2019年及未來全球包裝行業(yè)四大流行趨勢(shì)

全球領(lǐng)先的獨(dú)立市場(chǎng)研究咨詢公司英敏特于5月16日發(fā)布了影響2019年及未來全球包裝行業(yè)的四大趨勢(shì)，明確未來影響全球包裝業(yè)制造商、公司、品牌和零售商的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

互聯(lián)式包裝

全球擁有互聯(lián)式設(shè)備的人數(shù)不斷增多，連接包裝和網(wǎng)絡(luò)世界的技術(shù)日益進(jìn)步，人們對(duì)互聯(lián)式包裝的興趣也被再次點(diǎn)燃。品牌可以通過多種方式與包裝虛擬相連，包括二維碼和其他圖形標(biāo)記、近場(chǎng)通信（NFC）、射頻識(shí)別（RFID）、藍(lán)牙和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）。

對(duì)于消費(fèi)者而言，互聯(lián)式包裝可為消費(fèi)者提供附加值，帶來獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者對(duì)互動(dòng)和個(gè)性化購(gòu)物的需 求。這種連接可提供獨(dú)特的體驗(yàn)， 令全渠道購(gòu)物成為可能。

對(duì)于品牌而言，互聯(lián)式包裝可以將產(chǎn)品與商店貨 架上的其他競(jìng)品區(qū)分開來。這不 僅進(jìn)一步傳播了產(chǎn)品特性，而且將消費(fèi)者與網(wǎng)絡(luò)空間相連，從而 與產(chǎn)品的購(gòu)買者建立直接聯(lián)系。

互聯(lián)式包裝帶來營(yíng)銷機(jī)遇，將線上參與和互動(dòng)融入購(gòu)物中，潛在 影響并促使購(gòu)買。在家中，這種連接可以提高消費(fèi)者與品牌的互 動(dòng)、加強(qiáng)品牌產(chǎn)品的使用并為產(chǎn) 品互動(dòng)提供體驗(yàn)素。

總而言之，互聯(lián)式包裝可以成為連接實(shí)體和數(shù)字購(gòu)物世界的紐帶，讓品牌商能夠在一定程度上控制如何在線上展示其品牌和產(chǎn)品，并提供引人入勝的內(nèi)容和具體產(chǎn)品信息，從而直接影響購(gòu)買決策。

循環(huán)回收

去年，業(yè)界新聞標(biāo)題充斥著品牌和轉(zhuǎn)換商使用100%可回收材料或100%回收包裝的承諾。然而，現(xiàn)實(shí)卻是很少有人充分考慮以何種方式、在哪里以及由誰(shuí)供應(yīng)和回收這些材料。雖然可回收包裝宣稱已變得常見，但含有再生材料的宣稱卻依然罕見。優(yōu)質(zhì)再生塑料稀缺以及對(duì)食品安全的擔(dān)憂令再生材料難以用于食品和飲料。

對(duì)于消費(fèi)者而言，有些人可能已經(jīng)養(yǎng)成回收的習(xí)慣，但對(duì)于另一些人，缺乏清理和分揀廢物的便利方式則是回收的障礙。

對(duì)于品牌而言，更清楚地注明食品包裝哪一部分可以回收是鼓勵(lì)消費(fèi)者多回收的首要因素。

當(dāng)人們無(wú)法將包裝廢物運(yùn)往他國(guó)，或令其從視線中消失時(shí)，回收設(shè)施方面可能會(huì)有明顯改善。這將推動(dòng)優(yōu)質(zhì)再生材料的產(chǎn)能。未來，品牌有機(jī)會(huì)成為解決方案的一部分，承諾在新包裝中使用回收材料，并順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)回收的認(rèn)識(shí)。

重塑包裝箱

包裝和品牌專家認(rèn)為，快速發(fā)展的電子商務(wù)對(duì)全球包裝設(shè)計(jì)的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過該行業(yè)過去幾十年來經(jīng)歷的任何事情。越來越多的消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物， 品牌電商包裝和包裝戰(zhàn)略正在改變行業(yè)面貌。

電子商務(wù)為供應(yīng)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)都帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇，品牌以降低成本和提高消費(fèi)者參與度 的方式來迎接挑戰(zhàn)。對(duì)于新一代貨架陳列展示、零售商網(wǎng)站上的‘主頁(yè)橫幅’（hero image）以及‘拆箱’體驗(yàn)，品牌營(yíng)銷人員均有無(wú)限的探索空間。從環(huán)保的角 度來看，電子商務(wù)已然成為可持續(xù)設(shè)計(jì)中新想法的催化劑。

對(duì)于消費(fèi)者來說，在傳統(tǒng)零售中，包裝外部顯示的品牌調(diào)性和傳遞的信息是重要的 購(gòu)買考慮因素。在電子商務(wù)中，品牌逐漸意識(shí)到應(yīng)將運(yùn)輸包裝和內(nèi)部包裝的信息傳遞和品牌推廣分開——后者將包含可以讓消費(fèi)者在打開網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品時(shí)感到驚喜的設(shè)計(jì)素。

對(duì)于品牌而言，雖然消費(fèi)者目前更喜歡在實(shí)體店而非網(wǎng)上購(gòu)買食品雜貨，但網(wǎng)購(gòu)的便利性終將蔓延至食品、飲料和家用產(chǎn)品中。只有通過成熟的電子商務(wù)包裝戰(zhàn)略，品牌商才可以為最壞的分銷情景設(shè)計(jì)包裝。與此同時(shí)，僅通過探索利用具備可持續(xù)性的包裝優(yōu)化素，商家在電子商務(wù)包裝領(lǐng)域即可獲得巨大的財(cái)務(wù)、社會(huì)和品牌資產(chǎn)收益。

零塑料

海洋塑料污染已變成全球最嚴(yán)重的環(huán)境問題之一，人們逐漸意識(shí)到應(yīng)區(qū)別對(duì)待材料。全新的探索，例如零塑料通道、零包裝商店和替代包裝材料讓消費(fèi)者可以主動(dòng)選擇市場(chǎng)中的塑料。而這些全新嘗試仍然面臨著挑戰(zhàn)。

零塑料通道映射著消費(fèi)者對(duì)過度塑料包裝的不勝其擾，然而，現(xiàn)實(shí)生活中鮮少有人愿意放棄塑料包裝的便利性和優(yōu)點(diǎn)。“零塑料”一詞看似簡(jiǎn)單，卻沒有統(tǒng)一的定義。即使是零塑料包裝也通常包含植物基塑料，這表明對(duì)零塑料的界定并不明確。

對(duì)于消費(fèi)者而言，零包裝商店提供散裝、未包裝的產(chǎn)品。購(gòu)物者需要自己攜帶容器， 產(chǎn)品稱重出售。消費(fèi)者可以只購(gòu) 買他們需要的產(chǎn)品量，避免食物 和包裝浪費(fèi)。

對(duì)于品牌而言，品牌應(yīng)立即采取行動(dòng)，可以通過改用廣受認(rèn)可的包裝材料確保在新興的零塑料市場(chǎng)中占有一席之地，亦可參與討論，明確解釋塑料包裝對(duì)產(chǎn)品的好處，消除人們對(duì)塑料污染的顧慮，提供合適的解決方案，處理包裝使用壽命到期時(shí)的問題。

責(zé)任編輯：葛鴻燕

校對(duì)：葛鴻燕