包裝之路探索：在“凡勃倫效應(yīng)”的牽引下調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略

商品包裝不斷向高端發(fā)展，出現(xiàn)一種新的經(jīng)濟(jì)理論——“凡勃倫效應(yīng)”。面對(duì)這種市場(chǎng)新形態(tài)，包裝印刷企業(yè)，應(yīng)當(dāng)在“凡勃倫效應(yīng)”的牽引下，盡快適應(yīng)市場(chǎng)變化，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，以高品位的設(shè)計(jì)理念引領(lǐng)，高品位的工藝技術(shù)支撐。

“凡勃倫效應(yīng)”是美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫提出的一種理論：商品價(jià)格定得越高越能暢銷，它是指消費(fèi)者對(duì)一種商品需求的程度因其標(biāo)價(jià)較高而增加，反映了人們進(jìn)行揮霍性消費(fèi)的心理愿望。

面對(duì)這種市場(chǎng)新形態(tài)，包裝印刷企業(yè)，應(yīng)當(dāng)在“凡勃倫效應(yīng)”的牽引下，盡快適應(yīng)市場(chǎng)變化，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，以高品位的設(shè)計(jì)理念引領(lǐng)，高品位的工藝技術(shù)支撐，高品位的市場(chǎng)氛圍營(yíng)造，去開拓高品位商品市場(chǎng)。

高品位設(shè)計(jì)理念的引領(lǐng)

任何包裝產(chǎn)品都離不開設(shè)計(jì)，高品位的設(shè)計(jì)理念是造就高品位包裝產(chǎn)品的基石。商品包裝品位的高低，完全取決于包裝的設(shè)計(jì)，應(yīng)充分發(fā)揮設(shè)計(jì)的引領(lǐng)作用。只有高品位的設(shè)計(jì)，才能有高品位的包裝產(chǎn)品。

設(shè)計(jì)在這里有兩層意思：一是整體包裝件的統(tǒng)籌設(shè)計(jì)理念，包括包裝件的容量、體積、規(guī)格、形狀、服務(wù)對(duì)象等；二是指包裝件的具體設(shè)汁，包括用什么圖案、顏色搭配，尤其要與時(shí)俱進(jìn)，注重運(yùn)用現(xiàn)代素，結(jié)合時(shí)代特征，調(diào)動(dòng)一切設(shè)計(jì)手段，與時(shí)尚接軌，設(shè)計(jì)出吸引消費(fèi)者眼球的高品位作品，以豐富商品市場(chǎng)。那么，怎樣創(chuàng)造“凡勃倫效應(yīng)”？有這么幾點(diǎn)是必須做到的。

源于生活，高于生活。設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)理念必須扎根于生活的沃土，樹立高品位理念，具備高品位素質(zhì)，練就高品位技巧﹐滿足高品位需求。生活是創(chuàng)作的源泉，要設(shè)計(jì)出消費(fèi)者喜愛的高品位包裝品，只有在深入生活、深入市場(chǎng)的過程中，去把握第一手素材，找到創(chuàng)作靈感，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)作出既有時(shí)代特色，又與眾不同的高品位包裝產(chǎn)品。

調(diào)動(dòng)色彩的表現(xiàn)力。色彩是為作品服務(wù)的，要使用好色彩，就必須搞清服務(wù)對(duì)象、表現(xiàn)圖案、產(chǎn)品種類，再確定使用色彩，要根據(jù)各個(gè)時(shí)期的商品特征，與時(shí)俱進(jìn)地改變傳統(tǒng)的用色觀念，摒棄大紅大綠的用色套路，盡可能做到剛?cè)嵯酀?jì)，色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一，突出商品的特色。一件好的設(shè)計(jì)作品，必然是色彩搭配合理，簡(jiǎn)潔而有表現(xiàn)力，給商品量身定制，成為消費(fèi)者喜愛的商品品牌。

注重包裝功能。在現(xiàn)代商品包裝中，賦予包裝更多的功能，除了包裝商品、保護(hù)商品、方便搬運(yùn)之外，還具有美化商品、宣傳商品、傳播知識(shí)的功能，在設(shè)計(jì)包裝箱、盒的過程中，應(yīng)充分考慮這些素，使包裝功能表現(xiàn)得更充分，更吸引消費(fèi)者的眼球，為商品促銷起到很好的鋪墊。

高品位的包裝設(shè)計(jì)引領(lǐng)了時(shí)代的潮流，反映了時(shí)代特征，是現(xiàn)代包裝理念核心價(jià)值觀的體現(xiàn)，迎合了消費(fèi)者的需求變化，成為企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的通行證。

高品位包裝理念的支撐

相信人類探索的精神是永無止境的，因此我們未來的一些包裝也會(huì)通過一些簡(jiǎn)單的工藝加之巧妙的設(shè)計(jì)，讓本來已知的、熟識(shí)的產(chǎn)品在打開的過程中享受到層層的驚喜。我們之所以說過度包裝也有一部分原因是其包裝外表表現(xiàn)過于突出，當(dāng)用戶逐層打開產(chǎn)品時(shí)，發(fā)現(xiàn)其帶給你的實(shí)際感覺低于外表給予的期望值，因此才會(huì)覺得包裝過度。反觀一些奢侈品，包裝外表僅簡(jiǎn)單的圖像文字排列而已，但在揭秘最終產(chǎn)品時(shí)，其包裝的材質(zhì)、觸感、視覺層層遞進(jìn)，最后將產(chǎn)品推向高潮。成功的產(chǎn)品到此還未結(jié)束，某些包裝后續(xù)還起到裝飾作用，甚至還需將產(chǎn)品與之搭配，相輔相成。

認(rèn)為印刷材料的循環(huán)利用，印刷過程的環(huán)保無污染，做到環(huán)保且成本并未提高，這些都是未來印刷必須要做到的。產(chǎn)品一旦離開包裝本身，包裝還是否有保留價(jià)值？或者即使丟棄會(huì)不會(huì)對(duì)自然界造成污染？即使無污染會(huì)不會(huì)由于包裝過度，造成更多的處理廢包裝的額外處理費(fèi)用，從而變相對(duì)環(huán)境造成污染？其實(shí)現(xiàn)在很多包裝產(chǎn)品已經(jīng)開始考慮此類問題，并且運(yùn)用在實(shí)際的產(chǎn)品中。

時(shí)代瞬息萬變，未來的包裝一定是充滿著個(gè)性化十足的時(shí)尚感設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝不拘泥于固有的思維套路，并且會(huì)充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)巨大的資源庫，可以大膽想象一下，各種科技也會(huì)融入到包裝中，水、電、光、聲都可能成為包裝的素。

責(zé)任編輯：葛鴻燕