需求端萎縮 包裝紙行業(yè)市場(chǎng)惡化

12月18日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2018年度"世界品牌500強(qiáng)"揭曉。造紙行業(yè)全球第一的國(guó)際紙業(yè)排名從第365名掉落到370名，而2017年排名第486的斯道拉恩所更是直接跌落榜單。世界品牌500強(qiáng)名單背后是紙包裝需求端的萎縮，廢紙價(jià)格跌落1750/噸，就是從上游原料端反映了包裝紙行業(yè)的市場(chǎng)惡化。

皇冠墜落：包裝紙行業(yè)在500強(qiáng)榜單敗退萎縮，實(shí)體消費(fèi)全面潰退

12月18日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）編制的2018年度（第十五屆）"世界品牌500強(qiáng)"在美國(guó)紐約揭曉。

最新出爐的"世界品牌500強(qiáng)"榜單中，亞馬遜、谷歌、蘋(píng)果排名前三，中國(guó)有38個(gè)品牌入選，華為、騰訊、阿里巴巴等悉數(shù)在列。

相比2017年的排名，2018年度"世界品牌500強(qiáng)"榜單中，包裝紙行業(yè)龍頭，造紙行業(yè)全球第一的國(guó)際紙業(yè)排名從第365名掉落到370名，而2017年排名第486的斯道拉恩所更是直接跌落榜單。

品牌作為企業(yè)在商業(yè)社會(huì)中價(jià)值延續(xù)，承擔(dān)了的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的情感價(jià)值的期待，也向來(lái)投資最重要的風(fēng)向參考指標(biāo)之一。

此次包裝紙龍頭在全球品牌榜中的份額萎縮，對(duì)于包裝紙行業(yè)來(lái)說(shuō)幾乎可以說(shuō)是“皇冠墜落”。而包裝紙行業(yè)在500強(qiáng)榜單的敗退萎縮，背后是則實(shí)體消費(fèi)的全面潰退。

包裝行業(yè)幾乎和所有實(shí)體經(jīng)濟(jì)掛鉤，必須依存其他實(shí)體行業(yè)生存

包裝行業(yè)的本質(zhì)是服務(wù)業(yè)，和典型的產(chǎn)品生產(chǎn)型企業(yè)不同，包裝行業(yè)必須依存于其他實(shí)體行業(yè)才能生存。

正是這種依存關(guān)系，包裝行業(yè)幾乎能和所有實(shí)體經(jīng)濟(jì)相互掛鉤，這也成就了紙和紙制品業(yè)長(zhǎng)期久居41個(gè)工業(yè)大類(lèi)行業(yè)重要位置的原因。

負(fù)責(zé)蘋(píng)果、華為、三星、聯(lián)想、索尼、任天堂這些國(guó)際大牌消費(fèi)電子產(chǎn)品的"顏值擔(dān)當(dāng)"，裕同科技2016年在深圳證券交易所掛牌交易當(dāng)天，就價(jià)格大漲44%，總市值達(dá)212億，成為當(dāng)年深交所上市市值（非金融類(lèi)）最高的企業(yè)。

然而成也服務(wù)，敗也服務(wù)，受挫于今年新推出的三款手機(jī)遭遇銷(xiāo)售疲軟，蘋(píng)果通知供應(yīng)商縮減訂單，同時(shí)暫停擴(kuò)大產(chǎn)能。

而在蘋(píng)果品牌價(jià)值從2017年的第二名掉落至2018年的第三名的背后，則是蘋(píng)果供應(yīng)鏈股票被集體降級(jí)。

直接服務(wù)對(duì)象損失的意義遠(yuǎn)高于國(guó)際紙業(yè)、斯道拉恩所的排名損失

今年的榜單覆蓋了57個(gè)行業(yè)。其中，汽車(chē)與零件行業(yè)共有36個(gè)品牌入榜，排名繼續(xù)保持第一；傳媒行業(yè)今年上榜了35個(gè)品牌，位居第二；食品與飲料行業(yè)繼續(xù)下滑，以33個(gè)品牌退居第三；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)繼續(xù)保持上漲的勢(shì)頭，以25個(gè)品牌超過(guò)能源行業(yè)（23個(gè)）排名第四。

而在2018年品牌500強(qiáng)名單之外，還有32家落榜企業(yè)名單。不僅有中國(guó)華信、馬拉松石油、沙特阿美以及加拿大多倫多明道銀行、西班牙銀行等能源、金融、傳媒企業(yè)，更多則是食品、服裝、白色家電零售等實(shí)體企業(yè)。

作為包裝行業(yè)直接服務(wù)對(duì)象，需求客戶(hù)損失的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)際紙業(yè)、斯道拉恩所在榜單中的排名損失。

最極端的例子是2017年排名第314的零售巨頭玩具反斗城（Toys r us）。這個(gè)曾陪伴無(wú)數(shù)人成長(zhǎng)的玩具天堂，一個(gè)充滿(mǎn)歡笑和童真的理想國(guó)，在2018年3月14日宣布關(guān)閉全美所有740家線(xiàn)下門(mén)店。

廢紙價(jià)格跌落1750/噸，上游原料端反映包裝紙行業(yè)的市場(chǎng)惡化

如果說(shuō)，世界品牌500強(qiáng)名單背后是紙包裝需求端的萎縮，那么，廢紙價(jià)格的跌宕起伏，就是從上游原料端反映了包裝紙行業(yè)的市場(chǎng)惡化。

回顧2018年，國(guó)廢黃板紙價(jià)格先漲后跌。上半年進(jìn)口廢紙政策收緊刺激國(guó)產(chǎn)廢紙價(jià)格上漲，下半年中美貿(mào)易爭(zhēng)端打壓國(guó)廢價(jià)格漲勢(shì)。

2018年國(guó)廢黃板紙價(jià)格呈現(xiàn)沖高回落趨勢(shì)。2018年上半年國(guó)廢黃板紙價(jià)格持續(xù)上漲，主要因?yàn)槿斯の锪鞯瘸杀镜淖匀辉鲩L(zhǎng)、預(yù)期樂(lè)觀的主流市場(chǎng)心態(tài)、加之固體廢物進(jìn)口政策收緊導(dǎo)致進(jìn)口廢紙數(shù)量減少近50%等因素的推動(dòng)。其中，受5月2日美廢進(jìn)口商檢升級(jí)及CCIC認(rèn)證暫停30天的影響，6月國(guó)廢黃板紙?jiān)戮鶅r(jià)漲至3043/噸，為全年最高。

2018年下半年國(guó)廢黃板紙價(jià)格自年內(nèi)高位震蕩下跌，主要因?yàn)橹忻蕾Q(mào)易爭(zhēng)端下出口新增訂單數(shù)量下滑、成品紙市場(chǎng)投機(jī)氣氛退場(chǎng)、成品紙下游壓縮剛需、以及紙廠去庫(kù)存心態(tài)迫切等因素影響。

其中，受紙廠去庫(kù)存壓力持續(xù)上升的影響，預(yù)計(jì)12月份國(guó)廢黃板紙?jiān)戮鶅r(jià)跌至1750/噸，為全年最低。

責(zé)任編輯：鄭勝芳