打造一款年輕的濕巾品牌 心相印超迷你濕巾是這樣做的

在互聯(lián)網(wǎng)大潮下，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，企業(yè)同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重，品牌想要獲得公眾的青睞，就要求企業(yè)擁有自己獨(dú)立的個(gè)性，“品牌IP化”已經(jīng)成了品牌和消費(fèi)者建立親密鏈接的必經(jīng)之路。

從0到1，建立品牌IP

心相印超迷你濕巾深刻認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷環(huán)境的變化，在剖析了當(dāng)代年輕人在社交媒體的話語體系和態(tài)度后，超迷你濕巾作為心相印旗下的濕巾品牌，創(chuàng)造出“迷弟”的卡通形象，并喊出“超迷你隨身帶，迷弟無處不在”的品牌理念。

通過在社交媒體及線下營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)“迷弟”形象的運(yùn)營(yíng)，“迷弟”逐漸成為了品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁，增強(qiáng)了品牌在消費(fèi)者心中的記憶點(diǎn)，以年輕、有趣、賤萌的人格化特征代表品牌向外發(fā)聲，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷量，完成品牌IP從0到1的提升。

全方位深耕IP形象建設(shè)，“迷弟”要成為年輕人的代表

“你的男孩迷弟”作為心相印超迷你濕巾自媒體發(fā)布平臺(tái)，從2018年5月開始運(yùn)營(yíng)至今已發(fā)布逾160篇推送，拍攝并發(fā)布了10條視頻，4篇長(zhǎng)圖漫畫及數(shù)十套精美海報(bào)，每月舉辦的活動(dòng)都吸引了大量粉絲的關(guān)注和參與。

心相印超迷你濕巾品牌形象代言人“迷弟”選擇與年輕人一起，關(guān)注和探討年輕人喜歡的話題， 做年輕人喜聞樂見的內(nèi)容。以其賤萌的口吻，推出如“人類的本質(zhì)”、“熬夜”、“有錢”、“脫發(fā)”等趣味內(nèi)容推送；在春節(jié)、國(guó)慶節(jié)、七夕、閱讀日等節(jié)日里，除發(fā)布精美制作的熱點(diǎn)海報(bào)外，還用文字、長(zhǎng)漫畫、視頻等形式為這些節(jié)日注入生動(dòng)有趣的內(nèi)容，深得年輕消費(fèi)群體的喜愛。

結(jié)合現(xiàn)今短視頻的火熱趨勢(shì)，“你的男孩迷弟”制作了如“趣味喝奶茶”、“辦公室整蠱套路”等當(dāng)代短視頻，巧妙植入產(chǎn)品，對(duì)用戶進(jìn)行使用場(chǎng)景的再教育。在博君一笑的同時(shí)，也加深了用戶對(duì)產(chǎn)品的印象。

除了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)外，線上活動(dòng)也是存留優(yōu)質(zhì)用戶，增加新粉絲的一個(gè)關(guān)鍵手段。自媒體發(fā)布了如“一起來畫迷弟”、“分享讀書心得”、“國(guó)慶向祖國(guó)表白”等一系列活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶分享原創(chuàng)內(nèi)容，用數(shù)碼產(chǎn)品、零食禮包、心相印超迷你濕巾產(chǎn)品等獎(jiǎng)品作為激勵(lì)，吸引眾多用戶的關(guān)注與參與。

用IP來為品牌發(fā)聲，拉近與用戶的距離

相比企業(yè)直接發(fā)布品牌信息， 選擇IP來為品牌發(fā)聲，能在更廣的范圍內(nèi)承擔(dān)起品牌宣傳的職責(zé)，拉近與用戶的距離。

在品牌新品發(fā)布、專利獲取、公益活動(dòng)等公關(guān)傳播上，“迷弟”用年輕人的話語體系去講品牌故事，用身臨其境的報(bào)道方式，先后發(fā)布了“超迷你濕巾在中國(guó)大陸、日本、中國(guó)臺(tái)灣獲得專利證書”的品牌新聞，展現(xiàn)了心相印超迷你濕巾產(chǎn)品在全世界的實(shí)力和價(jià)值；發(fā)布了“拉曼大學(xué)校園行”、“中國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽”、“喜獲金峰獎(jiǎng)”等品牌新聞，增強(qiáng)了品牌的曝光度；結(jié)合產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，用說故事的方式向消費(fèi)者傳達(dá)了心相印濕巾的新品發(fā)布信息。

好的IP一定要有好的價(jià)值觀，才能與用戶和消費(fèi)者建立情感連接，從而促進(jìn)購(gòu)買的意愿。心相印超迷你濕巾塑造的品牌代言人——“迷弟”，向消費(fèi)者和用戶傳達(dá)了其年輕活力的品牌形象，也傳達(dá)了心相印超迷你濕巾可愛便捷的產(chǎn)品特性，成為了年輕人中喜聞樂見的濕巾品牌和品牌卡通IP形象。

責(zé)任編輯：葛鴻燕

校對(duì)：葛鴻燕