分為了冷暖兩個色盤，每個盤里各9個顏色的眼影，冷色系有灰色、淺紫色等；而暖色系有橘色、紅色等，更適合秋冬潮流。
娃哈哈官方微博上還放出了試色圖，共計18種色彩，足以滿足日常不同妝容。沒想到，做飲料的娃哈哈，做起彩妝來也是用心又專業(yè)�？磥�，我們很快可以一邊喝營養(yǎng)快線“內(nèi)補營養(yǎng)”，一邊用娃哈哈的彩妝“外補妝容”了。
宗馥莉出任娃哈哈品牌公關(guān)部部長
宗馥莉從后臺走到一線
娃哈哈要回歸年輕人視野
傳統(tǒng)企業(yè)跨界營銷，最近兩年已不算新鮮，對于娃哈哈來說，這也不是第一次了。
今年中秋節(jié)的時候，娃哈哈就曾推出了AD鈣奶味月餅，并在娃哈哈天貓旗艦店0上架，限量1500份。據(jù)相關(guān)媒體報道，9月14日上架不足1分鐘即全部售罄。
相距不過兩三個月的時間，娃哈哈為何再次跨界？
據(jù)了解，就在前段時間，宏勝飲料集團總裁宗馥莉出任了娃哈哈品牌公關(guān)部部長一職，這個部門主管整個娃哈哈產(chǎn)品的包裝設(shè)計和品牌推廣。不難聯(lián)想到這次包裝審美的大變化，很有可能是出自這位年輕女總裁之手。
相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國美妝市場規(guī)模在4000億到6000億，當(dāng)下85后、90后是該行業(yè)的主要消費群體，可以說是一個自帶網(wǎng)紅屬性的行業(yè)。
無論是之前的AD鈣奶月餅，還是這次的限量版營養(yǎng)快線彩妝盤，娃哈哈都在積極地讓品牌回歸到年輕消費者的視野中來。
有飲料行業(yè)觀察者表示，“娃哈哈包裝十幾年沒有換過，走出這一步值得肯定。我們看到了這個老牌民企的年輕心態(tài)�！�
責(zé)任編輯：葛
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