鞏固行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位 長榮股份晉位海德堡第一大股東

1月23日，長榮股份公告稱，公司境外全資子公司擬以2.68歐/股，以現(xiàn)金認(rèn)購德交所上市公司Heidelberger Druckmaschinen AG（以下簡稱“海德堡”）增發(fā)的股票2574.38萬股，價款合計為6899.33萬歐，折合人民幣約5.5億。

本次交易完成后，長榮股份全資子公司將成為海德堡第一大股東，持有海德堡8.46%的股份，此股份是授權(quán)資本的一部分且排除了其他股東的認(rèn)購權(quán)。

鞏固長榮股份市場地位，擴(kuò)大產(chǎn)品市場占有率

海德堡在全球市場擁有技術(shù)、產(chǎn)品、市場和渠道的多重優(yōu)勢，擁有豐富的運(yùn)營經(jīng)驗和強(qiáng)大的品牌影響力。

長榮股份通過本次交易，成為海德堡第一大股東并同時簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，有助于持續(xù)轉(zhuǎn)型成為印刷行業(yè)領(lǐng)先的綜合解決方案的服務(wù)供應(yīng)商。同時，有助于擴(kuò)大產(chǎn)品市場占有率，顯著提升經(jīng)營規(guī)模和持續(xù)盈利能力，增強(qiáng)對國內(nèi)外印刷市場的服務(wù)能力，以更有效地應(yīng)對市場競爭。

而海德堡2017財年營業(yè)收入為24.65億歐，數(shù)十倍于長榮股份。通過本次交易以及雙方達(dá)成的戰(zhàn)略合作，可為長榮股份拓寬思路，帶來新的業(yè)績增長點，有效提升收入水平，為長期發(fā)展注入新的動力。

雙方形成顯著的業(yè)務(wù)協(xié)同效應(yīng)，有助于國內(nèi)外業(yè)務(wù)共同發(fā)展

本次交易完成后，長榮股份將與海德堡形成顯著的業(yè)務(wù)協(xié)同效應(yīng)，在產(chǎn)品和技術(shù)、市場和渠道、生產(chǎn)和運(yùn)營管理經(jīng)驗等方面形成優(yōu)勢互補(bǔ)，進(jìn)一步在全球范圍內(nèi)擴(kuò)大市場份額。

1、產(chǎn)品和技術(shù)協(xié)同

長榮股份是國內(nèi)印后設(shè)備的龍頭企業(yè)，占據(jù)較高的市場份額，始終堅持技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略，持續(xù)通過自主研發(fā)、引進(jìn)技術(shù)等方式，在相關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域有豐富技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)的積累。

而海德堡是全球印前和印中設(shè)備的龍頭企業(yè)，在印刷行業(yè)關(guān)鍵細(xì)分領(lǐng)域--單張紙膠印機(jī)領(lǐng)域占據(jù)全球超 40%的市場份額，并多年來以領(lǐng)先的技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，通過數(shù)字化戰(zhàn)略鞏固其技術(shù)領(lǐng)先地位。

長榮股份與海德堡的主要產(chǎn)品屬于同一行業(yè)內(nèi)不同細(xì)分品類，技術(shù)積累側(cè)重于各自的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。本次達(dá)成戰(zhàn)略合作，則可在全球印刷市場形成具有極具影響力的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，提供印前、印中和印后的一體化產(chǎn)品和服務(wù)，為客戶提供全套解決方案。

2、市場和渠道協(xié)同

長榮股份深耕國內(nèi)市場多年，在中國印刷設(shè)備領(lǐng)域擁有成熟和本土化的市場和渠道優(yōu)勢。而海德堡在全球各主要市場尤其是中國以外的市場建立了廣泛、完備的銷售渠道、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和品牌影響力。

長榮股份可通過海德堡的渠道將產(chǎn)品輻射至全球市場，同時利用扎根中國的本土化經(jīng)驗?zāi)苁购５卤さ闹袊�市場拓展更接地氣、更具實效，市場覆蓋的廣度和深度進(jìn)一步提高。

此外，雙方還將通過協(xié)調(diào)各自的銷售渠道、客戶資源、專業(yè)人才和業(yè)務(wù)資質(zhì)，共同拓展增量市場，進(jìn)一步提升雙方在各自領(lǐng)域的市場競爭力，為客戶提供全方位綜合性服務(wù)。

3、生產(chǎn)和運(yùn)營管理經(jīng)驗協(xié)同

長榮股份多年來專注印刷設(shè)備制造領(lǐng)域尤其是印后設(shè)備制造領(lǐng)域，積累了豐富的運(yùn)營經(jīng)驗。海德堡作為一家擁有超過160年歷史的全球印刷設(shè)備龍頭企業(yè)，歷經(jīng)市場起伏變化依然處于行業(yè)領(lǐng)先地位，擁有國際領(lǐng)先的生產(chǎn)和運(yùn)營管理經(jīng)驗。

海德堡正著力通過物流和生產(chǎn)工廠的優(yōu)化、空間整合、印刷機(jī)平臺的標(biāo)準(zhǔn)化、建立更加精簡和有效率的管理架構(gòu)等一系列措施，從而全面提升運(yùn)營效率以降低潛在成本。

雙方可借鑒彼此管理流程、制度、方法和經(jīng)驗，使中西方管理智慧相結(jié)合，形成優(yōu)勢互補(bǔ)、經(jīng)驗協(xié)同。

積極走出去，進(jìn)一步推動長榮股份走向國際化

長榮股份目前在國內(nèi)印后設(shè)備市場尤其是高端燙金機(jī)和模切機(jī)等領(lǐng)域擁有較高的市場占有率。而海德堡則是全球印刷設(shè)備的百年龍頭企業(yè)，在包括中國在內(nèi)的世界各地?fù)碛袕V泛的知名度和品牌認(rèn)可度。

通過本次交易，長榮股份成為海德堡第一大股東，一方面可快速實現(xiàn)跨越式發(fā)展，迅速提升自身的國際知名度，為中國制造和中國創(chuàng)造積極爭取國際市場份額。

另一方面，長榮股份可獲得成熟穩(wěn)固的渠道資源，全面提升企業(yè)的國際競爭力，有效利用海德堡的國際經(jīng)銷商渠道，快速提升其海外收入份額，促進(jìn)國際化進(jìn)程。

因此，本次交易的達(dá)成將有助于長榮股份擴(kuò)大在海外市場的業(yè)務(wù)覆蓋，進(jìn)一步滿足海內(nèi)外市場對高端智能化印刷設(shè)備的需求，為擴(kuò)大海外客戶群體奠定基礎(chǔ)，實現(xiàn)國際化發(fā)展戰(zhàn)略。

綜合以上，面對前景廣闊的全球市場和快速發(fā)展的中國市場，長榮股份與海德堡形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，有助于聯(lián)手為客戶提供整體解決方案，互相促進(jìn)銷售，共同分享市場，進(jìn)而有望重塑全球印刷行業(yè)競爭格局。

責(zé)任編輯：鄭勝芳