維達集團：百億規(guī)模市場正待發(fā)掘

2月18日，中國婦女發(fā)展基金會攜手維達集團和京東超市，捐贈了260箱干爽易穿的添寧成人紙尿褲到武漢大學人民醫(yī)院，這批產(chǎn)品也是全國婦聯(lián)通過中國婦女發(fā)展基金會馳援武漢抗擊疫情的第一批衛(wèi)生用品。2月25日，維達集團再次協(xié)助中國婦女發(fā)展基金會和騰訊公益愛心網(wǎng)友為湖北武漢一線醫(yī)務工作者急送100萬片添寧成人紙尿褲。這些行動，可以說是中國企業(yè)為抗疫大戰(zhàn)貢獻力量的一個縮影。

成人紙尿褲產(chǎn)品在此次抗疫工作中做出了很大的貢獻。它不僅僅對醫(yī)護人員能起到作用，對病人護理更是至關(guān)重要。老年人群體病人有相當大一部分是有基礎(chǔ)疾病，甚至是大小便失禁的老人。在疾病治療過程中，醫(yī)務人員嚴重不足，想要妥善處理老人排泄物，就必須有成人紙尿褲的幫助。

隨著中國居民人均壽命的提高，老齡化社會的到來已是大勢所趨，不可逆轉(zhuǎn)。因此，重新重視成人失禁用品領(lǐng)域，提高老年人生活質(zhì)量，刻不容緩。

老齡化社會，成人紙尿褲需求正旺

中國成人失禁用品（包含紙尿褲、紙尿片、護理墊等）市場規(guī)模從2012年的 22.05 億增長至2017 年的 62.9 億，年均復合增長率高達23.32%。

中國范圍內(nèi)工商注冊的成人紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)有400多家，品牌更多，其中70%以上處于消費金字塔底端，市場無序競爭，突圍需要大膽在變中求勝。

而作為國內(nèi)紙業(yè)龍頭維達，顯然不會錯過這個布局的機會。旗下運營的高端專業(yè)成人失禁用品品牌添寧TENA，為全球90個國家和地區(qū)的消費者和養(yǎng)老保健機構(gòu)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務。產(chǎn)品于北上廣三個城市的市場占有率經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)大大提升。同時，維達集團在浙江龍游和湖北孝感兩地，設立了個人護理品類的生產(chǎn)線，并于2015年完成了成人失禁護理用品生產(chǎn)線的安裝調(diào)試并投入運作；維達在2016年完成了亞太區(qū)市場布局的資源整合工作，大力整合全球的創(chuàng)新技術(shù)和失禁護理經(jīng)驗，結(jié)合中國本土市場的發(fā)展情況以及本土消費者的實際需求，創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品，為中國市場發(fā)展個人護理業(yè)務提供了有力支持。同時維達集團也不斷與政府共謀可持續(xù)發(fā)展的長者護理模式，并不斷加強線上線下的零售網(wǎng)絡布局，提升專銷渠道的滲透率，有效提高銷售額，未來發(fā)展值得期待。

市場群雄割據(jù)，核心技術(shù)才是競爭力

如今，成人紙尿褲生產(chǎn)技術(shù)日新月異，產(chǎn)品也被嚴格細分，有各種適合老齡者使用的產(chǎn)品，分別為尿片、膠貼型、內(nèi)褲型等。有男性用和女性用、還有內(nèi)褲專用的襯墊等，甚至根據(jù)失禁程度分為輕度、中度、重度使用的產(chǎn)品，可以根據(jù)使用者的情況進行選擇。

維達集團的添寧TENA紙尿褲，近年來加大投入研發(fā)核心技術(shù)，產(chǎn)品設計在滿足基礎(chǔ)吸收防漏的同時側(cè)重維護皮膚的健康狀態(tài)。同時，貼身設計帶來更舒適的穿著體驗，而最近在抗疫中備受關(guān)注的成人紙尿褲，其最大的特點是貼身性好，吸收量大，易穿脫，不需要進行使用教育。產(chǎn)品根據(jù)吸收量不同，可適合不同程度的中重度失禁患者。因為創(chuàng)新和貼合使用需求，添寧成人紙尿褲成功在疫情期顯現(xiàn)了其社會商業(yè)價值。

看好大健康衛(wèi)生領(lǐng)域，維達的全品類布局

2019年，得益于木漿價格較低、公司專注于優(yōu)質(zhì)品牌組合、持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品組合及強大的創(chuàng)新，維達集團收益取得雙位數(shù)的自然增長，毛利率及凈利潤率均顯著提升。在中國內(nèi)地的失禁護理業(yè)務趨勢向好，失禁產(chǎn)品于中國境內(nèi)外各地區(qū)的市場滲透也維持良好的發(fā)展勢頭。

維達集團董事會主席李朝旺先生總結(jié)道，中長期而言, 維達集團生活用紙及個人護理業(yè)務商機處處。中國快消品消費持續(xù)升級,伴隨遞增的家庭可支配收入及龐大的生活用紙人均消費量增長空間,將有助維達集團進一步擴張。而中國人口老齡化明顯加快亦將為集團專業(yè)的成人失禁護理業(yè)務帶來機遇。此外,維達完善的渠道布局及作為電商先行者的優(yōu)勢將能抓住線上線下合并的新零售模式潛在的市場機遇。在愈趨嚴謹?shù)沫h(huán)保條例下,集團于可持續(xù)發(fā)展方面的努力將進一步提升競爭力。

維達對整個大健康衛(wèi)生用品領(lǐng)域極為重視，未來將繼續(xù)致力于產(chǎn)品創(chuàng)新，并透過布局生活用紙、女性護理、成人失禁護理，以及居家外商用清潔衛(wèi)生領(lǐng)域解決方案四大業(yè)務全品類發(fā)展，尤其是成人紙尿褲領(lǐng)域，會繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品組合，提升品牌競爭力及利潤率，力求在競爭中脫穎而出。

責任編輯：趙曉一