近日，童年記憶品牌大白兔60周年巡展落地重慶來(lái)福士。不僅舉行了60周年展覽，同時(shí)開設(shè)了衍生品快閃店，讓市民可以在此重溫童年記憶。不止是來(lái)福士，雙十一臨近，最近不少商圈都舉行了IP展，讓人們?cè)谫I買買的同時(shí)，有更豐富的線下體驗(yàn)。
據(jù)了解，此次雙十一期間，來(lái)福士除了開展購(gòu)物優(yōu)惠活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了巨型大白兔奶糖袋和糖果造型，以及上海糖紙收藏家曾優(yōu)良老先生花費(fèi)50年左右的收藏品。展覽從11月8日開始舉辦，將一直持續(xù)到12月底。而在9月，來(lái)福士還舉行了鐵臂阿童木之地球小英雄FLY CITY全國(guó)首展，這意味著在雙十一期間，前來(lái)打卡的市民可以同時(shí)欣賞到兩個(gè)IP展覽。
在時(shí)代天街，雙十一期間舉行了《冰雪奇緣2》電影主題展�，F(xiàn)場(chǎng)有城堡、圣誕樹、卡通角色雕像等，吸引了不少電影粉絲前去打卡。配合這一主題展覽，眾多快消服飾店推出了電影聯(lián)名款、合作款產(chǎn)品，樂(lè)高也推出了電影同款積木。在東原1891，雙十一期間還能看到葫蘆娃主題展，在商場(chǎng)各處有裝置、IP畫展等，雙十一當(dāng)天還有國(guó)潮主題相親會(huì)，預(yù)計(jì)也將帶動(dòng)一波人氣。
此外，新光天地則有柯南主題咖啡館，店內(nèi)根據(jù)經(jīng)典動(dòng)畫場(chǎng)景和人氣角色，設(shè)置了多個(gè)打卡點(diǎn)，除此之外，商場(chǎng)各處也設(shè)置了IP主題拍照點(diǎn)。現(xiàn)場(chǎng)還能買到甜品、主食、飲品、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品。在推出雙十一優(yōu)惠活動(dòng)的同時(shí)，舉行IP展覽，不僅能夠吸引粉絲前來(lái)，也彌補(bǔ)了線上購(gòu)物的不足，提升了互動(dòng)性和體驗(yàn)感。
目前，通過(guò)IP展覽吸引人氣已經(jīng)越來(lái)越普遍。今年6月，宇宙英雄奧特曼主題展就曾落地重慶，引發(fā)過(guò)不小的轟動(dòng)。這一橫跨多代人的IP，同時(shí)吸引了大小朋友前去打卡，周末單日客流量曾達(dá)到36萬(wàn)人次以上，日銷售額在30萬(wàn)
以上，并且?guī)?dòng)了商圈內(nèi)各業(yè)態(tài)銷售的上升。
據(jù)《2018新消費(fèi)崛起趨勢(shì)白皮書》顯示，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求，從以前性價(jià)比為王，逐步變?yōu)楫a(chǎn)品的品質(zhì)感、品牌和口碑能否滿足個(gè)性化需求�！�90后”“00后”逐步成長(zhǎng)為個(gè)性化、圈層化消費(fèi)的主力軍�！癐P”逐步取代“性價(jià)比”作為新的消費(fèi)入口。
責(zé)任編輯：李敏
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