貝恩:2019年中國快消品市場總體平穩(wěn) 進口商品需求突出

發(fā)布日期:2019-12-11   來源:上海證券報

12月5日,貝恩公司與凱度消費者指數(shù)聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國購物者報告(系列二)》報告顯示,中國消費者購物熱情依舊。中國快速消費品市場在今年前三季度的銷售總額增長了4.9%。其中,進口商品漲幅尤為明顯,占總銷售額的18%,始終領先于品類增速。

報告顯示,在今年第一、第二和第三季度,中國快速消費品銷售總額分別上漲了2.7%、6.9%和5.7%,與去年同期基本一致。其中,在今年前三季度,食品和飲料品類僅取得2.3%的增長,而個人護理和家庭護理品類則表現(xiàn)出色,分別增長了11%和7.8%。平均售價上漲是個人護理品類銷售額增長的主要因素,銷量提升推動家庭護理品類銷售額增長。

盡管前三季度中國快速消費品的銷量增長同比有所提升,但卻依然無法抵消平均售價增速放緩帶來的影響。報告顯示,中國快速消費品的平均售價增速從去年的4.6%降低至3.7%,僅略高于通貨膨脹率。

貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)消費品業(yè)務主席鄧旻介紹稱,隨著中國城鎮(zhèn)消費者收入提升,他們更熱衷于追求健康和生活品質(zhì)的改善。比如消費者傾向于用更健康的蠔油替代味精,于是今年蠔油銷售額增長了30%,位列所有品類之首,而味精的銷售額下降了4%。

貝恩公司全球合伙人布魯諾表示,盡管目前國產(chǎn)品牌在各品類中仍處于主導地位,但中國消費者對進口商品的需求正不斷增長。“這一趨勢在香氛、葡萄酒和奶粉等商品中尤為明顯!

今年上半年,中國進口商品銷售額的增速達到10%,為快速消費品整體增速的近2倍。增長主要來自線上:進口商品的線上銷售額在上半年勁增30%,占線上銷售總額的35%。

凱度消費者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅表示,對于尚未進入中國市場或剛剛起步的品牌來說,想要在中國市場取得成功,必須認識到數(shù)字化平臺作為渠道和品牌建設工具的重要性!巴赓Y快速消費品公司不再依賴過去更為復雜的線下實體渠道的市場進入模式。”

責任編輯:趙曉一

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