顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代 2019化妝品包裝十大趨勢(shì)預(yù)測(cè)

2018年10月20日零點(diǎn)，雙十一預(yù)售正式開始。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，雙十一預(yù)售前兩周預(yù)售量達(dá)9828.3萬(wàn)件，預(yù)售額突破300億。預(yù)售量前十個(gè)品類中，有7個(gè)品類屬于個(gè)護(hù)化妝品行業(yè)，可見顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，美麗最重要，女性消費(fèi)的力量非常強(qiáng)大�！半p十一”當(dāng)天15點(diǎn)，天貓放出一份“億俱樂(lè)部”名單，個(gè)護(hù)化妝品多達(dá)29個(gè)品牌上榜，最終銷量TOP10排行分別是：玉蘭油、歐萊雅、蘭蔻、自然堂、SK-II、百雀羚、雅詩(shī)蘭黛、HFP、薇諾娜、悅詩(shī)風(fēng)吟。與去年相比，本土品牌自然堂和百雀羚上榜，而膜法世家和一葉子跌出TOP10榜單。

但目前個(gè)護(hù)化妝品包裝從大方向來(lái)說(shuō)，現(xiàn)有的包裝與消費(fèi)者的要求還存在一定的差距：44.66%的消費(fèi)者認(rèn)為目前市場(chǎng)上的個(gè)護(hù)化妝品包裝沒有特色；38.83%的消費(fèi)者希望包裝能夠富有創(chuàng)意；64.08%的消費(fèi)者希望個(gè)護(hù)化妝品包裝能具備時(shí)尚感。由此可見，個(gè)護(hù)化妝品包裝尚有很大的創(chuàng)新空間。2019年，如果希望上榜“雙十一”TOP10，成為穩(wěn)穩(wěn)逆襲外資品牌的那一匹國(guó)產(chǎn)黑馬，或許需要謹(jǐn)記個(gè)護(hù)化妝品包裝的10個(gè)趨勢(shì)。

品牌格調(diào)

包裝無(wú)言卻能表達(dá)品牌格調(diào)，我們需要用恰到好處的包裝，來(lái)訴說(shuō)品牌的故事。包裝設(shè)計(jì)首先要突出表現(xiàn)商品的品牌，要在包裝上以統(tǒng)一形象傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在不知不覺中自然地接受和認(rèn)可品牌，這對(duì)產(chǎn)品的銷售起著至關(guān)重要的作用。比如通過(guò)色彩、造型、抽象圖形、包裝材料、文字等等手段去體現(xiàn)商品的定位和獨(dú)特之處。

獨(dú)特個(gè)性

對(duì)于時(shí)代性很強(qiáng)的化妝品來(lái)說(shuō)，個(gè)性印象是一個(gè)非常重要的心理因素。通過(guò)特定的包裝設(shè)計(jì)能使得消費(fèi)者產(chǎn)生這件商品就是為我量身定制的感覺，增加消費(fèi)者對(duì)商品的粘性，從而成為商品的忠實(shí)粉絲。高端定制市場(chǎng)前景廣闊，現(xiàn)在的“個(gè)性化”不再只存在于奢侈品中。數(shù)字化時(shí)代悄然來(lái)臨，數(shù)碼印刷設(shè)備讓“批量個(gè)性化”得以實(shí)現(xiàn)，預(yù)設(shè)定的訂制包裝更是簡(jiǎn)單易行。

極簡(jiǎn)風(fēng)格

現(xiàn)在包裝越來(lái)越趨向極簡(jiǎn)風(fēng)格，產(chǎn)品和包裝的字體也都很少使用花哨的設(shè)計(jì)，這是一種趨勢(shì)。黑白灰顏色的巧妙應(yīng)用，更能給人穩(wěn)重、高端的品質(zhì)感。此外，包裝還要有更深層次的文化內(nèi)涵。適當(dāng)?shù)貙�傳統(tǒng)文化融入到包裝設(shè)計(jì)中，達(dá)到形式與內(nèi)涵高度統(tǒng)一的境界，將會(huì)讓包裝設(shè)計(jì)更具風(fēng)格、更有特色。

接觸體驗(yàn)

包裝的品質(zhì)與質(zhì)量掛鉤，這是消費(fèi)者慣有的購(gòu)買心理。在設(shè)計(jì)時(shí)，我們應(yīng)盡量選擇接觸體驗(yàn)好的包材，當(dāng)消費(fèi)者拿起商品的時(shí)候，這種質(zhì)感是實(shí)實(shí)在在印在客戶心里的�；瘖y品包裝是我們使用產(chǎn)品時(shí)，都會(huì)拿起來(lái)體驗(yàn)的一種包裝，其接觸體驗(yàn)比拆開之后馬上丟棄的包裝，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更加重要。

精巧包裝

隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的重視，他們希望化妝品在使用的過(guò)程中也能常保新鮮；同時(shí)，忙碌的生活增加了出差的頻率，攜帶方便的化妝品深受白領(lǐng)麗人的喜愛，化妝品包裝體積越來(lái)越小成為一種趨勢(shì)。同時(shí)，隨著化妝品品類的增多，消費(fèi)者的選擇越來(lái)越多，包裝也將會(huì)越來(lái)越精巧。

開啟體驗(yàn)

消費(fèi)者使用產(chǎn)品的第一體驗(yàn)，一定是包裝的開啟體驗(yàn)。無(wú)論用多少錢購(gòu)買的產(chǎn)品，如果開啟體驗(yàn)很差，給消費(fèi)者的印象分就會(huì)大打折扣，并對(duì)這個(gè)品牌失去信任度。舉個(gè)例子，當(dāng)我們收到網(wǎng)購(gòu)快遞包裹的時(shí)候，內(nèi)心充滿期待，如果打開快遞包裹或者產(chǎn)品包裝非常困難，開啟體驗(yàn)就很不好，從而就會(huì)感覺這個(gè)產(chǎn)品降低了檔次。這種情況的發(fā)生，可以說(shuō)品牌方已經(jīng)流失了一半的客戶。怎么保障開箱體驗(yàn)符合消費(fèi)者的心理預(yù)期，是提高消費(fèi)者體驗(yàn)的重點(diǎn)。

智能趨勢(shì)

智能包裝利用創(chuàng)新技術(shù)，在品牌保護(hù)、活性監(jiān)測(cè)、防偽防竄貨等方面，為產(chǎn)品提供更多保障，賦予包裝越來(lái)越多的功能。在化妝品的智能包裝中，AR技術(shù)被各大品牌爭(zhēng)相用來(lái)提高用戶體驗(yàn)、刺激產(chǎn)品銷量、提升產(chǎn)品的趣味性和互動(dòng)性。此外，工業(yè)4.0和智能制造也逐步向化妝品行業(yè)不斷滲透，機(jī)械手、機(jī)器人和視覺系統(tǒng)開始在化妝品生產(chǎn)中應(yīng)用。未來(lái)包裝設(shè)備將更具柔性和適應(yīng)性，在可組合、多任務(wù)成為包裝生產(chǎn)的新趨勢(shì)下，智能化以及可持續(xù)發(fā)展也要在考慮范圍之內(nèi)。

綠色環(huán)保

當(dāng)前，大量塑料包裝的廢棄物正在污染環(huán)境，給人類乃至動(dòng)植物造成極大的負(fù)擔(dān)。我們應(yīng)該努力減少多余的包裝，從原材料上選取有保障的綠色環(huán)保材料，確保包裝盡可能可持續(xù)和可回收，把環(huán)保的理念傳遞給消費(fèi)者，減少地球負(fù)擔(dān)、減少霧霾，讓地球家園更加美好。同時(shí)，可持續(xù)一定不能以犧牲消費(fèi)者體驗(yàn)為代價(jià)，優(yōu)秀的可持續(xù)方案一定要提高消費(fèi)者體驗(yàn)。

技術(shù)革新

從包裝行業(yè)規(guī)范方面考慮，降成本的方式除了使用一些成本相對(duì)較低的材料之外，更重要的是開發(fā)出新技術(shù)，在確保產(chǎn)品安全的基礎(chǔ)上，控制包裝成本。越來(lái)越多的彩妝容器選擇使用三維打印技術(shù)，可以快速生成和優(yōu)化設(shè)計(jì)原型，即時(shí)得到消費(fèi)者反饋，極大縮短開發(fā)周期�；ヂ�(lián)網(wǎng)激發(fā)了“以個(gè)人為中心”的消費(fèi)模式，線上線下的融合，體現(xiàn)了“以人為本”的理念，品牌在進(jìn)行新一輪流量布局時(shí)，位于大后方的生產(chǎn)技術(shù)顯得更加重要。

渠道體驗(yàn)

個(gè)護(hù)化妝品的包裝，需要根據(jù)不同的使用場(chǎng)景，采用不同的包裝方案，讓消費(fèi)者獲得更好的體驗(yàn)。零售業(yè)格局的持續(xù)變化，消費(fèi)者希望有一種無(wú)縫的、直觀的場(chǎng)景體驗(yàn)，使購(gòu)買產(chǎn)品更快、更容易、更愉快，無(wú)論是在線購(gòu)買、店內(nèi)購(gòu)買還是綜合考慮，電子商務(wù)包裝的體驗(yàn)必須符合消費(fèi)者對(duì)實(shí)體店內(nèi)購(gòu)買的期望。包裝解決方案需要適應(yīng)不同的渠道，但同時(shí)為消費(fèi)者提供統(tǒng)一的、高質(zhì)量的品牌體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)表明，2017年從消費(fèi)金額占比來(lái)看，50%的美妝消費(fèi)來(lái)自于15-29歲的女性消費(fèi)者，而線上消費(fèi)比例更高，達(dá)到了59%。新生代消費(fèi)者正在改變中國(guó)市場(chǎng)，年輕群體已然成為了彩妝消費(fèi)的主力。同時(shí)，調(diào)研顯示，品質(zhì)化、個(gè)性化、互動(dòng)性是這些新生代消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)出的三大特征，消費(fèi)理念升級(jí)的同時(shí)也帶動(dòng)了彩妝包裝的創(chuàng)新及其技術(shù)的飛速提升。

責(zé)任編輯：葛鴻燕