近日，護(hù)舒寶品牌年度新品北美純棉液體衛(wèi)生巾全新上市。作為寶潔公司自2016年誕生至今的液體衛(wèi)生巾家族新成員，該產(chǎn)品一上線便占據(jù)了各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)熱搜榜，銷量穩(wěn)步上升。事實(shí)上，早在幾年前護(hù)舒寶就推出了源自液體材料的“未來感·極護(hù)衛(wèi)生巾”，但是仿若曇花一現(xiàn)，并未在市場(chǎng)上引起太大波瀾，而這次新產(chǎn)品的推出，卻激起了衛(wèi)生巾市場(chǎng)的陣陣漣漪。
液體衛(wèi)生巾里真的有液體嗎？就像魚香肉絲里沒有魚，老婆餅里沒有老婆一樣，液體衛(wèi)生巾雖然名字里有“液體”二字，實(shí)際上卻并沒有液體。其內(nèi)部的吸收材料，采用的是一種名為“Flex Foam TM”的液體材料。這種材料是由純凈水和納米分子級(jí)的聚合物，外觀上類似記憶棉的多孔形態(tài)，通過乳化技術(shù)液化而成，不但具備超強(qiáng)的吸水性，而且能夠吸收重于自身10倍的液體，同時(shí)不會(huì)受到溫度、濕度等環(huán)境因素的影響，給予女性更好的使用體驗(yàn)。
當(dāng)前，衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護(hù)理必不可少的衛(wèi)生用品。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2017年我國(guó)衛(wèi)生巾使用適齡女性（15-49歲）人口數(shù)量超過3.8億人億，并且近年來衛(wèi)生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢(shì)，未來中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。雖然市場(chǎng)龐大，但是近幾年市場(chǎng)滲透率已經(jīng)達(dá)到100%，在這種市場(chǎng)幾乎飽和的狀態(tài)下，如何升級(jí)產(chǎn)品、創(chuàng)造機(jī)會(huì)是每個(gè)衛(wèi)生巾品牌商絞盡腦汁思考的問題。
隨著生活水平的提升和健康生活意識(shí)的加強(qiáng)，女性消費(fèi)者在功能、舒適、安全、健康等方面對(duì)衛(wèi)生巾的需求不斷提高，消費(fèi)升級(jí)進(jìn)而推動(dòng)衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模的穩(wěn)步增長(zhǎng)。對(duì)于有消費(fèi)能力的女性來說，衛(wèi)生巾的材質(zhì)尤為重要。液體衛(wèi)生巾打著“純棉”、“黑科技”的標(biāo)簽，俘獲了相當(dāng)一部分女性的芳心，許多網(wǎng)友紛紛表示比普通衛(wèi)生巾好很多。產(chǎn)品高端化已然成為衛(wèi)生巾市場(chǎng)的一個(gè)趨勢(shì)。但即便如此，液體衛(wèi)生巾目前仍處在一種比較尷尬的位置。
雖然體驗(yàn)感比普通衛(wèi)生巾好，但是其購(gòu)買渠道比普通衛(wèi)生巾少，而且僅僅依靠“吸收效果比普通衛(wèi)生巾好”這一賣點(diǎn)，并不足以完全替代普通衛(wèi)生巾在消費(fèi)者“購(gòu)物車”中的地位。此外，作為高端產(chǎn)品，在一線城市“吃香”并不代表能讓三四線城市的女性消費(fèi)者買賬。由此看出，液體衛(wèi)生巾離掀起衛(wèi)生巾革命還有很長(zhǎng)一段路要走。
責(zé)任編輯：王磊
蘇公網(wǎng)安備 32010202010716號(hào)