報(bào)紙融合轉(zhuǎn)型步伐加快 黨報(bào)進(jìn)入百強(qiáng)數(shù)量最多

人民網(wǎng)研究院近日發(fā)布2018年中國媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告。該報(bào)告建構(gòu)了報(bào)紙融合傳播指數(shù)指標(biāo)體系，對(duì)全國284份中央、省級(jí)、省會(huì)城市及計(jì)劃單列市主要報(bào)紙的融合傳播情況進(jìn)行考察。報(bào)告顯示，報(bào)紙融合轉(zhuǎn)型進(jìn)一步加快，與各平臺(tái)合作加強(qiáng)，各個(gè)渠道傳播力建設(shè)都不容忽視。

一、中央級(jí)報(bào)紙領(lǐng)跑百強(qiáng)榜，黨報(bào)傳播力提升明顯

人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)海外版等中央級(jí)媒體繼續(xù)領(lǐng)跑報(bào)紙融合傳播力百強(qiáng)榜。進(jìn)入百強(qiáng)的報(bào)紙中，有中央級(jí)報(bào)紙20家，省級(jí)報(bào)紙54家，省會(huì)城市及計(jì)劃單列市報(bào)紙26家。百強(qiáng)報(bào)紙中，黨報(bào)數(shù)量最多，為43家，比2017年增加10家，進(jìn)入百強(qiáng)榜的黨報(bào)數(shù)量近3年來呈連續(xù)增長趨勢，2018年首次超越都市報(bào)成為百強(qiáng)榜數(shù)量最多的報(bào)紙類型。百強(qiáng)榜中都市報(bào)數(shù)量為34家，較2017年減少9家，專業(yè)報(bào)、對(duì)象報(bào)數(shù)量基本保持穩(wěn)定。

從百強(qiáng)榜報(bào)紙的地域分布來看，23家報(bào)紙來自北京，除北京青年報(bào)、新京報(bào)、北京晚報(bào)、北京日?qǐng)?bào)4家省級(jí)報(bào)紙外，其余都為中央級(jí)報(bào)紙。廣東省繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，有10家報(bào)紙進(jìn)入百強(qiáng)，南方日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)兩份報(bào)紙進(jìn)入十強(qiáng)。上海、福建、湖南分別有6家報(bào)紙進(jìn)入百強(qiáng)。

二、報(bào)紙融合轉(zhuǎn)型步伐加快，網(wǎng)站依然是重要傳播平臺(tái)

在數(shù)字化時(shí)代，紙媒逐漸式微，但報(bào)紙順應(yīng)媒體發(fā)展新趨勢，主動(dòng)作為、勇于革新，大力發(fā)展新媒體，努力構(gòu)建全媒體傳播格局。在2017年監(jiān)測的296份報(bào)紙中，有12份報(bào)紙于2018年底或2019年初�？�或休刊，這些報(bào)紙多為都市類報(bào)紙。與此同時(shí)，黨報(bào)呈現(xiàn)出精品化發(fā)展趨勢。2019年旦，人民日?qǐng)?bào)宣布改版，工作日和周末均減少4個(gè)版面，全部版面彩色印刷。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、南方日?qǐng)?bào)、浙江日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)等紛紛改版，強(qiáng)化深度報(bào)道和優(yōu)質(zhì)觀點(diǎn)，以更好發(fā)揮主流輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。數(shù)據(jù)顯示，2018年，中央級(jí)、省級(jí)、省會(huì)城市及計(jì)劃單列市報(bào)紙發(fā)行量均值為39.6萬份，中位數(shù)為30萬份，平均每份報(bào)紙日均發(fā)文58篇。

PC網(wǎng)站依然是紙媒的重要傳播平臺(tái)，自建網(wǎng)站或依托報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站進(jìn)行傳播的報(bào)紙占比96.8%。網(wǎng)站作為紙媒最基本的自有網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，大大提升了報(bào)紙的傳播力。從監(jiān)測的數(shù)據(jù)來看，2018年平均每個(gè)報(bào)紙網(wǎng)站的報(bào)道被全網(wǎng)轉(zhuǎn)載15.1萬篇次，中位數(shù)為2.8萬。

三、報(bào)紙微博開通率略有下降，用戶量大但互動(dòng)情況差強(qiáng)人意

監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，報(bào)紙的微博開通率為93.3%，與2017年相比略有下降。報(bào)紙微博賬號(hào)的粉絲量平均數(shù)為411萬，中位數(shù)為124萬。平均每個(gè)報(bào)紙微博賬號(hào)日均發(fā)文量19條，博文平均閱讀量均值為7.3萬，中位數(shù)為1.4萬。中央級(jí)報(bào)紙微博賬號(hào)的平均閱讀量均值及中位數(shù)均高于省級(jí)報(bào)紙和省會(huì)城市及計(jì)劃單列市報(bào)紙。（具體數(shù)據(jù)詳見下圖1）@人民日?qǐng)?bào)的平均閱讀量最高，平均每條博文收獲560多萬閱讀，其次是@人民網(wǎng)，平均每條博文閱讀量超過115萬。

圖1 2018年不同級(jí)別報(bào)紙微博閱讀量統(tǒng)計(jì)

報(bào)紙微博賬號(hào)的互動(dòng)情況差強(qiáng)人意，平均轉(zhuǎn)發(fā)量、平均評(píng)論量、平均點(diǎn)贊量的均值分別為52、25、81，中位數(shù)分別為4次、6次、6次。@人民日?qǐng)?bào)的用戶轉(zhuǎn)發(fā)與互動(dòng)情況獨(dú)占鰲頭，平均每條博文被轉(zhuǎn)發(fā)8265次，評(píng)論1812次，點(diǎn)贊8938次。308個(gè)報(bào)紙微博賬號(hào)中，僅有20個(gè)微博賬號(hào)平均轉(zhuǎn)發(fā)量過百， 15個(gè)微博賬號(hào)平均評(píng)論量過百，近六成微博賬號(hào)平均點(diǎn)贊量不足10次。轉(zhuǎn)發(fā)是擴(kuò)大微博傳播力的重要因素，互動(dòng)性強(qiáng)是微博最鮮明的特征，報(bào)紙把握并遵循微博平臺(tái)的傳播規(guī)律運(yùn)營微博賬號(hào)的能力還有待加強(qiáng)。

綜合微博粉絲量、發(fā)文量、閱讀量及互動(dòng)情況，報(bào)紙微博傳播力排名前十的賬號(hào)見下表2。

四、報(bào)紙微信開通率高，傳播力差距明顯

284份報(bào)紙的微信開通率為98.2%。黨報(bào)、都市報(bào)、對(duì)象性報(bào)紙微信開通率為100%，行業(yè)報(bào)偏低，為94.2%。平均每個(gè)報(bào)紙微信公眾號(hào)日均發(fā)文6.5條，中位數(shù)為5.7條。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)日均發(fā)文量最高，日均發(fā)文23篇。人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、環(huán)球時(shí)報(bào)等11份報(bào)紙的微信公眾號(hào)2018年總閱讀量過億（由于數(shù)據(jù)抓取的限制，閱讀量超過10萬計(jì)為100001）。報(bào)紙微信公眾號(hào)的平均閱讀量均值為6900次，中位數(shù)為1704，各個(gè)賬號(hào)之間的閱讀量差距顯著。中央級(jí)報(bào)紙微信公眾號(hào)平均閱讀量為1.38萬，顯著高于省級(jí)報(bào)紙和省會(huì)城市及計(jì)劃單列市報(bào)紙。人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)閱讀量最高，平均每篇文章閱讀量超過10萬，俠客島位列第二，平均每篇文章閱讀量為8.3萬。報(bào)紙微信公眾號(hào)平均點(diǎn)贊量均值為85次，中位數(shù)為19次。人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)文章收獲的點(diǎn)贊量最多，平均每篇文章被點(diǎn)贊11561次，遙遙領(lǐng)先于其他微信公眾號(hào)，俠客島、環(huán)球時(shí)報(bào)的平均點(diǎn)贊量位列二、三位，分別為1487、1035次。

綜合閱讀量、點(diǎn)贊量等指標(biāo)，微信公眾號(hào)傳播力排名前10的報(bào)紙微信公眾號(hào)如下（見表3）：

五、報(bào)紙?jiān)谛侣劸酆掀脚_(tái)入駐率高，頭條號(hào)領(lǐng)銜

在監(jiān)測的284份報(bào)紙中，共有271份報(bào)紙入駐搜狐新聞、騰訊新聞、一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易新聞、今日頭條等新聞聚合平臺(tái)，入駐率為95.4%。其中，今日頭條入駐賬號(hào)最多，接下來依次是騰訊新聞、搜狐新聞、一點(diǎn)資訊，入駐網(wǎng)易新聞的報(bào)紙數(shù)量相對(duì)較少，不足監(jiān)測報(bào)紙的半數(shù)。近八成報(bào)紙（216家）在3個(gè)以上平臺(tái)開通賬號(hào)，說明紙媒都比較注重通過第三方聚合平臺(tái)進(jìn)行傳播，以擴(kuò)大影響力。平均每份報(bào)紙?jiān)诰酆闲侣勂脚_(tái)的訂閱量均值近20萬，最大值則超過1700萬。

入駐今日頭條的238家報(bào)紙（含網(wǎng)站）的平均訂閱量接近40萬，中央級(jí)報(bào)紙頭條號(hào)的平均訂閱量在110萬以上，省級(jí)、省會(huì)城市及計(jì)劃單列市報(bào)紙頭條號(hào)訂閱量相對(duì)較少。平均每家報(bào)紙頭條號(hào)的日均發(fā)文量為54.59，中央級(jí)報(bào)紙頭條號(hào)發(fā)文最多，平均每個(gè)頭條號(hào)日均發(fā)文152條，省級(jí)報(bào)紙日均發(fā)文38條、省會(huì)城市及計(jì)劃單列市報(bào)紙日均發(fā)文20條。中央級(jí)報(bào)紙頭條號(hào)的平均閱讀量最高，2018年全年，環(huán)球時(shí)報(bào)、光明日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)的頭條號(hào)閱讀量都超過了50億，其中環(huán)球時(shí)報(bào)頭條號(hào)閱讀量最高，超過70億。近20%的報(bào)紙的頭條號(hào)2018年全年總閱讀量過億。

六、報(bào)紙自建新聞客戶端比例高，傳播力待提升

在監(jiān)測的284份報(bào)紙中，自建客戶端比率為90.8%（含自建報(bào)紙客戶端和報(bào)業(yè)集團(tuán)/報(bào)社客戶端），比2017年（87.5%）略有提升。其中有208份報(bào)紙建設(shè)了獨(dú)立的客戶端，占比73.2%。有超過20%的省級(jí)和省會(huì)城市及計(jì)劃單列市報(bào)紙依托報(bào)業(yè)集團(tuán)的客戶端進(jìn)行傳播，而自身不再建設(shè)單獨(dú)的新聞客戶端。

在報(bào)紙建設(shè)的283個(gè)客戶端中，有12個(gè)沒有在監(jiān)測的11個(gè)應(yīng)用商店中找到下載量數(shù)據(jù)。271個(gè)客戶端平均入駐5.7個(gè)應(yīng)用商店，平均每個(gè)客戶端下載量為313.6萬，下載量中位數(shù)為6萬。其中人民日?qǐng)?bào)客戶端下載量最高，在11個(gè)應(yīng)用商店的下載量總計(jì)2.65億，南方plus在11個(gè)應(yīng)用商店的下載量也突破1億。羊城派、21財(cái)經(jīng)、光明日?qǐng)?bào)等12個(gè)報(bào)紙客戶端下載量為千萬級(jí)�？蛻舳讼螺d量差距懸殊，超過半數(shù)（54.6%）的報(bào)紙客戶端下載量不足10萬。（詳見圖2）

在iOS平臺(tái)，共監(jiān)測到176個(gè)客戶端。在監(jiān)測時(shí)點(diǎn)的iOS平臺(tái)中文免費(fèi)應(yīng)用排行中，人民日?qǐng)?bào)客戶端排名最高，位列新聞免費(fèi)榜第8名。有9個(gè)客戶端進(jìn)入新聞免費(fèi)榜前100名。其余客戶端有95個(gè)位列新聞免費(fèi)榜前1500名，余下客戶端均沒有進(jìn)入榜單。

人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份有限公司、微博、今日頭條及北京交通大學(xué)“黨報(bào)在移動(dòng)智能終端上的傳播效果研究”社科項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)提供數(shù)據(jù)采集支持。

附1：

2018年報(bào)紙融合傳播力百強(qiáng)榜

附2：

報(bào)紙媒體融合傳播指數(shù)指標(biāo)體系

1、紙報(bào)：該指標(biāo)主要反映報(bào)紙?jiān)趥鹘y(tǒng)終端上的傳播情況。

2、網(wǎng)站：該指標(biāo)主要反映報(bào)紙及其網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上的傳播情況。

3、原創(chuàng)新聞報(bào)道數(shù)量：含來源為報(bào)紙及其網(wǎng)站，在母媒網(wǎng)站和自建網(wǎng)站發(fā)布的新聞報(bào)道數(shù)量。

數(shù)據(jù)來源：

報(bào)刊發(fā)行量：來源于網(wǎng)上可以公開查詢到的報(bào)刊發(fā)行量數(shù)據(jù)，并參照往年報(bào)紙發(fā)行量數(shù)據(jù)。

網(wǎng)站數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)來源自人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份有限公司，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2018年全年。

微博數(shù)據(jù)：來源于微博，報(bào)紙主要統(tǒng)計(jì)媒體認(rèn)證的官方微博數(shù)據(jù)，除官方微博外，媒體如有自主申報(bào)的微博賬號(hào)，則一并統(tǒng)計(jì)在內(nèi)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2018年全年。

微信數(shù)據(jù)：來源于騰訊微信平臺(tái)，報(bào)紙主要統(tǒng)計(jì)媒體認(rèn)證的官方微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)，除官方微信公眾號(hào)外，媒體如有自主申報(bào)的微信公眾號(hào)，則一并統(tǒng)計(jì)在內(nèi)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2018年全年。

入駐聚合新聞客戶端：統(tǒng)計(jì)范圍包括：今日頭條、搜狐新聞、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、一點(diǎn)資訊，共計(jì)5家。

報(bào)紙自有APP：安卓自有客戶端下載數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)范圍包括： 360手機(jī)助手、應(yīng)用寶、豌豆莢、百度手機(jī)助手、聯(lián)想樂商店、魅族市場、搜狗手機(jī)助手、華為市場、安智市場、酷派市場和OPPO市場，共計(jì)11家。2019年2月中旬?dāng)?shù)據(jù)（華為市場、安智市場＜1萬計(jì)為5000）。蘋果自有客戶端數(shù)據(jù)來源于蘋果應(yīng)用商店。

責(zé)任編輯：葛鴻燕

校對(duì)：葛鴻燕