打破“融合邊界”，重塑“融合路徑”

今年的兩會報道是習(xí)近平總書記帶領(lǐng)中共中央政治局同志來人民日報社集體學(xué)習(xí)后的首場媒體“大考”。人民網(wǎng)充分利用全媒體平臺優(yōu)勢，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)模式：優(yōu)化組合，催化融合質(zhì)變新飛躍；供給側(cè)改革，構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)新機制；多維發(fā)力，打造全媒傳播新矩陣。

作為網(wǎng)上的“人民日報”，在今年兩會報道中，人民網(wǎng)“全”“新”出發(fā)，充分利用全媒體平臺優(yōu)勢，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)模式，形式靈活、人員速配的“融媒體工作室”從孵化走向成熟，融媒體產(chǎn)品“井噴式”爆發(fā)。在習(xí)近平總書記帶領(lǐng)中共中央政治局來到人民日報社集體學(xué)習(xí)后的首場媒體“大考”中，彰顯了優(yōu)勢，突出了特色，取得了優(yōu)異成績。

優(yōu)化組合，催化融合質(zhì)變新飛躍

進入“兩會時刻”，人民網(wǎng)打破原來的頻道建制，重新組合、統(tǒng)一調(diào)配，流程優(yōu)化、平臺再造，全面釋放生產(chǎn)力，催化融合發(fā)展從“量變”向“質(zhì)變”的新飛躍。

以“追夢·奮斗”為主題的大型多語種、融媒體兩會專題，設(shè)置5秒開屏動畫，采取C4D建模和渲染，從大會堂穹頂視角穿越進入專題，極具空間的縱深感和沖擊力。專題報道集納文字、圖片、視頻于一體，成為優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品的“展示臺”和“集散地”。

“顏值”與品質(zhì)齊在線

融媒體作品《熱詞動起來！六年兩會習(xí)近平這樣說民生》，選取習(xí)近平總書記6年來在兩會上關(guān)于民生話題的新鮮提法，中英對照，特效酷炫，“顏值”與品質(zhì)齊在線；“習(xí)近平兩會上點贊過的追夢人”系列報道，用接地氣的文字還原了習(xí)近平總書記與代表互動的情形，文風(fēng)生動，場景鮮活；創(chuàng)新推出《2019全國兩會打卡學(xué)習(xí)》欄目，第一時間整理總書記當日講話要點，與網(wǎng)友一起開啟2019全國兩會打卡學(xué)習(xí)之旅；《習(xí)近平兩會時間》融合《學(xué)習(xí)金句》《學(xué)習(xí)有聲》《跟總書記上兩會》等品牌欄目，推出系列報道，產(chǎn)生廣泛影響力。

視覺與聽覺共盛宴

可視化報道特色鮮明、優(yōu)勢突出。兩會期間，人民網(wǎng)推出系列圖解，讓重點內(nèi)容更清晰、重要信息更直觀。

除了視覺上的可視化呈現(xiàn)，人民網(wǎng)的音頻欄目在喜馬拉雅等多平臺上播放，也吸引了眾多聽眾�？谑鑫⒃u短視頻節(jié)目《兩會聽我“蔣”》，打破評論的“次”，創(chuàng)新“評論”的表現(xiàn)形式，單刀直入說重點，直奔主題撈干貨，節(jié)奏明快，語言鮮活，形式新穎；首檔通俗理論脫口秀節(jié)目《胡敏說兩會》，特邀中央黨校（國家行政學(xué)院）研究員胡敏擔(dān)當評論員，以輕松的語言、生動的點評、理性的闡析，為網(wǎng)友梳理當日最應(yīng)知曉的兩會動態(tài)，作出最及時的政策解讀。

溫度與深度相輝映

創(chuàng)意H5《預(yù)見未來的你》、微視頻《“拼”了！90秒告訴你，今年兩會網(wǎng)友期盼啥？》，以“沉浸式”交互溫暖民心，以全景式觸達激發(fā)受眾情感共鳴；《兩會熱1℃》系列報道，過大數(shù)據(jù)分析，聚焦網(wǎng)民最關(guān)心的話題，捕捉兩會熱點，解讀背后世情，既有溫度，也有深度。其中，《預(yù)見未來的你》互動策劃，整體畫面以治愈系的動畫效果和小清新的手繪風(fēng)格，令人耳目一新，極大地增強了產(chǎn)品的溫度感、科技感、動態(tài)感，更易在年輕人群體中傳播，也更易激發(fā)受眾情感共鳴和分享動力。

供給側(cè)改革，構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)新機制

媒體融合向縱深發(fā)展，必然要求內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過人員融通、技術(shù)互通，打破界限、練好內(nèi)功、重塑路徑，實現(xiàn)報網(wǎng)深一度、網(wǎng)內(nèi)融合進一步，共同構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)新機制。

打破“融合邊界”，探索新可能

拿出手機，AR看兩會。人民視頻的AR掃描，以更加鮮活的方式傳播主流價值，也探索了報紙向全息媒體躍升的可能路徑。

充分聯(lián)動，通力配合。選題階段，人民網(wǎng)與人民日報編輯團隊積極溝通，共同策劃AR+數(shù)據(jù)可視化的報道形式，協(xié)同進行新聞材料的梳理和數(shù)據(jù)信息的表達，保障了報道內(nèi)容的高度與品質(zhì)。

豐富呈現(xiàn)，動態(tài)整合。讀者掃描人民日報兩會報道的要聞圖片，即可在手機上看到代表委員歷年履職情況的動態(tài)變化，如同在報紙上打開了獲取更多資訊的新窗口。

多傳播，深度融合。除紙質(zhì)報刊外，全面覆蓋人民日報電子版、電子閱報欄等終端和渠道，實現(xiàn)媒體傳播的深度融合，同時邀請兩會代表委員參與體驗和互動，讓人民日報在各個終端都“動”了起來。

同時，建立與報社融媒體工作室對接機制，《穿越時空說兩會》《解決了嗎？》《兩會夜歸人》等欄目應(yīng)運而生，麻辣財經(jīng)工作室與人民網(wǎng)強國論壇合作推出“麻辣財經(jīng)兩會特別版”，打通“報、網(wǎng)、端、微、屏”，為網(wǎng)友和讀者奉上精彩的“麻辣套餐”。

練好“融合內(nèi)功”，用好“黑科技”

科技創(chuàng)意短視頻《全息3D強影看兩會》，通過全息3D強影直擊政府工作報告里的干貨，帶網(wǎng)友直觀感受“民生紅包”的長度與厚度，“沉浸式”體驗直抵人心；專題報道《走過“代表通道” 我們履職這一年》，充分展示開放透明、民主和諧的會議氛圍，使兩會報道更具厚度、更有溫度、更接地氣；視頻短評節(jié)目《紫豪“通道”觀察》，在第一現(xiàn)場為網(wǎng)友第一時間講述部長通道、代表通道、委員通道的熱點、亮點，網(wǎng)友評價：“廣角度、多素，非常生動！”

重塑“融合路徑”，1+1＞2

繼續(xù)擴大“朋友圈”，踐行媒體融合理念，以運營思維打造全新《兩會進行時》，根據(jù)會議議程主打“地方時刻”。

實行“1+1”運營模式。每期由一家地方合作單位與人民網(wǎng)人民視頻同步策劃，在人民網(wǎng)平臺和全國黨媒信息公共平臺21家終端同步直播，彰顯“1+1>2”效應(yīng)，總訪問量達到4.5億。

跨界融合，有效連接。邀請著名評書表演藝術(shù)家劉蘭芳，每天3分鐘，為網(wǎng)友講兩會上的新鮮事兒，讓網(wǎng)友和聽眾原汁原味聽評書，多種選擇“追”兩會，得到業(yè)界和網(wǎng)友的雙重認可。

多維發(fā)力，打造全媒傳播新矩陣

人民網(wǎng)兩會融合報道，讓民情民意“活起來”、網(wǎng)上網(wǎng)下“零距離”、網(wǎng)內(nèi)網(wǎng)外“連起來”、海內(nèi)海外“無時差”，擴大了地域覆蓋面、人群覆蓋面、內(nèi)容覆蓋面，融出了力量、質(zhì)量、流量。

民情民意“活”起來

創(chuàng)新推出《120秒看懂2019兩會調(diào)查》，通過動畫短視頻全景展示，使調(diào)查數(shù)據(jù)“活起來”。首次推出蒙、藏、維、哈、朝五個民文版本的“兩會調(diào)查”，成為各少數(shù)民族語言網(wǎng)站中唯一推出兩會調(diào)查的媒體；“兩會來了，我托書記省長捎句話”活動已連續(xù)舉辦9年，參與人次超過600萬，24個省的領(lǐng)導(dǎo)干部對網(wǎng)友的意見、建議作出一對一的答復(fù)；10余位省委書記、省長以回信的形式回應(yīng)網(wǎng)友兩會建議，紛紛發(fā)出《致人民網(wǎng)網(wǎng)友的一封信》，貴州省委書記孫志剛還專門發(fā)來一條語音回復(fù)。

傳播渠道“廣”起來

“大屏”“小屏”互動增強，《高談客論》《對話地方領(lǐng)導(dǎo)》《兩會V觀察》等多個高端、特色訪談欄目中嘉賓訪談的精彩觀點，通過精編短視頻，制作成海報在移動端傳播；針對移動平臺傳播特點，制作融媒體產(chǎn)品《人民小廚，上菜了》。通過主持人與生動活潑的動畫相結(jié)合的方式，串聯(lián)原創(chuàng)新聞產(chǎn)品，帶給網(wǎng)友最新鮮的兩會時訊，既有用又有趣；人民網(wǎng)移動中心與騰訊微視圍繞今年兩會熱點話題展開合作，創(chuàng)新兩會報道形式，推出《兩會AB劇》，通過互動視頻的形式引導(dǎo)網(wǎng)友參與到兩會話題中，提高網(wǎng)友對兩會話題的關(guān)注度，實現(xiàn)了與網(wǎng)友的良性互動。

中國聲音“亮”起來

人民日報海外社交媒體賬號平臺推出“PD Dialogue”節(jié)目，邀請中國知名國際問題和經(jīng)濟領(lǐng)域?qū)＜遗c海外社交媒體用戶面對面，以國外受眾聽得懂、易理解、能接受的話語，權(quán)威解讀兩會故事，主動回應(yīng)海外關(guān)切；中英文版訪談節(jié)目《斐然看兩會》，通過人民網(wǎng)外籍專家石斐然的觀察和講述，介紹兩會在中國政治生活和國家治理中扮演的重要角色，探討世界關(guān)注兩會的原因；人民網(wǎng)英文版《兩會“英”播報》短視頻節(jié)目，在“看見中國”臉譜賬號上每集播放量均達10萬。

9個外文、5個民文，人民網(wǎng)多語種傳播兩會好聲音�！皟蓵�全媒體”專題，對重要場次活動進行視頻直播，共發(fā)布相關(guān)稿件2500余篇，其中原創(chuàng)稿件900余篇，在外媒落地達280余篇次。

融合出動能，融合出產(chǎn)能，融合出效能，融合為參與兩會報道的每一個人賦能。深度融合發(fā)展的“考卷”前，人人都是“主廚”，經(jīng)過兩會這場歷練，人民網(wǎng)融合向前的步伐更加堅定。

責(zé)任編輯：葛鴻燕

校對：葛鴻燕