隨著消費水平的提升，消費者生活用紙的要求也不斷提高，通用型的產(chǎn)品漸漸無法滿足不同場所的衛(wèi)生清潔需求，消費者對生活用紙的功能性和專業(yè)性需求日益增強。
5月15日，在主題為“精致生活不紙一種”的天貓超級品類日高端紙品專場發(fā)布會上，維達(dá)作為代表品牌強勢亮相。維達(dá)品牌抓緊消費升級大趨勢，讓產(chǎn)品走到消費者需求前，順勢推出維達(dá)吾皇萬歲濕廁紙、廚房紙巾等針對特定生活場景的產(chǎn)品，讓千千萬萬消費者的精致生活更進(jìn)一步。
消費需求升級，理想生活“不紙一種”
天貓超級品類日發(fā)布的《高端紙品消費趨勢》報告指出，高端紙品消費者的主力是80后，95后的漲幅明顯。消費者需求更加細(xì)分化，呈現(xiàn)出更精致的消費新主張，從消費者搜索詞上看，紙類中呈現(xiàn)出場景化細(xì)分，如肌膚護(hù)理和廚房專用紙等功能需求專業(yè)化的不同用途專用紙等。
其中，值得關(guān)注的是，關(guān)愛自己已成為一個主流趨勢，以敏感人群為例，傳統(tǒng)干衛(wèi)生紙難以擦除深層污垢、清除異味、擦除細(xì)菌，迫切需要產(chǎn)品升級，提升舒適的如廁體驗。這時，濕廁紙的出現(xiàn)就如同一道福音，消費者對這個品類的期待主要是用著放心，其次在其功能性細(xì)分上讓消費者提升了生活品質(zhì)，能享受隨時隨地水洗般的潔凈舒爽。此外，研究發(fā)現(xiàn)，廚房紙巾已經(jīng)逐漸進(jìn)入中式廚房，廚房紙巾因其吸水吸油的高效清潔的特性，已經(jīng)成為高質(zhì)量生活輔助廚房料理場景的必備用品之一，特別是很多年輕家庭的首選，生活用紙的新興細(xì)分品類已悄然開始占領(lǐng)市場。
維達(dá)集團(tuán)生活用紙品類高級總監(jiān)戴啟穎先生在發(fā)布會上表示，主打家庭消費群的維達(dá)品牌關(guān)注的一直是家庭消費升級的方向。對于生活用紙的品類細(xì)分，維達(dá)一直以超前的意識讓產(chǎn)品走在需求之前。剛剛推出的維達(dá)吾皇濕廁紙在這次天貓超級品類日也隆重亮相，預(yù)售情況很好，維達(dá)廚房紙巾因其吸水吸油的高性能特性，一直以來很受消費者歡迎�！俺司S達(dá)超韌、維達(dá)棉韌兩大品系的面紙的創(chuàng)新，我們將會繼續(xù)加強在濕廁紙和廚房紙等趨勢品類的創(chuàng)新�！贝鲉⒎f表示。
維達(dá)聯(lián)手天貓倡導(dǎo)“理想生活選對紙”
在高端紙品消費升級趨勢下，如何讓更多普通消費者讀懂“精致生活 不紙一種”的生活理念，并認(rèn)識到紙品對于品質(zhì)生活的重要性，成為天貓和維達(dá)共同引爆高端紙品品類的關(guān)鍵。
為了引導(dǎo)高端紙品的消費趨勢，天貓超級品類日聯(lián)合維達(dá)品牌，打造首個維達(dá)吾皇萬睡主題廁所，在高端商場展示，吸引高端人群關(guān)注，營造個性化，高端的消費心智，并配合自動派樣機，培養(yǎng)濕廁紙新升級體驗。同時通過天貓U先派樣，投入100萬份贈品，打造品類日極致派樣體驗周。
隨著消費升級的不斷深入，消費者更加注重紙品這種生活必需品對生活品質(zhì)的提升和改善。未來，維達(dá)將持續(xù)關(guān)注消費者需求，聯(lián)合天貓進(jìn)一步引領(lǐng)紙品品類的消費升級，繼續(xù)推動中國行的活動，并簽約了孫儷、B.Duck、吾皇萬睡等IP，用年輕化、趣味化的的溝通方式去貼近80后，90后年輕用戶，推動高端趨勢品類發(fā)展。
責(zé)任編輯：葛鴻燕
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