傳統(tǒng)日歷求創(chuàng)新 “個(gè)性化定制”或是出路

小型企業(yè)對(duì)月歷的要求不高，通常只會(huì)送給熟絡(luò)的顧客，以感謝他們的光顧。（馬來(lái)西亞《星洲日?qǐng)?bào)》）

馬來(lái)西亞《星洲日?qǐng)?bào)》刊文，傳統(tǒng)日歷面臨時(shí)代轉(zhuǎn)型，日漸式微，你還在用日歷嗎？調(diào)查了當(dāng)今馬來(lái)西亞華人使用傳統(tǒng)日歷的情況：

日歷是時(shí)代舊物，原是家家戶戶的一種需要，但隨著時(shí)代的變遷，日歷逐漸被手機(jī)、平板電腦及電子時(shí)鐘等取代，在家中需求越來(lái)越低，以致日歷市場(chǎng)一片冷淡。

近來(lái)經(jīng)濟(jì)不景氣，雖然馬來(lái)西亞新政府取消了前政府制定的消費(fèi)稅，以銷(xiāo)售稅取而代之，但各大小商家、中小型企業(yè)都選擇開(kāi)源節(jié)流，首當(dāng)其沖自然是從削減宣傳費(fèi)開(kāi)始，因此不少商家免去或減少贈(zèng)送日歷給顧客。

邁入人手一“機(jī)”的時(shí)代，人們隨時(shí)可通過(guò)手機(jī)查詢?nèi)掌�，而在這時(shí)代變化的沖擊下，傳統(tǒng)月歷與日歷面一樣臨時(shí)代轉(zhuǎn)型，早已被年輕人淡忘，受歡迎程度大不如前，需求量少之又少。

然而，傳統(tǒng)印刷業(yè)能否幸免于這一波的打擊？

日歷月歷要?jiǎng)?chuàng)新

布條皇印刷有限公司業(yè)者黃冠量表示，現(xiàn)代人都習(xí)慣用手機(jī)查閱日期，只要通過(guò)手機(jī)操作還可以把日后的行程記錄在內(nèi)，若擔(dān)心忘記還可設(shè)定提醒通知的功能。

“無(wú)可否認(rèn)，這是導(dǎo)致傳統(tǒng)印刷日歷走下坡的原因�！�

他透露，日歷印刷在三四年前仍有市場(chǎng)，但近幾年反應(yīng)冷淡，而且今年日歷的印刷訂單與去年相比下降了50%，目前也只接了十多個(gè)訂單，印刷量?jī)H1000至2000份，令不少業(yè)者搖頭嘆息。

黃冠量表示，最熱銷(xiāo)的是跑馬月歷，以及小型桌面歷，大型的跑馬日歷售價(jià)是2林吉特，小型則1林吉特20仙。

他說(shuō)，老一輩的人不擅操作電話，且“喜舊厭新”，所以傳統(tǒng)日歷對(duì)一些家庭還是需要的，而且可掛在墻上翻閱，每日撕下一頁(yè)，當(dāng)中每一頁(yè)都有記載各種華人的傳統(tǒng)禁忌。

他認(rèn)為，踏入時(shí)代的列車(chē)，傳統(tǒng)印刷行業(yè)須創(chuàng)新與改革才能吸引消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買(mǎi)日歷，畢竟日歷仍是每個(gè)人生活中的必需品。

所謂山不轉(zhuǎn)，路轉(zhuǎn)，路不轉(zhuǎn)，人轉(zhuǎn)，在面對(duì)這樣的情況下，商家也必須想盡辦法應(yīng)對(duì)科技時(shí)代的轉(zhuǎn)變，賦予日歷一個(gè)新的意義。

其實(shí)，如今不乏顧客會(huì)要求把照片印上桌歷，設(shè)計(jì)成自己喜歡的款式，而個(gè)人化的月歷價(jià)格為18林吉特，盡管如此仍有不少顧客購(gòu)買(mǎi)，因此價(jià)格并不是導(dǎo)致人們少購(gòu)買(mǎi)的原因。

他建議，業(yè)者可以朝個(gè)人化的月歷去開(kāi)拓另一片市場(chǎng)，畢竟年輕人鐘情于個(gè)性化事物，而且制作一本屬于自己的月歷是一件很棒的事。

商家：印刷少量送熟客

一些不愿具名的商家也表示，現(xiàn)在已經(jīng)很少人會(huì)使用傳統(tǒng)月歷或日歷，為此也停止售賣(mài)了，但他們會(huì)印刷少量的送給熟絡(luò)的顧客，若一些消費(fèi)者主動(dòng)詢問(wèn)，他們也會(huì)贈(zèng)送給顧客。

業(yè)者表示，商店有售賣(mài)傳統(tǒng)的通勝日歷，但貨源也只有少量，也沒(méi)有特意擺放在店內(nèi)，通常只有老一輩的顧客群會(huì)來(lái)購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)槔锩嬗杏涊d一些華人傳統(tǒng)習(xí)俗，二十四節(jié)氣及查詢黃道吉日，通勝日歷售價(jià)為20林吉特。

印刷業(yè)者：訂單來(lái)自舊客戶

印刷業(yè)者顏來(lái)發(fā)表示，目前只接到十多個(gè)企業(yè)印刷日歷的訂單，行情淡靜，訂購(gòu)日歷的都是舊有的顧客，并沒(méi)有新的顧客群。

在科技發(fā)達(dá)的時(shí)代，人們已經(jīng)不再使用印刷的月歷與日歷，一些小企業(yè)或商家要贈(zèng)送月歷，也會(huì)直接從零售店購(gòu)買(mǎi)，再自行加工蓋上公司印章，以降低成本。

他表示，本身并沒(méi)有售賣(mài)日歷，只承接自企業(yè)或超市的訂單，一些超市會(huì)規(guī)定只要購(gòu)買(mǎi)額滿100林吉特就會(huì)贈(zèng)送跑馬月歷給消費(fèi)者，以刺激營(yíng)業(yè)額為主。

印刷業(yè)者楊忠明指出，現(xiàn)在已經(jīng)很少人訂購(gòu)日歷了，一些小型企業(yè)或商家要贈(zèng)送月歷便會(huì)直接向零售商購(gòu)買(mǎi)，價(jià)格低廉也降低成本，但公司標(biāo)志需自己加工，蓋上印章。

責(zé)任編輯：葛