長(zhǎng)榮收購(gòu)德國(guó)知名品牌海德堡

厲害了，中國(guó)制造！繼吉利成功躋身奔馳公司第一大股東之后，又一家中資企業(yè)成為一家全球知名品牌的第一大股東。

昨天晚上，A股上市企業(yè)長(zhǎng)榮股份以6899.33萬(wàn)歐，折合人民幣約5.5億的價(jià)格，認(rèn)購(gòu)德交所上市公司Heidelberger Druckmaschinen AG（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海德堡”）增發(fā)的股票2574.38萬(wàn)股，交易達(dá)成后，長(zhǎng)榮持股8.46%，成為全球知名印機(jī)品牌海德堡第一大股東。

同時(shí)，長(zhǎng)榮公司還與海德堡簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議與股權(quán)投資協(xié)議，此次作為海德堡唯一的戰(zhàn)略投資者，雙方將在全球范圍內(nèi)，進(jìn)一步深化既有合作模式，就雙向分銷(xiāo)、雙向供應(yīng)、技術(shù)和產(chǎn)品合作、提升智能制造水平、技術(shù)人才培育、工業(yè)信息化數(shù)據(jù)共享及融資租賃等方面，展開(kāi)全面戰(zhàn)略合作，共同推動(dòng)雙方的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，共同為印刷包裝行業(yè)提供全面解決方案，共同搭建面向未來(lái)的印刷包裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

消息傳出，引發(fā)印刷圈熱議。

長(zhǎng)榮股份董事長(zhǎng)李莉表示，此次戰(zhàn)略投資既有利于海德堡數(shù)字化轉(zhuǎn)型突破和創(chuàng)新，也有利于長(zhǎng)榮股份學(xué)習(xí)到國(guó)際領(lǐng)先的智能制造經(jīng)驗(yàn)和管理經(jīng)驗(yàn)，為中國(guó)制造積極爭(zhēng)取國(guó)際市場(chǎng)份額創(chuàng)造了條件。

長(zhǎng)榮股份全稱(chēng)為天津長(zhǎng)榮科技集團(tuán)股份有限公司，經(jīng)過(guò)近幾年來(lái)的戰(zhàn)略性而已與調(diào)整，長(zhǎng)榮已由印刷設(shè)備制造發(fā)展成為智能印刷裝備，高端印刷包裝、云印刷、產(chǎn)業(yè)金融和投資四位一體、多軸協(xié)同發(fā)展的綜合產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。海德堡集團(tuán)是全球印刷設(shè)備行業(yè)龍頭，在整個(gè)行業(yè)內(nèi)擁有最為廣泛和全面的銷(xiāo)售及客戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，集團(tuán)共有250個(gè)技術(shù)支持中心，分別分布于170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

早在2014年，長(zhǎng)榮即宣傳以2500萬(wàn)歐收購(gòu)海德堡公司的印后資產(chǎn)。收購(gòu)之后，長(zhǎng)榮負(fù)責(zé)印后產(chǎn)品的研發(fā)以及生產(chǎn)，海德堡則負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷(xiāo)售、售后服務(wù)以及客戶咨詢(xún)。2015年，公司完成海德堡印后包裝研發(fā)中心收購(gòu)，通過(guò)不斷引進(jìn)國(guó)際領(lǐng)先的研發(fā)生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)，取得305項(xiàng)專(zhuān)利反哺。

顯然，長(zhǎng)榮此舉是想利用海德堡全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的密集銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，長(zhǎng)榮股份的國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，將走出國(guó)門(mén)，快速搶占全球市場(chǎng)份額。

對(duì)于像長(zhǎng)榮這樣的企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，把企業(yè)打造成跨國(guó)公司，還缺乏技術(shù)、研發(fā)、全球營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)等方面的實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)。因此，并購(gòu)跨國(guó)公司的這部分資產(chǎn)，就成為長(zhǎng)榮這樣的企業(yè)最關(guān)鍵的措施之一。

正如李莉所言，“通過(guò)直接投資海德堡，一方面有利于長(zhǎng)榮實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，提升國(guó)際知名度，為中國(guó)制造和中國(guó)創(chuàng)造爭(zhēng)取國(guó)際市場(chǎng)份額；另一方面也可以獲得成熟穩(wěn)固的渠道資源，有效利用海德堡國(guó)際經(jīng)銷(xiāo)商渠道，促進(jìn)公司的國(guó)際化進(jìn)程�！�

而對(duì)于海德堡來(lái)說(shuō)，通過(guò)與長(zhǎng)榮的緊密合作，可以牢牢地抓住中國(guó)這個(gè)全球最大的印刷市場(chǎng)，可謂一舉兩得。在此基礎(chǔ)之上，未來(lái)海德堡將進(jìn)一步覆蓋海德堡現(xiàn)有渠道未能覆蓋的市場(chǎng)、客戶及海德堡表現(xiàn)不佳的市場(chǎng)，公司可在中國(guó)市場(chǎng)分銷(xiāo)海德堡的設(shè)備如單張紙膠印機(jī)等，以及公司產(chǎn)品將整合進(jìn)海德堡數(shù)字印刷媒體生態(tài)系統(tǒng)。

此次，長(zhǎng)榮再次斥資5.5億加碼注資海德堡，表明海德堡與長(zhǎng)榮的合作將變得更加緊密。

數(shù)據(jù)顯示，2017年長(zhǎng)榮股份的裝備業(yè)務(wù)海外銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)2.27億，海德堡的全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)在其中發(fā)揮了重要作用。2018年半年報(bào)顯示，截至2018年上半年，長(zhǎng)榮股份通過(guò)海德堡銷(xiāo)售渠道銷(xiāo)往海外的設(shè)備累計(jì)已達(dá)到160余臺(tái)，直接創(chuàng)造營(yíng)收接近1.91億。此外，雙方將促進(jìn)零部件相互供應(yīng)，選擇彼此作為優(yōu)先供應(yīng)商。新的產(chǎn)品種類(lèi)，新的海外市場(chǎng)和客戶為公司打開(kāi)成長(zhǎng)邊界，帶來(lái)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)由飽和向持續(xù)萎縮發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，長(zhǎng)榮股份通過(guò)與海德堡的戰(zhàn)略合作實(shí)現(xiàn)借船出海，或許將是一樁非常成功的買(mǎi)賣(mài)。

責(zé)任編輯：葛鴻燕