在商品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，跨界合作營(yíng)銷(xiāo)成為了品牌破局的新思路。因畫(huà)風(fēng)清奇，玩法新穎，頻頻出現(xiàn)刷屏級(jí)案例。京東與樂(lè)高、保時(shí)捷和摩比世界，大佬們不約而同，在跨界合作這條路上越走越遠(yuǎn)……
首先，你要確定跨界的目的是什么？不外乎品牌提升與銷(xiāo)量提升兩個(gè)方面。其次，要確認(rèn)具體的合作方式，是進(jìn)行資源置換、共同實(shí)施資源整合甚至授權(quán)合作。最終目標(biāo)就是推動(dòng)資源使用效率的最大化。
最后，要考慮合作品牌之間的產(chǎn)品定位、經(jīng)營(yíng)理念與運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)等營(yíng)銷(xiāo)要素是否具備合作的可能性，品牌合作雙方的相互認(rèn)可與合作意向的真誠(chéng)、可行性是實(shí)施異業(yè)合作的基礎(chǔ)，否則都是空談。
好奇紙尿褲+自然堂，推出聯(lián)名款限量面膜
好的跨界玩法，首先品牌在選擇跨界合作對(duì)象上，一定要選擇具有互補(bǔ)性的品牌，尤其是在提升用戶(hù)體驗(yàn)方面，能夠起到1+1＞2的效果。跨界合作一定是在不同行業(yè)、企業(yè)之間展開(kāi)的合作，且其根本要義就是整合資源，使得合作雙方共同受益，其本質(zhì)是資源共享，效益最大化。
紙尿褲和面膜的購(gòu)買(mǎi)者都是媽媽群體，而紙尿褲和面膜都需要好的產(chǎn)品基材，在這一點(diǎn)上如果達(dá)成默契，就能極大的滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求以及獵奇心�！白鳛閶寢�?zhuān)阋恢苯o孩子最好的，但也不能忽視你自己。”基于這樣的消費(fèi)者洞察，好奇紙尿褲與自然堂聯(lián)名款面膜，主打的賣(mài)點(diǎn)也非常清晰，即雙倍呵護(hù)嬌嫩肌膚，讓媽媽和孩子擁有一樣的加倍呵護(hù)。
據(jù)悉，這款限量款紙尿褲、面膜上線(xiàn)即售80萬(wàn)片，活動(dòng)總曝光量超過(guò)30億，是一次非常成功的品牌×品牌的跨界聯(lián)合。從資源置換、整合優(yōu)化的角度來(lái)講，跨界合作在嬰童行業(yè)可以得到廣泛的應(yīng)用與實(shí)踐，嬰童行業(yè)內(nèi)的品牌，也必將因?yàn)榭缃绾献鳡I(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施獲得巨大的發(fā)展。
目前品牌與品牌的跨界是大家最想嘗試的方式，真正的跨界營(yíng)銷(xiāo)都是沉淀于具體產(chǎn)品與形式之下的深度聯(lián)姻，如何選擇最契合的品牌，讓原本毫不相干的
素，通過(guò)相互滲透、融合，從而碰撞出來(lái)不一樣的火花與亮點(diǎn)，的確非常考驗(yàn)品牌的運(yùn)營(yíng)之道。
責(zé)任編輯：葛鴻燕
校對(duì)：葛鴻燕
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