居中的彩色大字，手舉椰汁的大胸美女，“從小喝到大”的醒目標(biāo)語(yǔ)，電線(xiàn)桿小廣告般的瓶身，人們對(duì)這個(gè)廣告宣傳“辣眼睛”的椰樹(shù)牌椰汁并不陌生。
而最近，椰樹(shù)牌椰汁卻攤上事了。據(jù)報(bào)道，椰樹(shù)牌椰汁更換2019年新包裝，依舊延續(xù)以往“大胸美女”風(fēng)格，文案將產(chǎn)品定性為“豐胸神器”被質(zhì)疑虛假宣傳。
椰汁真的豐胸？
難道它真能不開(kāi)刀、不填充，完成萬(wàn)千女性的豐胸夢(mèng)？
椰樹(shù)集團(tuán)曾在官網(wǎng)發(fā)文稱(chēng)，椰子汁是將椰子肉榨汁而成的天然飲品，其所含的維生素E能保持女性青春活力，豐富的鋅可促進(jìn)少女發(fā)育。
此外，椰樹(shù)集團(tuán)還引用有關(guān)部門(mén)的檢測(cè)報(bào)告稱(chēng)，椰樹(shù)椰汁含有的維生素A、B族、C、E和β—胡蘿卜素，具有抗肌膚老化、增強(qiáng)抵抗力等功效。
不過(guò)，值得一提的是，文章中只提到了“促進(jìn)少女發(fā)育”，并沒(méi)有“豐胸”相關(guān)的字眼。但是，在廣告宣傳中，椰樹(shù)集團(tuán)卻打了擦邊球。
“每天一杯椰樹(shù)牌椰汁，曲線(xiàn)動(dòng)人，白嫩豐滿(mǎn)”，聽(tīng)到這句廣告語(yǔ)，不少人已經(jīng)浮想聯(lián)翩了。除了包裝外，椰樹(shù)椰汁電視廣告的尺度也十分大膽。
在其廣告片中，幾名穿著清涼暴露的豐滿(mǎn)女性手舉椰樹(shù)牌椰汁，在沙灘上嬉笑奔跑。曾有食品營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家指出，椰樹(shù)椰汁作為普通食品卻往“豐胸功能”上靠，涉嫌違規(guī)。
中山大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營(yíng)養(yǎng)學(xué)系主任蔣卓勤曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，椰汁并非保健品，沒(méi)有功能之談。不少網(wǎng)友更是直接以親身經(jīng)歷提出質(zhì)疑：
屢次打“擦邊球”
事實(shí)上， 椰樹(shù)集團(tuán)從一個(gè)國(guó)營(yíng)罐頭廠(chǎng)發(fā)展成為產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)海內(nèi)外的飲料企業(yè)，在其規(guī)模壯大的過(guò)程中，廣告宣傳多年來(lái)一直飽受消費(fèi)者詬病。
不僅因?yàn)槎ㄎ粸椤皣?guó)宴飲料”遭到顧客的質(zhì)疑，2009年還因?yàn)樵诤？谑泄卉?chē)上印有“老婆喜歡老公喝椰樹(shù)牌石榴汁”、“木瓜飽滿(mǎn)我豐滿(mǎn)”等廣告字眼，被當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)責(zé)令立即停止并處以1000
的罰款。
在2008年，椰樹(shù)集團(tuán)還因?yàn)閺V告涉嫌欺騙性有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，被列為當(dāng)年吉林省工商局的“打假維權(quán)典型案例”之中。
但椰樹(shù)集團(tuán)堅(jiān)持風(fēng)格，“不改初心”，還是讓“白白嫩嫩、曲線(xiàn)動(dòng)人”，多年來(lái)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)的電視機(jī)里，印進(jìn)了人們的腦海里。
椰樹(shù)方面曾在接受采訪(fǎng)時(shí)回應(yīng)稱(chēng)，‘白嫩豐滿(mǎn)’是我們的廣告詞。關(guān)于用椰汁有助女性豐滿(mǎn)，我們是從1997年香港的一個(gè)報(bào)紙上看到的資料。領(lǐng)導(dǎo)覺(jué)得這個(gè)可以作為廣告宣傳的點(diǎn)，所以就引用這個(gè)做宣傳了。
這些年，椰樹(shù)牌椰汁的包裝盒上變的是“年份”，不變的是“大胸”，以及不斷挑戰(zhàn)底線(xiàn)的宣傳語(yǔ)�！坝靡寥�，每日多飲椰汁能使乳房飽滿(mǎn)，”更是經(jīng)常跟著大胸美女們一起出現(xiàn)。
沒(méi)有豐胸功能，卻將產(chǎn)品宣傳暗示為“豐胸神器”，并在包裝的大胸美女位置，寫(xiě)著“從小喝到大”這種疑似“豐胸”的字眼，是否涉及虛假宣傳？
《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中明確規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷(xiāo)售狀況、用戶(hù)評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。
一旦涉及虛假宣傳，根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第20條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者違反本法規(guī)定對(duì)其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過(guò)組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門(mén)責(zé)令停止違法行為，處二十萬(wàn)以上一百萬(wàn)以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬(wàn)以上二百萬(wàn)以下的罰款，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。
責(zé)任編輯：葛鴻燕
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