第四屆中國(guó)品牌論壇——由“品牌大國(guó)”向“品牌強(qiáng)國(guó)”跨越

12月26日，第四屆中國(guó)品牌論壇在北京舉行，本屆論壇以“改革新動(dòng)力，品牌新未來(lái)”為主題。第十三屆全國(guó)政協(xié)副主席辜勝阻、人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)李寶善出席開(kāi)幕式并致辭。人民日?qǐng)?bào)社總編輯庹震主持開(kāi)幕式。

第十三屆全國(guó)政協(xié)副主席辜勝阻致辭

人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)李寶善致辭

人民日?qǐng)?bào)社總編輯庹震主持開(kāi)幕式

中車、伊利、格蘭仕、螞蟻金服、五糧液、京東等近百家知名企業(yè)負(fù)責(zé)人，以及中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)等單位的專家學(xué)者共300多人齊聚一堂，圍繞改革開(kāi)放40年品牌發(fā)展歷程，共商品牌建設(shè)良策，共繪品牌發(fā)展遠(yuǎn)景，為“品牌大國(guó)”向“品牌強(qiáng)國(guó)”跨越聚合力、增動(dòng)力、添活力。

本屆論壇還啟動(dòng)編制中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)，公布了“新時(shí)代品牌強(qiáng)國(guó)計(jì)劃”新入選企業(yè)，同時(shí)發(fā)布了新書(shū)《中國(guó)品牌強(qiáng)中國(guó)》。國(guó)務(wù)院國(guó)資委副主任、黨委委員徐福順，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局黨組成員陳鋼，中央政策研究室原副主任、中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)鄭新立，人民日?qǐng)?bào)社副總編輯王一彪，人民日?qǐng)?bào)社副總編輯呂巖松，共同啟動(dòng)中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)。

我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。高質(zhì)量發(fā)展階段，對(duì)品牌建設(shè)提出極為強(qiáng)烈的要求。如何培育壯大品牌、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展？

關(guān)于我國(guó)品牌建設(shè)和發(fā)展 李寶善給出了一個(gè)判斷

我國(guó)品牌建設(shè)和發(fā)展與經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的要求還有差距，與人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要還有差距，與參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的要求還有差距。在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，是我們無(wú)法回避的時(shí)代課題，是一道必須邁過(guò)的坎。

培育壯大品牌、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展 李寶善支了三招

第一，提高“品牌強(qiáng)國(guó)”的認(rèn)識(shí)站位。

深化對(duì)品牌建設(shè)的認(rèn)識(shí)，需要提高政治站位，深化認(rèn)識(shí)理解，營(yíng)造全民培育品牌、爭(zhēng)創(chuàng)品牌、擦亮品牌、呵護(hù)品牌的價(jià)值取向和社會(huì)風(fēng)尚。

第二，增強(qiáng)“品牌興企”的行動(dòng)自覺(jué)。

必須強(qiáng)化品牌是企業(yè)生存之基、發(fā)展之要的認(rèn)識(shí)，大力倡導(dǎo)品質(zhì)立牌、科技創(chuàng)牌、匠心護(hù)牌的企業(yè)精神，讓品牌意識(shí)扎根企業(yè)每一個(gè)員工心中，貫穿每一道生產(chǎn)工序，滲透每一個(gè)價(jià)值創(chuàng)造鏈條，以實(shí)際行動(dòng)回應(yīng)“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”的呼聲，擦亮更多“金字招牌”，打造更多“百年老店”。

第三，強(qiáng)化“品牌為民”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

要充分認(rèn)識(shí)到，強(qiáng)化品牌意識(shí)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，是滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的內(nèi)在要求，是改善民生福祉的根本路徑，是創(chuàng)造美好生活的必然選擇。

推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè) 李寶善宣布人民日?qǐng)?bào)社的一個(gè)大動(dòng)作

本次論壇上，我們還將啟動(dòng)“中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)”編制發(fā)布工作，堅(jiān)持以科學(xué)性、公正性、專業(yè)性標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行數(shù)據(jù)收集、模型建構(gòu)、指標(biāo)設(shè)定、公眾參與，以期助推品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略。

我們將進(jìn)一步與社會(huì)各界通力配合、大力協(xié)作，發(fā)揮全媒體、多渠道、廣覆蓋、融合傳播優(yōu)勢(shì)，扶持中國(guó)品牌，服務(wù)中國(guó)品牌，宣介中國(guó)品牌，助力打造更多具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和知名度的中國(guó)品牌，讓品牌點(diǎn)亮中國(guó)！

人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)李寶善分享的思考和建議，兩千字的致辭，干貨很多，值得一讀。

致辭全文

讓品牌點(diǎn)亮中國(guó)

——在第四屆中國(guó)品牌論壇開(kāi)幕式上的致辭

（2018年12月26日）

人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)李寶善

尊敬的辜勝阻副主席，

各位來(lái)賓，女士們，先生們，朋友們：

大家上午好！

歡迎大家出席第四屆中國(guó)品牌論壇，就加快新時(shí)代中國(guó)品牌建設(shè)、推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展共同探討交流。首先，我代表論壇主辦方人民日?qǐng)?bào)社，對(duì)各位嘉賓的蒞臨表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！

黨的十九大報(bào)告指出，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，必須堅(jiān)持質(zhì)量第一、效益優(yōu)先，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革。剛剛閉幕的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議認(rèn)為，我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行主要矛盾仍然是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性的，必須堅(jiān)持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線不動(dòng)搖，圍繞提高供給體系質(zhì)量，推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，堅(jiān)定不移建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)，讓老百姓吃得放心、穿得稱心、用得舒心。

供給與需求，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)在關(guān)系的兩個(gè)基本方面。兩者的關(guān)系，本質(zhì)上是生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律是，供給與需求對(duì)立統(tǒng)一，相互依存，互為條件。沒(méi)有需求，生產(chǎn)的產(chǎn)品賣不出去，供給就無(wú)從實(shí)現(xiàn)，新的需求可以催生新的供給；沒(méi)有供給，想買的東西買不到，需求就無(wú)法滿足，新的供給可以創(chuàng)造新的需求。說(shuō)到底，生產(chǎn)決定消費(fèi)，生產(chǎn)力水平?jīng)Q定消費(fèi)水平。一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，根本上要靠供給側(cè)推動(dòng)。一次次科技和產(chǎn)業(yè)革命，帶來(lái)一次次生產(chǎn)力躍升，創(chuàng)造出全新的產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)，形成前所未有的供給能力，而市場(chǎng)則以波瀾壯闊的交易生成進(jìn)行回應(yīng)，由此推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

高質(zhì)量發(fā)展階段，對(duì)品牌建設(shè)提出極為強(qiáng)烈的要求。品牌依托質(zhì)量、反映質(zhì)量、代表質(zhì)量，在市場(chǎng)上，品牌就是質(zhì)量的代名詞。必須看到，我國(guó)品牌建設(shè)和發(fā)展與經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的要求還有差距，與人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要還有差距，與參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的要求還有差距。在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，是我們無(wú)法回避的時(shí)代課題，是一道必須邁過(guò)的坎。

為推動(dòng)品牌建設(shè)，人民日?qǐng)?bào)在2015年舉辦首屆中國(guó)品牌論壇，發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，搭建交流平臺(tái)，凝聚社會(huì)共識(shí)，助力品牌發(fā)展，得到政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、研究機(jī)構(gòu)和企業(yè)界的大力支持和積極參與。4年來(lái)，我們?cè)谥匾�版面開(kāi)辟“中國(guó)品牌中國(guó)故事”專欄，累計(jì)刊發(fā)報(bào)道近200篇；組織百余名記者，開(kāi)展“中國(guó)品牌調(diào)研行”；推出“中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)計(jì)劃”，扶持民族品牌，培育自主品牌，做優(yōu)傳統(tǒng)品牌；組建“中國(guó)知名品牌聯(lián)盟”，推動(dòng)互幫互助，促進(jìn)互鑒互學(xué)。本次論壇上，我們還將啟動(dòng)“中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)”編制發(fā)布工作，堅(jiān)持以科學(xué)性、公正性、專業(yè)性標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行數(shù)據(jù)收集、模型建構(gòu)、指標(biāo)設(shè)定、公眾參與，以期助推品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略。

品牌興則經(jīng)濟(jì)興，質(zhì)量強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)。利用這個(gè)機(jī)會(huì)，我就培育壯大品牌、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展談三點(diǎn)看法。

第一，提高“品牌強(qiáng)國(guó)”的認(rèn)識(shí)站位。品牌建設(shè)事關(guān)高質(zhì)量發(fā)展和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，事關(guān)人民群眾獲得感、幸福感、安全感，事關(guān)中國(guó)的國(guó)際形象和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，是一項(xiàng)戰(zhàn)略性、全局性、系統(tǒng)性工程，對(duì)實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興具有十分重要的意義。抓好品牌建設(shè)，功在當(dāng)代，利在千秋，既是經(jīng)濟(jì)要求，也是政治任務(wù)。深化對(duì)品牌建設(shè)的認(rèn)識(shí)，需要提高政治站位，深化認(rèn)識(shí)理解，營(yíng)造全民培育品牌、爭(zhēng)創(chuàng)品牌、擦亮品牌、呵護(hù)品牌的價(jià)值取向和社會(huì)風(fēng)尚。

第二，增強(qiáng)“品牌興企”的行動(dòng)自覺(jué)。企業(yè)是品牌建設(shè)的主體。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌代表著市場(chǎng)的認(rèn)知度和美譽(yù)度，代表著價(jià)值鏈和客戶群，代表著競(jìng)爭(zhēng)力和利潤(rùn)率，是成績(jī)單，是承諾書(shū)，是通行證。對(duì)于企業(yè)家來(lái)說(shuō)，品牌塑造體現(xiàn)的是創(chuàng)造價(jià)值的責(zé)任，是資源配置的能力，是服務(wù)社會(huì)的貢獻(xiàn)。必須強(qiáng)化品牌是企業(yè)生存之基、發(fā)展之要的認(rèn)識(shí)，大力倡導(dǎo)品質(zhì)立牌、科技創(chuàng)牌、匠心護(hù)牌的企業(yè)精神，讓品牌意識(shí)扎根企業(yè)每一個(gè)員工心中，貫穿每一道生產(chǎn)工序，滲透每一個(gè)價(jià)值創(chuàng)造鏈條，以實(shí)際行動(dòng)回應(yīng)“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”的呼聲，擦亮更多“金字招牌”，打造更多“百年老店”。

第三，強(qiáng)化“品牌為民”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，黨的十九大的這一重大判斷敏銳把握住了關(guān)系全局的歷史性變化，體現(xiàn)了我們黨“把人民對(duì)美好生活的向往作為奮斗目標(biāo)”的執(zhí)政取向。經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的根本目的是創(chuàng)造美好生活，生產(chǎn)活動(dòng)的根本目的是滿足消費(fèi)需求。要充分認(rèn)識(shí)到，強(qiáng)化品牌意識(shí)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，是滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的內(nèi)在要求，是改善民生福祉的根本路徑，是創(chuàng)造美好生活的必然選擇。

各位來(lái)賓，各位朋友，作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)，人民日?qǐng)?bào)一直高度重視品牌宣傳，致力推動(dòng)品牌建設(shè)。我們將進(jìn)一步與社會(huì)各界通力配合、大力協(xié)作，發(fā)揮全媒體、多渠道、廣覆蓋、融合傳播優(yōu)勢(shì)，扶持中國(guó)品牌，服務(wù)中國(guó)品牌，宣介中國(guó)品牌，助力打造更多具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和知名度的中國(guó)品牌，讓品牌點(diǎn)亮中國(guó)！

祝本屆論壇圓滿成功！祝各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓新年快樂(lè)，身體健康，家庭幸福，事業(yè)興旺！

謝謝大家！

責(zé)任編輯：葛鴻燕