如今，隨著經(jīng)濟水平的提高，人們的生活質(zhì)量也在逐漸提升，對生活用紙的消費需求也在不斷升級。特別是誕生于九十年代前期的濕紙巾，近年來的消費量一直保持增長態(tài)勢。2018年，全球濕紙巾零售市場規(guī)模達到136億美
，同年中國濕紙巾市場規(guī)模約達7.3億美，零售額增長率約10%，中國市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
一種紙巾 多種用途
濕紙巾的主要成分是無紡布、水、添加劑，其中無紡布就是不需要紡織，直接將纖維通過物理或化學方法粘合在一起制成，像是水刺無紡布，將高壓微細水流噴射到一層或多層纖維網(wǎng)上，使纖維相互纏結(jié)在一起，確保手感特別柔軟厚實的同時又有一定的拉力強度。
按種類分，全球范圍內(nèi)，嬰兒濕紙巾占比最大，占全球零售市場總額的43%。排名第二是家用清潔濕紙巾，達35億美，然后依次是化妝濕紙巾、通用濕紙巾、濕廁紙以及女性護理濕紙巾，增速最快的是通用濕紙巾和濕廁紙。由此看出，滿足不同消費者的不同需求將是濕紙巾市場未來發(fā)展的重點。
細分市場 有待提升
作為占比最大的嬰幼兒濕紙巾，因接觸更為柔嫩的人體肌膚，消費者對于這類產(chǎn)品的質(zhì)量要求比較嚴苛，生產(chǎn)商的重點也是“0添加”，確保親膚安全。2018年，中國母嬰市場持續(xù)高速增長并突破3萬億。嬰幼兒濕紙巾搭上母嬰這列“紅利”車，未來，仍有巨大的增長潛力。
對于近兩年的新興品種濕廁紙而言，受功能性原因影響，其流通渠道并不多，進入市場的品牌也有限。2018年，中國濕廁紙零售量全球排名第六位，使用人群比例與美國、歐洲等發(fā)達國家地區(qū)相比還存在較大差距，但是隨著年輕人衛(wèi)生意識的提升，濕廁紙的前景依然十分可期。
值得一提的是，近年來隨著人們環(huán)保意識的加強，關(guān)于濕紙巾的可降解和可沖散性也成了消費者挑選濕紙巾時的關(guān)注重點之一。相信未來，只有以天然、安全為導向，在環(huán)保基礎(chǔ)上做到方便快捷、潔凈衛(wèi)生的濕紙巾方可贏得市場。
責任編輯：李敏
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