凱兒得樂(lè)四周年慶典成功舉辦

5月20-21日，“愛(ài)而新生，逐夢(mèng)綻放——?jiǎng)P兒得樂(lè)四周年榮耀盛典”在廈門(mén)舉辦�，F(xiàn)場(chǎng)來(lái)自全國(guó)五湖四海的4000多位凱兒得樂(lè)經(jīng)銷商齊聚一堂，共同回顧四年發(fā)展歷程，探討在母嬰市場(chǎng)政策與需求不斷變化的時(shí)代中，如何能夠抓住機(jī)遇、乘勢(shì)而上。

回首過(guò)去，凱兒得樂(lè)自2015年創(chuàng)立伊始，產(chǎn)品體系的邊界不斷拓寬，渠道、平臺(tái)之間的界限也被打破，通過(guò)不斷協(xié)作與融合，短短4年已成為母嬰行業(yè)國(guó)貨傳奇的締造者、母嬰新零售的領(lǐng)軍者。

一、源于母愛(ài)：一份來(lái)自媽媽的堅(jiān)持

凱兒得樂(lè)之所以更了解媽媽的需求，正是由于創(chuàng)始人程程也是一位85后的寶媽。她和所有天下母親一樣，希望給到孩子最好的關(guān)愛(ài)與呵護(hù)。但面對(duì)市面上眾多的母嬰產(chǎn)品，沒(méi)有一樣能滿足她對(duì)寶寶的需求，因此凱兒得樂(lè)誕生了。從第一批產(chǎn)品出貨、第一位經(jīng)銷商加入、第一次產(chǎn)品進(jìn)駐醫(yī)院、第一家凱兒得樂(lè)專營(yíng)店開(kāi)業(yè)……無(wú)數(shù)的第一次，程程都親力親為，奔波于各城市間，為的是守護(hù)每一份被托付的信任。

凱兒得樂(lè)的出現(xiàn)，不僅滿足寶寶們對(duì)日常成長(zhǎng)的需求，更為萬(wàn)千寶媽提供了可以在家陪伴寶寶，又能自主創(chuàng)業(yè)的在線平臺(tái)，現(xiàn)在已有數(shù)十萬(wàn)中國(guó)寶媽加入。

二、獲得認(rèn)可：保持態(tài)度贏得行業(yè)肯定

常說(shuō)創(chuàng)業(yè)就要有冒險(xiǎn)精神，但是對(duì)于身處母嬰行業(yè)的凱兒得樂(lè)來(lái)說(shuō)，每一步都必須堅(jiān)持自己的態(tài)度，秉持一顆對(duì)媽媽與寶寶負(fù)責(zé)的初心，方可成就更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)。在凱兒得樂(lè)成立第二年，CEO程程受邀前往人民大會(huì)堂參加母嬰產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇；次年受邀走進(jìn)央視演播廳，為民族品牌代言，短時(shí)間內(nèi)，形成了以凱兒得樂(lè)為代表的母嬰新國(guó)貨熱潮。

三、矩陣擴(kuò)充：從尖刀產(chǎn)品到母嬰全品類

凱兒得樂(lè)初期選擇以紙尿褲為核心品類，通過(guò)尖刀產(chǎn)品策略積累了第一批原始用戶，后續(xù)擴(kuò)大至女性及中老年護(hù)理品類，全力打造滿足新生代家庭消費(fèi)需求的一站式購(gòu)物服務(wù)平臺(tái)，同時(shí)不斷加大科研投入提升用戶體驗(yàn)。大量的研發(fā)投入也迎來(lái)了立竿見(jiàn)影的效果，在2018年5月21日凱兒得樂(lè)2018全球新品發(fā)布會(huì)上，凱兒得樂(lè)公布了最新旗艦產(chǎn)品果C紙尿褲，憑借獨(dú)特的配方優(yōu)勢(shì)及新技術(shù)的應(yīng)用，創(chuàng)下新品上市首日銷量破億的記錄。此外，得益于個(gè)性化消費(fèi)在紙尿褲市場(chǎng)趨勢(shì)的增強(qiáng)，高顏值的紙尿褲也深受父母?jìng)儦g迎，凱兒得樂(lè)自主設(shè)計(jì)的萌趣紙尿褲更榮獲素有包裝界奧斯卡之稱——Pentawards（全球包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)）頒發(fā)的金獎(jiǎng)。在安全之內(nèi)，顏值之外，凱兒得樂(lè)贏得了現(xiàn)象級(jí)的口碑好評(píng)。

四、渠道戰(zhàn)略：多渠道、廣覆蓋、一體化

多渠道的模式，有助于降低渠道風(fēng)險(xiǎn)，并最大限度地與用戶建立連接和觸點(diǎn)，收集用戶數(shù)據(jù)和反饋。在模式方面，凱兒得樂(lè)以高效滿足用戶需求為導(dǎo)向，通過(guò)區(qū)域零售體驗(yàn)店整合本地化醫(yī)護(hù)、實(shí)體、品牌等城市母嬰資源，依托社交電商構(gòu)建了獨(dú)有的城市母嬰生態(tài)圈，創(chuàng)造性打造了消費(fèi)者、推廣者、銷售者三位一體的體驗(yàn)式營(yíng)銷模式，從而實(shí)現(xiàn)用戶、產(chǎn)品、渠道多場(chǎng)景高效融合，為寶寶與媽媽提供更有效率與品質(zhì)的母嬰服務(wù)。

五、供應(yīng)鏈體系：自主研發(fā)與技術(shù)引進(jìn)并駕齊驅(qū)

2018年1月，凱兒得樂(lè)正式并購(gòu)東莞蘇氏工廠，打造1+N柔性供應(yīng)鏈基地，通過(guò)產(chǎn)品差異化創(chuàng)新持續(xù)打造技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，同時(shí)與世界500強(qiáng)企業(yè)密切合作，引進(jìn)德國(guó)、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)制造工藝及專利技術(shù)。據(jù)了解，近兩年，凱兒得樂(lè)多次組織海外游學(xué)，帶領(lǐng)經(jīng)銷商赴德、日、美等發(fā)達(dá)國(guó)家，前往世界500強(qiáng)企業(yè)進(jìn)行科研考察，并與全球工業(yè)巨頭建立起深厚的戰(zhàn)略合作關(guān)系，打造了一個(gè)強(qiáng)大而穩(wěn)定的柔性母嬰供應(yīng)鏈體系。

六、品牌戰(zhàn)略：做有溫度的母嬰品牌

凱兒得樂(lè)從企業(yè)初期就貫穿品牌意識(shí)，品牌的定位、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、傳播等各個(gè)維度，以凱兒得樂(lè)為企業(yè)核心品牌，打造消費(fèi)者認(rèn)可的、有溫度的中國(guó)母嬰品牌。凱兒得樂(lè)積極踐行慈善公益事業(yè)，在過(guò)去的4年中，凱兒得樂(lè)發(fā)動(dòng)全國(guó)數(shù)十萬(wàn)經(jīng)銷商，通過(guò)慰問(wèn)兒童福利院，資助貧困地區(qū)兒童、為災(zāi)區(qū)進(jìn)行愛(ài)心捐贈(zèng)。同時(shí)攜手中國(guó)人口福利基金會(huì)，發(fā)起“星光公益計(jì)劃”，在新疆、四川等地展開(kāi)公益援助，用愛(ài)心點(diǎn)亮城市。

責(zé)任編輯：葛鴻燕

校對(duì)：葛鴻燕