京東“雙十一”戰(zhàn)報(bào)：11月1日全天 四線以下城市消費(fèi)兇猛 增幅超100%

自10月18日今年的“11.11京東全球好物節(jié)”開啟預(yù)售以來(lái)，就熱度不減，十多天的時(shí)間里，身處大城小鎮(zhèn)的消費(fèi)者選擇了數(shù)以億計(jì)的好物，消費(fèi)氛圍逐步升溫。

京東在今年“11.11全球好物節(jié)”期間推出了超級(jí)百億補(bǔ)貼千億優(yōu)惠、12億件低價(jià)好物和2億件反向定制產(chǎn)品，并通過(guò)打造超級(jí)購(gòu)物盛宴、供應(yīng)鏈整合創(chuàng)新、惠及下沉新興市場(chǎng)三大戰(zhàn)略，以創(chuàng)新供給方式推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，不僅讓一二線城市用戶盡享極致的購(gòu)物體驗(yàn)，也為更多中小城市消費(fèi)人群帶來(lái)低價(jià)好物和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

截至到11月1日24時(shí)的京東大數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、深圳、廣州、成都成為首日下單金額最高的5座城市；而從增幅上來(lái)看，黃山、荊門、新余、南平、三門峽則排在前列。1日全天，低線級(jí)市場(chǎng)整體下單用戶數(shù)同比增長(zhǎng)104%，下單的新用戶中72%用戶來(lái)自低線級(jí)市場(chǎng)。

大牌、新品、爆款受青睞

11月1日，京東家電銷售出的電視機(jī)，銷量前10大單品全部是55英寸及以上產(chǎn)品，截至中午12點(diǎn)，70英寸及以上大屏電視的成交額同比增長(zhǎng)了超300%。截至中午12點(diǎn)，空調(diào)以舊換新的成交額同比翻了6倍，其中一級(jí)能效空調(diào)的成交額同比去年翻了4倍。

代表更高生活品質(zhì)的家電熱銷，十字門和多門冰箱占到冰箱成交額的50%，洗烘一體和母嬰洗成為洗衣機(jī)的新主流功能選擇。截至中午12點(diǎn)，IH電飯煲成交額同比增長(zhǎng)100%。

通過(guò)C2M反向定制的京品家電，由于更貼合消費(fèi)者對(duì)功能的個(gè)性化需求，成為了今年11.11消費(fèi)者追捧的熱點(diǎn)，截至11月1日中午12點(diǎn)，京品家電的成交額已經(jīng)占據(jù)京東家電整體成交額的15%。

在今年的11.11，智能手機(jī)仍舊是消費(fèi)者購(gòu)買的熱門產(chǎn)品，在首日的銷售中，華為、一加、OPPO、聯(lián)想、vivo成交額均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)200%，其中華為Mate 30系列 5G版發(fā)售1分鐘成交額破億，獲得5G手機(jī)銷量榜冠軍。

在PC及平板產(chǎn)品品類中，輕薄筆記本電腦銷量同比增長(zhǎng)206%，PC品類中反向定制產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)8倍，今年主推的高性能設(shè)計(jì)師臺(tái)式機(jī)品類銷量同比增長(zhǎng)10倍。

消費(fèi)逐步升級(jí)從買實(shí)物到享服務(wù)

以健康、汽車、旅游、保險(xiǎn)為代表的服務(wù)類消費(fèi)，也引領(lǐng)著全民的結(jié)構(gòu)性消費(fèi)升級(jí)。

11月1日全天，京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院?jiǎn)栐\訂單總量同比增長(zhǎng)30倍，進(jìn)口自營(yíng)保健品成交金額同比增長(zhǎng)近7倍。日益增加養(yǎng)生保健的消費(fèi)需求也帶動(dòng)了滋補(bǔ)品牌小仙燉成交額同比增長(zhǎng)391%，同仁堂成交額同比增長(zhǎng)132%；京東海外直采燕窩創(chuàng)銷售新高，全天銷售是10月全月的3倍。

截至11月1日中午12點(diǎn)，京東大藥房中西藥品類成交額超去年全天，補(bǔ)氣養(yǎng)血類同比增長(zhǎng)近7倍，感冒咳嗽類同比增長(zhǎng)近200%；消費(fèi)醫(yī)療的齒科服務(wù)類商品成交額同比增長(zhǎng)18倍；其中在家用醫(yī)療器械方面，魚躍品牌全天成交金額破千萬(wàn)。

在今年11.11首日，京東的汽車用品成交金額同比增長(zhǎng)50%，機(jī)油成交金額同比增長(zhǎng)100%，車載冰箱成交金額是去年的6.4倍，車載生活電器成交金額同比增長(zhǎng)142%，汽車充電裝備成交金額為去年20倍，汽修工具成交金額同比增長(zhǎng)450%，洗車機(jī)成交額同比增長(zhǎng)136%。

真正的“大件”在大促中嶄露頭角，11月1日，京東平臺(tái)上的新車成交金額同比增長(zhǎng)118%，京東房產(chǎn)在1日當(dāng)天成交了5套別墅；京東拍賣在1日當(dāng)天成交額同比增長(zhǎng)318%，成功拍出了12.6萬(wàn)的手機(jī)靚號(hào)和128.8萬(wàn)的名貴手表。

大促帶動(dòng)了旅行類產(chǎn)品的熱銷。11月1日，三亞海棠灣喜來(lái)登酒店的成交額環(huán)比增長(zhǎng)6.4倍，全國(guó)至澳門機(jī)票成交額同比提升10倍，旅行拍攝的成交額環(huán)比增長(zhǎng)110%。

保險(xiǎn)需求也隨之增長(zhǎng)。11月1日，京東安聯(lián)財(cái)險(xiǎn)提供總保障金額突破56億，保費(fèi)收入同比增長(zhǎng)9倍。其中在個(gè)人意外及健康險(xiǎn)、旅行險(xiǎn)、產(chǎn)品售后以及消費(fèi)保障等方面，累計(jì)為864萬(wàn)件商品提供保障服務(wù)，京東安聯(lián)全球旅行險(xiǎn)也成為受消費(fèi)者關(guān)注的明星產(chǎn)品。

深挖低線級(jí)市場(chǎng)潛能激發(fā)高質(zhì)量消費(fèi)活力

中小城市逐漸成為消費(fèi)升級(jí)的新動(dòng)力，京東的全渠道下沉也正在滿足更廣泛的低線級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)需求。

11月1日，65英寸以上大屏電視在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的銷量同比增長(zhǎng)200%以上，500升以上大容量冰箱和10公斤及以上容量的洗衣機(jī)銷量占比將近一半。以美的大白鯨、奧克斯京福為代表的京東家電專賣店專供空調(diào)帶動(dòng)空調(diào)銷量大漲，并把壁掛空調(diào)的一級(jí)能效產(chǎn)品銷量占比推高到了68%，變頻占比超75%�？照{(diào)在低線級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)還體現(xiàn)在高端型號(hào)無(wú)風(fēng)感柜式空調(diào)的銷量達(dá)到了平均日銷的25倍�？h鎮(zhèn)市場(chǎng)居民越來(lái)越注重飲水健康，凈水產(chǎn)品的成交額超過(guò)去年同期8倍。

京東戰(zhàn)略投資的五星電器，線下門店從10月25日起結(jié)合會(huì)員及親友內(nèi)購(gòu)會(huì)提前開啟11.11大促。截至11月1日中午12點(diǎn)，聚焦下沉市場(chǎng)的萬(wàn)鎮(zhèn)通鄉(xiāng)鎮(zhèn)店銷售同比增長(zhǎng)達(dá)到122%。

作為京東旗下社交電商平臺(tái)，京喜在10月31日正式接入微信一級(jí)入口，在同日開啟的“全民京喜日”，開場(chǎng)還不到一個(gè)小時(shí)，京喜銷量即突破100萬(wàn)單，全天共賣出近6000萬(wàn)件商品。在下單用戶中，女性用戶占比達(dá)62%，90后用戶占比53%；來(lái)自3-6線城市的新用戶占當(dāng)日京喜新用戶的74%，京喜新用戶也占到了當(dāng)日京東全站新用戶的比例達(dá)42%。而在爆款商品方面，工廠直供下單量環(huán)比增長(zhǎng)16倍，來(lái)自成都紙品產(chǎn)業(yè)帶的竹漿抽紙全天賣出293萬(wàn)件，來(lái)自義烏產(chǎn)業(yè)帶的洗碗巾全天賣出50萬(wàn)條，來(lái)自福建泉州食品產(chǎn)業(yè)帶的軟吐司面包全天賣出超過(guò)100萬(wàn)包。

責(zé)任編輯：李敏