2019年第一季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)為115 接近歷史高位

尼爾森發(fā)布了2019年第一季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告，報(bào)告顯示，第一季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)為115點(diǎn)，較上一季度的113點(diǎn)提升了2個(gè)點(diǎn)，接近歷史高位。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，第一季度GDP同比增長(zhǎng)6.4%，與上年第四季度持平。綜合來看，第一季度國(guó)民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)運(yùn)行在合理區(qū)間，延續(xù)總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，為中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)的提升奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

“伴隨著國(guó)家區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的不斷深入推進(jìn)，‘一帶一路’建設(shè)、京津冀協(xié)同發(fā)展、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)等經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極增長(zhǎng)帶的加快培育，新型城鎮(zhèn)化市場(chǎng)潛力不斷釋放，市場(chǎng)主體發(fā)展活力進(jìn)一步增強(qiáng)，有效推動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康可持續(xù)發(fā)展�！�

——尼爾森中國(guó)區(qū)總裁 趙新宇

尼爾森消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)衡量消費(fèi)者對(duì)于就業(yè)預(yù)期、消費(fèi)意愿及個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況三個(gè)方面。消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)高于100則為積極，反之則為消極。

消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)接近歷史高位

就業(yè)預(yù)期成為領(lǐng)漲因素

尼爾森報(bào)告顯示，消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)的增長(zhǎng)是就業(yè)預(yù)期、個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況、消費(fèi)意愿三大構(gòu)成因素共同作用的結(jié)果。其中，就業(yè)預(yù)期為79點(diǎn)，較上一季度增長(zhǎng)5個(gè)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)大幅上揚(yáng)；消費(fèi)意愿和個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況分別為61點(diǎn)、70點(diǎn)，均較上一季度增長(zhǎng)3個(gè)點(diǎn)。

趙新宇表示：“政府不斷深化企業(yè)稅費(fèi)改革，增強(qiáng)了企業(yè)活力，不斷實(shí)施扶持就業(yè)政策，鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，為穩(wěn)定就業(yè)創(chuàng)造了良好環(huán)境。同時(shí)，個(gè)人稅費(fèi)改革不斷深化、保障體系日漸完善，消費(fèi)者的個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況和消費(fèi)意愿持續(xù)提升，進(jìn)一步激發(fā)了市場(chǎng)活力。”

從不同區(qū)域來看，各區(qū)域消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)相對(duì)穩(wěn)定，北部地區(qū)近三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，一季度北部消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)為111，2018年三季度為108點(diǎn)，四季度為109點(diǎn)；東部地區(qū)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)仍保持高位運(yùn)行，為124點(diǎn)，與上一季度持平。南部地區(qū)和西部地區(qū)也實(shí)現(xiàn)了小幅上揚(yáng)，分別為116點(diǎn)和106點(diǎn)。

尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，北部地區(qū)近一年來的就業(yè)預(yù)期持續(xù)向好，從2018年二季度的62點(diǎn)，飆升至73點(diǎn)；東部地區(qū)的個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況明顯回暖，從上季度的80點(diǎn)躍升至86點(diǎn)。就業(yè)預(yù)期也實(shí)現(xiàn)了大幅上揚(yáng)，較上季度增長(zhǎng)5個(gè)點(diǎn)，為84點(diǎn)。全國(guó)各區(qū)域的消費(fèi)意愿保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。

從不同級(jí)別城市來看，二、三線城市消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)領(lǐng)跑，均高達(dá)117點(diǎn)；四線城市緊隨其后，為115點(diǎn)，較上季度增長(zhǎng)3個(gè)點(diǎn)。一線城市增幅明顯達(dá)到112點(diǎn)，較上一季度增長(zhǎng)4個(gè)點(diǎn)。農(nóng)村地區(qū)保持穩(wěn)定，分別為114點(diǎn)。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)意愿的逐漸回暖帶動(dòng)了上線城市消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)的增長(zhǎng)，其中一線城市為65點(diǎn)，二線城市為66點(diǎn)，均較上一季度增長(zhǎng)5個(gè)點(diǎn)。另外，四線城市就業(yè)預(yù)期和個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況回升明顯，分別飆升了8個(gè)點(diǎn)和11個(gè)點(diǎn)，達(dá)到了79點(diǎn)和82點(diǎn)。

“各種經(jīng)濟(jì)先行指標(biāo)顯示，一季度經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)‘開門紅’，多項(xiàng)宏觀數(shù)據(jù)超預(yù)期，經(jīng)濟(jì)回暖信號(hào)明顯。而一、二線城市作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的排頭兵，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)相對(duì)完善，經(jīng)濟(jì)張力盡顯，經(jīng)濟(jì)回暖速度明顯高于其他城市級(jí)別。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化及產(chǎn)業(yè)下沉，不僅為下線城市帶來更多發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，加速了下線城市的消費(fèi)升級(jí)，從而帶動(dòng)了消費(fèi)意愿的持續(xù)提升”趙新宇表示。

中產(chǎn)新女性主張自信、自主、自我

是品質(zhì)生活代言人

尼爾森報(bào)告顯示，對(duì)比整體人群，中產(chǎn)新女性消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)表現(xiàn)最亮眼，為130點(diǎn)，遠(yuǎn)高于全國(guó)整體平均水平的115點(diǎn)。同時(shí)，就消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)構(gòu)成要素來看，中產(chǎn)新女性的就業(yè)預(yù)期、消費(fèi)意愿和個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況均高于整體平均值，其中，就業(yè)預(yù)期為81點(diǎn)，高于整體人群平均值79點(diǎn)；消費(fèi)意愿為78點(diǎn)遠(yuǎn)高于平均值61點(diǎn)；個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況表現(xiàn)更加搶眼，為92點(diǎn)，遠(yuǎn)超平均值70點(diǎn)。

中產(chǎn)新女性普遍為高收入、高學(xué)歷和高職位人群，自信、自主和自我為她們的專屬標(biāo)簽。

其中，自主主要體現(xiàn)在其具有堅(jiān)定自我價(jià)值觀，深耕個(gè)人社交圈。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，47%的中產(chǎn)新女性更關(guān)注自己的付出和回報(bào)，60%的中產(chǎn)新女性更堅(jiān)守我認(rèn)為對(duì)的價(jià)值觀，分別有42%和24%的中產(chǎn)新女性希望通過下午茶/約飯和在特定圈子里社交來度過休閑時(shí)光；自我表現(xiàn)為尋求自我投資，注重精神生活。尼爾森數(shù)據(jù)表明，如果有閑錢，中產(chǎn)新女性更希望將錢花在投資理財(cái)（36%）、子女教育（46%）和旅行度假（57%）上；在未來一年的休閑時(shí)光的選擇上，她們更愿意選擇自我提升（29%）、看電影/音樂會(huì)/藝術(shù)展覽（44%）、度假/遠(yuǎn)足（54%）。自信則表現(xiàn)為理財(cái)選擇更多，風(fēng)險(xiǎn)承受能力更強(qiáng)。除定期儲(chǔ)蓄外，互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品（40%）、固定收益型投資產(chǎn)品（32%）、基金（28%）、保險(xiǎn)投資產(chǎn)品（27%）等均是她們投資理財(cái)?shù)闹匾�選擇，且在未來一年中她們中29%的人希望繼續(xù)增加對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品的投資，31%的人希望增加基金產(chǎn)品的投資。

中產(chǎn)新女性的自主、自我和自信同樣體現(xiàn)在其消費(fèi)態(tài)度和購(gòu)買行為方面。她們能掙會(huì)花，個(gè)人消費(fèi)增長(zhǎng)明顯。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比去年，65%的中產(chǎn)新女性有新增消費(fèi)，其新增消費(fèi)主要花在子女教育（40%）、護(hù)膚品/化妝/美容（29%）、投資理財(cái)（25%）、健身運(yùn)動(dòng)（11%）和首次購(gòu)置汽車（7%）上。未來一年，她們中57%的人愿意為喜歡的產(chǎn)品/興趣買單，44%的人更加注重追求品質(zhì)生活。

她們用“心”消費(fèi)，興趣和情感是最大驅(qū)動(dòng)力，未來一年，除度假旅游/遠(yuǎn)足野營(yíng)（49%）外，在音樂會(huì)/藝術(shù)展覽（19%），特定圈子里社交/活動(dòng)（12%）等方面愿意支付更多的中產(chǎn)新女性人群占比也是整體平均值的近2倍。尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，2019年春節(jié)期間，中產(chǎn)新女性花費(fèi)在旅游養(yǎng)生、休閑娛樂方面的花費(fèi)分別為7337和2337，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均水平的4968和1077。

她們追求從內(nèi)到外，從家庭到個(gè)人的全方位品質(zhì)升級(jí)。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，未來一年的購(gòu)買傾向中，她們?cè)谝率匙⌒械确矫姹憩F(xiàn)出更強(qiáng)烈的品質(zhì)升級(jí)意愿。此外，她們未來一年購(gòu)買珠寶首飾和家具等品類的意愿也高于整個(gè)女性群體，分別為36%和19%，其購(gòu)物動(dòng)因更多是為了彰顯身份地位。

她們花錢追求健康美，打造魅力自我。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，中產(chǎn)新女性擔(dān)憂健康問題的人群占比最高為22%。因此在未來消費(fèi)計(jì)劃中，35%的中產(chǎn)新女性會(huì)選擇體育健身，37%會(huì)選擇購(gòu)買保健品/藥品，而在運(yùn)動(dòng)健身方面，中產(chǎn)新女性在跑步機(jī)等專業(yè)器械和私教課程方面的購(gòu)買意愿分別有27%和36%，遠(yuǎn)高于整體水平的15%和11%。

她們追求購(gòu)物便利，愈發(fā)傾向線上消費(fèi)。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，54%的中產(chǎn)新女性在過去三個(gè)月有增加線上快速消費(fèi)品的消費(fèi)，高于整體人群的41%，且42%的人保持高頻消費(fèi)，平均每個(gè)月消費(fèi)2次以上。除快消品外，她們?cè)诰�上也會(huì)購(gòu)買品質(zhì)要求較高的商品，65%的人購(gòu)買化妝品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品類，45%購(gòu)買生鮮類，40%購(gòu)買個(gè)人電子產(chǎn)品。另外，66%的中產(chǎn)新女性有計(jì)劃增加線上消費(fèi)。

她們更懂時(shí)間價(jià)值，是智能生活倡導(dǎo)者。尼爾森報(bào)告顯示，63%的中產(chǎn)新女性擁有智能電視機(jī)，39%擁有互聯(lián)網(wǎng)電視盒子，22%擁有兒童智能手表，19%使用家務(wù)服務(wù)型機(jī)器人，借助科技更好的解放自己的時(shí)間和精力。

趙新宇表示“中產(chǎn)新女性群體不斷壯大，創(chuàng)變力量不容忽視，是推動(dòng)社會(huì)各領(lǐng)域發(fā)展和進(jìn)步的重要力量。她們擁有高學(xué)歷、高收入，追求獨(dú)立；她們主張自信、自主與自我，追求高品質(zhì)，消費(fèi)觀念及消費(fèi)行為呈現(xiàn)出鮮明特點(diǎn)，她們往往是家庭消費(fèi)的主導(dǎo)者，已然成為引領(lǐng)未來消費(fèi)市場(chǎng)的主力，重視及滿足女性消費(fèi)需求已成為各品牌商的必然之選�！�

責(zé)任編輯：葛鴻燕

校對(duì)：葛鴻燕