金佰利榮獲“京東零售最佳新品營銷獎(jiǎng)”

5月21日，京東在北京召開了2019京東618全球品牌峰會(huì)，國內(nèi)外近千家品牌商代表、合作伙伴、行業(yè)專家共同出席本次大會(huì)。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，京東向合作伙伴頒發(fā)了十大獎(jiǎng)項(xiàng)，金佰利以卓越的表現(xiàn)贏得2019“京東零售最佳新品營銷獎(jiǎng)”。金佰利與京東超市強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，其旗下包括高潔絲、好奇、舒潔在內(nèi)的多個(gè)品牌廣受京東平臺(tái)消費(fèi)者喜愛，此次獲獎(jiǎng)可謂實(shí)至名歸。

近年來，金佰利與京東超市強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同探索無界零售在健康衛(wèi)生護(hù)理領(lǐng)域的應(yīng)用。京東超市擁有強(qiáng)大的物流基礎(chǔ)、卓越的品控能力、創(chuàng)新的營銷方式以及各種高科技手段，能夠幫助金佰利從產(chǎn)品、營銷、渠道上實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，更好地迎接不斷變化的市場(chǎng)需求。

京東超市最強(qiáng)幕后助攻 最佳新品營銷獎(jiǎng)實(shí)至名歸

京東超市全面開放自己的渠道資源、營銷資源，幫助金佰利旗下多個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)高速銷售增長。2014年高潔絲品牌旗下全系產(chǎn)品入駐京東超市，目前京東超市是高潔絲的全渠道最大零售商。高潔絲品牌2016年在京東超市首次銷售額破億，截至2019年3月，高潔絲品牌在京東超市擁有過千萬下單用戶。

在營銷方式上，高潔絲和京東超市一起嘗試最新營銷玩法，吸引大量粉絲關(guān)注，包括產(chǎn)品溯源、新品定制、跨品類營銷、IP營銷等。2019年3月，高潔絲聯(lián)合京東品牌V計(jì)劃，邀請(qǐng)人氣旅游博主貓力來到高潔絲澳洲進(jìn)口純棉系列產(chǎn)品的產(chǎn)地——澳大利亞黃金海岸昆士蘭棉田，開啟了一場(chǎng)溯源之旅。視頻博客（Vlog）這一創(chuàng)新營銷形式，傳遞品牌的年輕態(tài)度和對(duì)高品質(zhì)的追求。

京東開放自身的營銷項(xiàng)目，幫助高潔絲新品實(shí)現(xiàn)高曝光和強(qiáng)力銷量拉動(dòng)。2017年高潔絲hello kitty定制產(chǎn)品，在京東超市的王牌項(xiàng)目大牌風(fēng)暴中穩(wěn)占C位，創(chuàng)造億級(jí)曝光，銷售量高達(dá)千萬級(jí)。目前高潔絲旗艦店粉絲已超過300萬，成為京東粉絲量及增速Top1品牌。

除了花式營銷玩法外，京東超市C2M反向定制模式還能夠在產(chǎn)業(yè)鏈上幫助金佰利實(shí)現(xiàn)升級(jí)。京東超市通過人工智能以及算法模型分析，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者的需求與反饋，與好奇共同推出“好奇新品鉑金裝紙尿褲”。這款產(chǎn)品進(jìn)一步提升了透氣性和柔軟性，能夠更加溫柔的呵護(hù)寶寶的敏感肌膚，全貼身腰圍設(shè)計(jì)也更加方便寶寶靈活運(yùn)動(dòng)�！昂闷嫘缕枫K金裝紙尿褲”上線當(dāng)天銷售額占據(jù)總體銷售的70%多，一舉成為爆款。目前京東超市是好奇在中國市場(chǎng)上的最大零售商。

在渠道上，京東超市打破地域、時(shí)間的限制，依托強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和物流體系，聯(lián)合線下門店推出“京超計(jì)劃”和“京鏈計(jì)劃”，幫助金佰利的產(chǎn)品更快速、更精準(zhǔn)的觸達(dá)消費(fèi)者�！熬┏�計(jì)劃”旨在與線下商超打通線上線下庫存和會(huì)員體系，相互賦能，提升商品流轉(zhuǎn)效率。目前，京東已與沃爾瑪在全國29個(gè)城市、180多家門店展開合作�！熬╂溣�(jì)劃”則是與品牌線下店、母嬰店、便利店、專賣店等強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，全面打通商流、物流、信息流。未來京東超市將會(huì)成為金佰利的觸角，讓金佰利的商品滲透到每個(gè)角落，與消費(fèi)者做高效溝通。

相信，在即將到來的京東618大促活動(dòng)中，基于京東超市為金佰利提供的產(chǎn)業(yè)鏈、營銷和渠道一體化的解決方案，能夠讓金佰利快速應(yīng)對(duì)多變的市場(chǎng)環(huán)境，最大化的挖掘市場(chǎng)紅利，攜手創(chuàng)造更多價(jià)值增長。

責(zé)任編輯：葛鴻燕

校對(duì)：葛鴻燕