隨著95后加入生育大軍，新手父母在帶娃消費上投入逐年升高。4月15日，天貓發(fā)布了首份《中國式養(yǎng)娃：2019天貓親子消費報告》，報告顯示，近3年，95后新手爸媽在天貓上人均消費年復合增長率高達61%。
而在城市排名上，杭州人均養(yǎng)娃消費投入緊隨上海，排名全國第二，北京、南京、舟山、紹興、寧波、武漢、廈門、金華位列前10。一二線城市年人均養(yǎng)娃成本，比三到五線城市高出400
。但三到五線城市在精細化、科學化和智能化養(yǎng)娃的消費上正在奮起直追，增速超過一二線城市2個百分點。
“帶娃神器”銷量一年增長16倍
都說中年女性的崩潰從帶娃開始，但新生代辣媽顯然并不買賬。層出不窮的“帶娃神器”“遛娃神器”，正在幫助新手爸媽更好地理順與寶寶的關(guān)系，省時又省心。
數(shù)據(jù)顯示，2018年，包括防丟繩、一鍵收攏嬰兒車、防走失背帶等與“遛娃”相關(guān)的“神器”在天貓上銷量暴增16倍，讓一個人帶娃逛街成為可能。
除了圍繞帶娃難題做文章外，天貓上的商家也貼心地推出了一系列直擊90后、95后爸媽痛點的細分品類商品，例如，智能沖奶器和消毒鍋讓喂奶這件事變得更高效、衛(wèi)生；雙邊電動吸奶器、嬰兒背帶讓職場媽媽工作帶娃兩不誤；而專用于孕婦的彩妝護膚品以及產(chǎn)后修復產(chǎn)品，則讓媽媽懷孕和產(chǎn)后照樣保持美麗。
同時，這屆爸媽愛用IP周邊和品質(zhì)大牌裝扮娃。報告顯示，過去一年中有近2000萬人上天貓購買了小豬佩奇周邊，由HelloKitty、迪士尼、變形金剛、大鬧天宮等大IP衍生的童裝童鞋也備受歡迎。
焦慮父母買走大量考試書
1-2歲的低齡幼兒享有人生最幸福的時光，父母在天貓為他們年人均添置4件玩具。不過，這個幸福的高光時刻并不能維持長久，3歲之后的孩子在天貓玩具的人均擁有量明顯走低，更多的早教班和課業(yè)負擔將伴隨他們的成長過程。
過去一年，考試書在天貓的金額增長高達40.7%。在天貓上排名前100的暢銷書中，考試類和知識服務類圖書銷售占近三成比例，遠超故事類等童書。學齡兒童父母的焦慮可見一斑。
除此以外，95后家長投入教育的時間點也越發(fā)提前，教育低齡化成明顯趨勢。數(shù)據(jù)顯示，早教類玩具書、益智類玩具呈現(xiàn)高速增長，隨著一些省份將編程納入高考，許多適合低齡兒童的少兒編程類玩具也在天貓迎來爆發(fā)式增長，同比增長幅度高達570%。
責任編輯：葛鴻燕
校對：葛鴻燕
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