當(dāng)我們?nèi)ス涑械臅r(shí)候，從視覺(jué)上來(lái)說(shuō)，往往會(huì)有一種十分直觀的感受：雖然貨架上的商品堆得井井有條，但是看起來(lái)五顏六色，讓人有眼花繚亂之感。特別是食品貨架，生產(chǎn)廠家為了快速吸引消費(fèi)者，會(huì)在包裝上加入許多
素。畢竟現(xiàn)在是視覺(jué)時(shí)代，得先滿足眼球，再滿足口腹。
然而，這種過(guò)分包裝之風(fēng)的盛行，所帶來(lái)的效果往往都是“請(qǐng)以實(shí)物為準(zhǔn)”，任你包裝上的圖案有多誘人，文字有多動(dòng)聽(tīng)，打開(kāi)包裝一看——大多數(shù)零食的實(shí)物圖都一模一樣。在這種趨勢(shì)下，那些極簡(jiǎn)主義的包裝往往能“鶴立雞群”，受到消費(fèi)者青睞，最典型的例子，便是無(wú)印良品。
無(wú)印良品是一個(gè)日本雜貨品牌，在日文中意為無(wú)品牌標(biāo)志的好產(chǎn)品。產(chǎn)品類(lèi)別以日常用品為主。產(chǎn)品注重純樸、簡(jiǎn)潔、環(huán)保、以人為本等理念，在包裝與產(chǎn)品設(shè)計(jì)上皆無(wú)品牌標(biāo)志。消費(fèi)者在無(wú)印良品的店里，看不到五彩斑斕的包裝設(shè)計(jì)，整個(gè)店面給人的感覺(jué)十分自然樸素。
無(wú)印良品的包裝有兩個(gè)特點(diǎn)，一是純色的大量使用體現(xiàn)了人與自然的和諧關(guān)系。其顏色主要為白色、淡褐色、黑色和金屬銀等自然色。為了引人注目，它的標(biāo)志“MUJI”采用了深紅色，在自然的底色上十分引人注目，而且在眾多豪華包裝色彩中也不顯暗淡，反而能脫穎而出。無(wú)印良品已經(jīng)形成了自己固有的色系，無(wú)論在什么地方只要出現(xiàn)這幾種顏色的組合，都能讓人自然地聯(lián)想到無(wú)印良品。
第二個(gè)特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔的字體。一般來(lái)說(shuō)，許多包裝上不僅有多彩的圖案，也會(huì)配上各種獨(dú)特的字體，有些字體甚至讓人看不懂。無(wú)印良品采用的字體線條均勻流暢、毫無(wú)拖沓，看起來(lái)大方、簡(jiǎn)潔、端莊，僅僅通過(guò)字號(hào)和排版來(lái)區(qū)分主次，簡(jiǎn)單明了。最重要的一點(diǎn)，比起很多包裝上帶有宣傳噱頭的用語(yǔ)，無(wú)印良品的包裝上沒(méi)有任何宣傳用語(yǔ)，只有功能性說(shuō)明文字，并且都在包裝的次要位置。
總的來(lái)說(shuō)，無(wú)印良品并沒(méi)有以新奇的素材和夸張的造型來(lái)強(qiáng)調(diào)獨(dú)特和品牌價(jià)值，反倒是以去標(biāo)簽化來(lái)建立起消費(fèi)者對(duì)它的品牌印象。值得一提的是，無(wú)印良品在環(huán)保上也頗有建樹(shù)，它規(guī)定許多材料不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包裝上，其樣式也多采用透明和半透明，盡量從簡(jiǎn)。
除了無(wú)印良品外，近幾年也有許多產(chǎn)品包裝開(kāi)始嘗試極簡(jiǎn)風(fēng)、小清新風(fēng)等等，不再一味地追求五顏六色，消費(fèi)者可以回歸產(chǎn)品本身，欣賞原始素材，從光怪陸離的包裝中解脫出來(lái)，更接近自我與自然的狀態(tài)。
責(zé)任編輯：鐘小雯
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