近期中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布了第十六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果。調(diào)查仍嚴(yán)格遵循“同口徑、可比性”原則，繼續(xù)沿用四套問卷進(jìn)行全年齡段人口的調(diào)查。對(duì)未成年人的三個(gè)年齡段（0-8周歲、9-13周歲、14-17周歲）分別采用三套不同的問卷進(jìn)行訪問。
據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，2018年我國(guó)成年國(guó)民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為80.8%，較2017年提升0.5個(gè)百分點(diǎn)。由圖1可見，2009-2018年我國(guó)成年國(guó)民綜合閱讀率在歷經(jīng)短暫下跌之后，呈現(xiàn)持續(xù)上行趨勢(shì)，2019年綜合閱讀率較2009年增加8.8個(gè)百分點(diǎn)，上調(diào)空間較大。
由圖2可見，2014-2018年以來，數(shù)字化閱讀增加趨勢(shì)明顯，在2018年達(dá)到了76.20%，報(bào)紙閱讀及期刊月底則均呈現(xiàn)減少趨勢(shì)，在2018年分別為35.10%、23.40%。圖書閱讀近五年來變動(dòng)不大，基本維持在58%-59%的水平。
從我國(guó)各個(gè)行業(yè)廣告營(yíng)業(yè)額走勢(shì)來看，由圖3可見，報(bào)社及期刊的廣告營(yíng)業(yè)額均呈現(xiàn)減少趨勢(shì)，幅度較大。2018年報(bào)社的廣告營(yíng)業(yè)額為312.57億
，較2014年減少189.1億；期刊的廣告營(yíng)業(yè)額為58.79億，較2014年減少22.83億。互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)業(yè)額呈現(xiàn)直線增加趨勢(shì)，由2014年的969億增加到2018年的3694.23億。
國(guó)民數(shù)字化閱讀率提升、互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)業(yè)額大幅增加皆體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)國(guó)民的影響日漸深厚，報(bào)紙、期刊的閱讀率下降與報(bào)社、期刊的廣告營(yíng)業(yè)額下降呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，從成品紙的角度來看，報(bào)紙、期刊閱讀率的下降將主要影響新聞紙、銅版紙的需求量。近年來新聞紙、銅版紙部分紙機(jī)轉(zhuǎn)產(chǎn)其他紙種，產(chǎn)能集中度逐漸提升至高位，且皆無新增產(chǎn)能出現(xiàn)，目前市場(chǎng)處于弱平衡狀態(tài)。圖書閱讀相對(duì)穩(wěn)定，未涂布印刷紙需求平穩(wěn)。短期來看，互聯(lián)網(wǎng)影響仍存，數(shù)字化閱讀仍為國(guó)民閱讀的主要趨勢(shì)，然長(zhǎng)期看，隨著國(guó)家對(duì)圖書閱讀的越加重視，國(guó)民圖書閱讀率或?qū)⒂兴仙?
責(zé)任編輯：趙曉一
中紙網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明
該文章系轉(zhuǎn)載，登載該文章目的為更廣泛的傳遞市場(chǎng)信息，文章內(nèi)容僅供參考。本站文章版權(quán)歸原作者及原出處所有，內(nèi)容為作者個(gè)人觀點(diǎn)， 并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，本站只提供參考并不構(gòu)成任何投資及應(yīng)用建議。本站網(wǎng)站上部分文章為轉(zhuǎn)載，并不用于任何商業(yè)目的，我們已經(jīng)盡可能的對(duì)作者和來源進(jìn)行了通告，如有漏登相關(guān)信息或不妥之處，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將根據(jù)著作權(quán)人的要求，立即更正或者刪除有關(guān)內(nèi)容。本站擁有對(duì)此聲明的最終解釋權(quán)。
蘇公網(wǎng)安備 32010202010716號(hào)