構(gòu)建引領(lǐng)時(shí)代的全媒體傳播生態(tài)

媒體融合發(fā)展如何向縱深推進(jìn)，“1·25”講話提供了明確方向、原則和行動(dòng)方略。總書(shū)記的重要講話，既有頂層設(shè)計(jì)，又有“四梁八柱”，更有對(duì)“關(guān)鍵少數(shù)”的具體要求，新時(shí)代媒體融合向縱深發(fā)展的方針和路徑明確而清晰。

構(gòu)建引領(lǐng)時(shí)代的全媒體傳播生態(tài)

1月25日，中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。此次學(xué)習(xí)別開(kāi)生面地把“課堂”設(shè)在人民日?qǐng)?bào)新媒體大廈這個(gè)新聞采編和媒體融合發(fā)展實(shí)踐的第一線，并采取了調(diào)研、講解、討論相結(jié)合的形式。習(xí)近平總書(shū)記主持學(xué)習(xí)并發(fā)表重要講話（下稱(chēng)“1·25”講話），這對(duì)推動(dòng)我國(guó)媒體融合向縱深發(fā)展具有重大而深遠(yuǎn)的意義。

媒體融合發(fā)展處在新的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上的行動(dòng)綱領(lǐng)

中國(guó)媒體融合發(fā)展一路走來(lái)，其鮮明特征是，每逢關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，以習(xí)近平總書(shū)記為核心的黨中央都會(huì)從全局和戰(zhàn)略高度，不失時(shí)機(jī)地科學(xué)引領(lǐng)、順勢(shì)推動(dòng)。

2014年8月18日，中央深改組第四次會(huì)議召開(kāi)，習(xí)近平同志發(fā)表重要講話（下稱(chēng)“8·18”講話），就媒體融合的思路、原則、方法、路徑進(jìn)行了全面而精辟的闡述，清晰回答了怎么融、融到什么程度、達(dá)成何種目標(biāo)等問(wèn)題。會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，意味著“媒體融合”從黨的意志變成了國(guó)家行動(dòng)、國(guó)家戰(zhàn)略，開(kāi)啟了“中國(guó)媒體融合年”。

2016年2月19日，中國(guó)媒體融合發(fā)展在探索中成果初顯，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯�談�?huì)上發(fā)表重要講話（下稱(chēng)“2·19”講話），進(jìn)一步揭示和勾勒了媒體融合發(fā)展的軌跡與路線圖，清晰地描述了中國(guó)媒體融合發(fā)展由低級(jí)到高級(jí)的三個(gè)階段、三重境界——從相“加”到相“融”到“一體化”，相“加”是起步，相“融”是過(guò)程，“一體化”是最終形態(tài)。

歷經(jīng)多年的創(chuàng)新實(shí)踐，我國(guó)媒體融合發(fā)展不斷取得新的突破，媒體融合已處于一個(gè)決勝的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

在這個(gè)關(guān)鍵性時(shí)刻，中央政治局把第十二次集體學(xué)習(xí)的內(nèi)容主題定為“全媒體時(shí)代與媒體融合”，把學(xué)習(xí)的“課堂”擺到人民日?qǐng)?bào)新媒體大廈，可謂恰逢其時(shí)、富含深意。而習(xí)近平總書(shū)記主持學(xué)習(xí)時(shí)的重要講話——“1·25”講話，和此前的“8·18”和“2·19”講話一樣，成為在關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)上指導(dǎo)中國(guó)媒體融合發(fā)展新的頂層設(shè)計(jì)和行動(dòng)綱領(lǐng)。

環(huán)顧世界，雖然一些國(guó)家媒體融合探索起步較早，卻沒(méi)有哪一個(gè)國(guó)家、哪一個(gè)政黨，像中國(guó)和中國(guó)共產(chǎn)黨這樣從國(guó)家層面重視并謀劃、部署這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)傳播革命的重大戰(zhàn)役。這既是中國(guó)特色社會(huì)主義制度優(yōu)越性的重要體現(xiàn)，也是習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想創(chuàng)新性和時(shí)代性的理論特質(zhì)。

為構(gòu)建“全媒體傳播體系”提供目標(biāo)方略

在“1·25”講話中，習(xí)近平總書(shū)記提出了推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的新要求，并把建設(shè)全媒體和構(gòu)建“全媒體傳播體系”作為我們面臨的一項(xiàng)緊迫的時(shí)代課題，這是對(duì)此前“現(xiàn)代傳播體系”的進(jìn)一步深化和具體化。但無(wú)論是建構(gòu)“現(xiàn)代傳播體系”還是“全媒體傳播體系”，更深層的意蘊(yùn)都是要建設(shè)綠色、協(xié)調(diào)、開(kāi)放、共享的媒體“生態(tài)文明”，中國(guó)媒體融合發(fā)展的最終目的都是要建構(gòu)與中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)相匹配的健康有序、充滿活力的輿論生態(tài)。

推進(jìn)媒體融合是新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的重要組成部分，習(xí)近平總書(shū)記在“1·25”講話中特別強(qiáng)調(diào)，要依法加強(qiáng)對(duì)新興媒體的管理，使我們的網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗；要從維護(hù)國(guó)家政治安全、文化安全、意識(shí)形態(tài)安全的高度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，使全媒體傳播在法治軌道上運(yùn)行。

淡化傳統(tǒng)媒體和新興媒體邊界，建設(shè)“四全”媒體

在“1·25”講話中，習(xí)近平總書(shū)記首次明確提出“全媒體”概念，并以“四全”即全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體進(jìn)一步闡釋媒體融合內(nèi)涵。

經(jīng)過(guò)媒體融合“上半場(chǎng)”的實(shí)踐探索，傳統(tǒng)媒體和新興媒體逐步走向“你中有我，我中有你”，二者的邊界漸漸模糊，彼此的特性與優(yōu)長(zhǎng)相互滲透、交融。對(duì)媒體機(jī)構(gòu)特別是有著紙媒基因的黨報(bào)集團(tuán)而言，媒體融合已不再是原來(lái)意義上的傳統(tǒng)媒體集群，而是有了顛覆性重構(gòu)，形成了“全方位、多層次、多聲部”的媒體矩陣，成為多種傳播平臺(tái)和多種媒體形態(tài)并立并存的全媒體集團(tuán)。

在“1·25”講話中，習(xí)近平總書(shū)記再次強(qiáng)調(diào)媒體融合“要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向”，要“催化融合質(zhì)變，放大一體效能”。這與“8·18”講話中的“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，一體發(fā)展”和“2·19”講話中的“你就是我，我就是你”，是相連相貫的。通過(guò)“催化融合質(zhì)變，放大一體效能”，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體“合而為一”。

“四全”媒體是對(duì)全媒體和全媒體時(shí)代四個(gè)層次的闡釋。全程媒體指一個(gè)事件從發(fā)生到結(jié)束，無(wú)時(shí)無(wú)刻不處在傳播的鏈條中，隨時(shí)都可以變成一個(gè)公眾信息；全息媒體指?jìng)鞑サ某尸F(xiàn)形式愈加多，圖文、視頻、游戲、AR等給用戶的閱讀體驗(yàn)是各取所需，新聞的呈現(xiàn)更為立體。同時(shí)，在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云技術(shù)等新技術(shù)推動(dòng)下，萬(wàn)物皆媒的趨勢(shì)愈發(fā)明顯；全員媒體意即“人人都有麥克風(fēng)”，人人都是信息的傳者和受者；全效媒體指媒體越來(lái)越分眾化，用戶畫(huà)像越來(lái)越清晰，以往新聞傳播了，卻不知受眾是誰(shuí)，反響怎樣，這叫非全效傳播，而今有了大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，使傳播更加精準(zhǔn)、更為高效。

以“變”與“不變”的辯證法推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展

媒體融合發(fā)展如何向縱深推進(jìn)，“1·25”講話提供了明確方向、原則和行動(dòng)方略。這是習(xí)近平總書(shū)記對(duì)此前關(guān)于媒體融合發(fā)展重要論述的進(jìn)一步豐富、完善和發(fā)展。

推進(jìn)媒體深度融合，必須創(chuàng)新求變�！�1·25”講話中，“新”是習(xí)近平總書(shū)記提得最多的關(guān)鍵詞之一。

首先，緊跟時(shí)代，“因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為”，運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐。全媒體時(shí)代信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。媒體深度融合必須迎接挑戰(zhàn)，順應(yīng)時(shí)代大勢(shì)。

其次，加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，主動(dòng)提供互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)。習(xí)總書(shū)記特別提到“要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略”，也專(zhuān)門(mén)提及“人工智能”，要求積極探索人工智能在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中的應(yīng)用。這是要我們努力探索“以先進(jìn)技術(shù)為支撐”的創(chuàng)新。

最后，積極創(chuàng)新體制機(jī)制。習(xí)近平總書(shū)記要求“通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合”。這是要求我們創(chuàng)新機(jī)制，構(gòu)建和全媒體、媒體深度融合相適應(yīng)的新型新聞生產(chǎn)關(guān)系。

“1·25”講話和習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，都是從信息傳播的新變化中審視，從傳媒變革的新趨勢(shì)中分析，從輿論引導(dǎo)的新挑戰(zhàn)中思考，始終閃耀著創(chuàng)新的智慧與光芒。

推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，必須恪守大方向和基本原則。“堅(jiān)持”也是“1·25”講話中頻次較高的用詞。

首先，必須堅(jiān)持正確的政治方向。要形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起；要堅(jiān)持“以人民為中心”的工作導(dǎo)向，在向基層拓展、向樓宇延伸、向群眾靠近上繼續(xù)下功夫，為人民群眾提供更多更好的文化和信息服務(wù)；要堅(jiān)持有利于新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)、有利于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的價(jià)值取向。這在媒體融合發(fā)展的任何階段都不能變。

其次，必須堅(jiān)持“以內(nèi)容為根本”，通過(guò)奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓“正能量更強(qiáng)勁，主旋律更高昂”。就此，習(xí)近平總書(shū)記提出，要抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，建設(shè)新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入。要通過(guò)理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，“使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高。

“1·25”重要講話和習(xí)近平總書(shū)記過(guò)去關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，既內(nèi)容相承、邏輯相扣，又有許多與時(shí)俱進(jìn)的新要求和新提法、新觀點(diǎn)、新見(jiàn)解、新思想，很好地體現(xiàn)了“變”與“不變”的辯證法。

責(zé)任編輯：葛鴻燕

校對(duì)：葛鴻燕