2018年，中國60歲以上的老年人達(dá)到2.49億，這標(biāo)志著中國社會(huì)的老齡化趨勢愈加明顯。隨著人們生活質(zhì)量的提升，購買力的不斷增強(qiáng)，加上獨(dú)生子女政策帶來許多家庭子少老多的局面，成人紙尿褲的市場需求也越來越大，全國每年消費(fèi)量已經(jīng)超過40億片。然而在這龐大市場潛力的背后，這一領(lǐng)域還存在許多問題。
首先，專業(yè)生產(chǎn)廠家較少且品牌意識和品牌集中度低。前幾年，成人紙尿褲在中國的接受度較低，國際大品牌未能跟隨嬰兒紙尿褲大規(guī)模進(jìn)入中國市場，隨著部分群體的需求增大，國產(chǎn)成人紙尿褲應(yīng)運(yùn)而生，本土企業(yè)達(dá)到了95%的占有率，國際品牌僅為5%。并且，比起衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲，專業(yè)生產(chǎn)成人紙尿褲的廠家十分少。消費(fèi)者對成人紙尿褲缺乏品牌意識，基本上只看產(chǎn)品，因此，國內(nèi)也還未出現(xiàn)真正意義上的全國性龍頭企業(yè)。
其次，成人紙尿褲成低端化發(fā)展導(dǎo)致產(chǎn)品普遍低劣。與嬰兒紙尿褲不同，由于老年人在家里的地位普遍偏低，導(dǎo)致成人紙尿褲以價(jià)格為導(dǎo)向，消費(fèi)者十分追求性價(jià)比，基本上沒有人去買高端產(chǎn)品，價(jià)格低的紙尿褲銷量比較高，這意味著成人紙尿褲一直處于低端市場。在今年的“315”打假晚會(huì)中，就曝光了一起用使用過的紙尿褲再生產(chǎn)的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。按照國家一次性使用衛(wèi)生用品的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)GB15979規(guī)定，生產(chǎn)成人紙尿褲的原材料應(yīng)無毒無害無污染，并禁止使用廢棄的衛(wèi)生用品作原材料。成人紙尿褲目前仍采用傳統(tǒng)芯體，高度追求吸收性的實(shí)用性。
成人紙尿褲的市場目前還在導(dǎo)入期，存在許多問題，亟需規(guī)范化專業(yè)化。但是，不可否認(rèn)的是其未來市場十分廣闊，雖然品牌集中度很低，也意味著后來者仍可居上，可以為這個(gè)領(lǐng)域提供巨大的活力。成人紙尿褲的銷售渠道也比較多
化，比如養(yǎng)老院、醫(yī)院等等。
其實(shí)最重要的，還是人們養(yǎng)老敬老觀念的改變與成熟。人們大多愿意為小孩子花很多錢，甚至奶粉都要買進(jìn)口的，對待老人卻有著天壤之別，成人紙尿褲的低端化就折射出了這一問題。
中國龐大的老年人口數(shù)量，超低的市場滲透率，有待完全開發(fā)的市場需求，將造就一個(gè)有巨大潛力的成人失禁用品市場，這必將會(huì)為生活用紙行業(yè)創(chuàng)造出新的機(jī)遇。這個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展與成熟，一定就在不遠(yuǎn)的明天。
責(zé)任編輯：鐘小雯
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