以前，故宮只是一個(gè)地標(biāo)建筑，近幾年，故宮已然成為一個(gè)大IP，靠著一款“朕知道了”膠帶紙爆紅網(wǎng)絡(luò)后，相繼推出一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，近兩年甚至推出了故宮口紅以及故宮彩妝。今年“朕的心意”故宮聯(lián)名系列月餅，一經(jīng)推出也受到熱烈追捧。
然而，這款文創(chuàng)月餅也是一款“豪華月餅”，7塊月餅不到1斤，裝在直徑30厘米的包裝盒，加上外盒和手提袋，足足有4斤重。圓筒形禮盒外壁的萬(wàn)花圖由非遺大師創(chuàng)作，金屬鋁合金的內(nèi)膽套在筒內(nèi)。據(jù)了解，外筒采用的是環(huán)保材料，鋁合金內(nèi)膽能夠防水，可以用來(lái)儲(chǔ)水當(dāng)作花瓶。圓盒、方盒的絨布盒面上則是仿古刺繡，官方推薦還可以用作收納盒。讓人不禁感嘆，這是買(mǎi)禮盒送月餅吧。
其實(shí)，不僅僅是故宮這款“網(wǎng)紅月餅”過(guò)度包裝，許多月餅禮盒除了盒子本身之外，附贈(zèng)的手提袋和單個(gè)月餅的獨(dú)立包裝也占據(jù)不少的分量。不僅如此，通過(guò)電商途徑銷售的月餅禮盒，物流運(yùn)輸過(guò)程中采用的密實(shí)的包裝和防碰撞的泡沫塑料，還會(huì)造成不少快遞垃圾。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，一盒月餅的成本大概為30-50
，禮盒的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)成本大概為20-60，這樣看來(lái)，禮盒的成本已經(jīng)與月餅的成本相當(dāng)。早在2005年，國(guó)家質(zhì)檢總局就對(duì)月餅的包裝作出了明確規(guī)定，如包裝成本不超過(guò)月餅出廠價(jià)格的25%、單粒包裝的空位應(yīng)不超過(guò)單粒總?cè)莘e的35%等，但還是有很多商家違反過(guò)規(guī)定。
月餅界常見(jiàn)的過(guò)度包裝其實(shí)也不能全怪商家，畢竟這是個(gè)看臉的時(shí)代，如果不能在視覺(jué)上吸引住消費(fèi)者，就算味道再好，作為一個(gè)禮盒來(lái)說(shuō)，也是無(wú)濟(jì)于事。但是，仔細(xì)想想，當(dāng)我們花成百上千的錢(qián)去買(mǎi)一個(gè)月餅禮盒，吃完寥寥無(wú)幾的月餅之后，又有幾個(gè)人會(huì)把精美的月餅包裝盒留下來(lái)呢？恐怕大多數(shù)人都是選擇扔掉吧，畢竟失去月餅的禮盒，與廢紙沒(méi)什么兩樣。
不僅是月餅有過(guò)度包裝的現(xiàn)象，食品行業(yè)這種現(xiàn)象十分普遍。比如前段時(shí)間頗受爭(zhēng)議的小罐茶、越來(lái)越精美的外賣包裝等等，包裝耗材過(guò)多、分量過(guò)重、體積過(guò)大等現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。過(guò)度包裝不僅強(qiáng)加了額外的巨額包裝費(fèi)，損害了消費(fèi)者的權(quán)益，助長(zhǎng)了社會(huì)奢侈風(fēng)氣，更重要的是，還加重了環(huán)境污染。
其實(shí)，月餅吃的是味道，感受的是心意，我們應(yīng)該提倡理性節(jié)儉的消費(fèi)觀念，拒絕繁瑣華麗的包裝。最近流行的現(xiàn)烤月餅就只有簡(jiǎn)單的包裝，但憑借其獨(dú)特美味的口感受到很多人的追捧。由此看來(lái)，包裝與銷量真沒(méi)什么密不可分的關(guān)系。商家應(yīng)該更注重月餅的口感和質(zhì)量，以實(shí)實(shí)在在的優(yōu)勢(shì)打動(dòng)消費(fèi)者。
月餅作為中秋節(jié)的一個(gè)文化符號(hào)，不應(yīng)該被冠以華麗的外盒。畢竟，精美的包裝無(wú)法改變其味道，更不能帶給我們團(tuán)圓。
責(zé)任編輯：鐘小雯
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