轉危為機 迎接挑戰(zhàn)——疫情引發(fā)的造紙行業(yè)的思考與應對對策(3)

2020新年伊始，新冠病毒疫情突然來襲，為應對疫情對中國造紙工業(yè)帶來的影響，分析如何建立突發(fā)事件應急管理系統(tǒng)，探討在恢復生產后行業(yè)需要著重關注與解決的問題，更好地應對與度過造紙行業(yè)的轉型與深度調整期，《造紙信息》特別策劃了“疫情影響與對策”專題，邀請業(yè)內專家、學者、企業(yè)家參與本次話題討論，大家共同為行業(yè)獻計獻策，分析當下，謀劃未來。

宋望球

2018年初，就任芬林集團(Metsä Group)亞太區(qū)總裁。在1994年至2017年期間在斯道拉恩索集團就職，歷任該集團芬蘭奧魯（Oulu）工廠銷售經理，蘇州紫興紙業(yè)市場營銷總監(jiān)，大中華區(qū)銷售總經理，亞太地區(qū)業(yè)務發(fā)展副總裁等職，自2006年起任該公司中國區(qū)總裁。

宋望球1987年就讀于芬蘭赫爾辛基大學，1993年獲得社會學碩士，主修統(tǒng)計學，副修芬蘭語言文學。1997年在赫爾辛基商學院獲得工商管理學碩士MBA學位。多年服務于林紙行業(yè)，對行業(yè)及上下游產業(yè)有廣泛的了解。在市場營銷、業(yè)務發(fā)展、項目運作、公共關系、團隊建設、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和實施方面積累豐富的經驗。

《造紙信息》記者：造紙工業(yè)作為我國重要的基礎原材料產業(yè)之一，您認為在本次中國抗擊疫情的物資供應中造紙工業(yè)的重要性有哪些體現？造紙工業(yè)在國民經濟中占什么地位？其產品實現自給自足的重大意義是什么？

宋望球：造紙工業(yè)是基礎工業(yè)，對于14億人口的全球第二大經濟體中國，是其國民經濟中不可或缺的組成部分，具有重要的地位。本次涉及到的主要是抗疫物資包裝用的各類紙箱、紙盒和標簽，是供應鏈上必要的產品。防護消毒用品里的消毒濕紙巾，生活用紙廠家投資生產的防護口罩，各類成人紙尿褲都是疫情防控和治療護理過程中需要的重要物資。

原生木漿是造紙工業(yè)的核心原材料，是一種可再生、可循環(huán)使用的材料。長遠來看，造紙工業(yè)在未來經濟、環(huán)境和社會的可持續(xù)發(fā)展中具有重要地位。

中國有著廣闊的國土，結合中國的經濟和人口規(guī)模，最終產品實現本地化生產和長期穩(wěn)定的供應具有重要戰(zhàn)略意義，例如此次疫情中，無論是防疫物資包裝還是新聞傳播領域使用的各類印刷宣傳用紙等。

值得提醒的是，現今的全球化發(fā)展趨勢和全產業(yè)鏈絕對的自給自足是矛盾的。造紙行業(yè)的價值鏈長，上游發(fā)揮的是原材料的地區(qū)優(yōu)勢，提供產品價格和質量，具有競爭力的長期保障。下游產品的生產則應該更加貼近市場和需求端，保障及時和穩(wěn)定的供應。以箱紙板為例，目前面臨主要原料即回收纖維的供應問題，既有供應量的充足性問題，也有國內廢紙質量和物流的挑戰(zhàn)，造成下游紙箱市場的緊缺、產品質量下降和價格波動。在解決好環(huán)境保護的前提下，優(yōu)質穩(wěn)定的原料進口應該視為整個產業(yè)鏈不可或缺的組成部分。

《造紙信息》記者：從造紙工業(yè)作為一個為眾多產業(yè)配套和與人民生活息息相關的基礎原材料和消費品行業(yè)的角度看，您認為中國造紙工業(yè)今后應向哪個方向發(fā)展？在發(fā)展中面臨的主要問題是什么？有何對策及建議？

宋望球：疫情發(fā)生后，首先遇到的最大的問題是物流，造紙產業(yè)屬于大進大出的行業(yè)，未來的發(fā)展離不開物流能力和運輸效率的不斷提高和改善。在未來行業(yè)整合和區(qū)域布局上，我們觀察到的能給行業(yè)的啟發(fā)是，大型企業(yè)在抗風險和應對突發(fā)事件的能力上要遠大于中小企業(yè)，包括與政府和供應商之間的資源協調能力等。相信經歷此次疫情，會加速行業(yè)整合的速度。

中國已經是一個規(guī)模很大的市場，從成本控制角度講，物流成本所占比例越來越高。為了降低風險和物流成本，全國的區(qū)域性布局也應該是大型企業(yè)接下來戰(zhàn)略考量的重點。想象一下，如果疫情集中發(fā)生在沿海的造紙大省，結果會對那里的企業(yè)和整個行業(yè)帶來巨大的損害。行業(yè)發(fā)展到今天，無論是沿�；騼鹊�，省級甚至地市級的市場需求都已經增長到了一定規(guī)模，可以支撐大型生產基地的投資。這方面，箱板瓦楞行業(yè)的企業(yè)做得比較早，生活用紙現在也開始全國布局，相信這個區(qū)域布局的趨勢也會越來越得到龍頭企業(yè)的重視。

《造紙信息》記者：受世界經濟整體放緩、中美貿易戰(zhàn)及國家進口廢紙政策調整等因素沖擊，對于處于深度調整期的中國造紙工業(yè)，2020年是其充分利用、整合國內外資源，加快原料結構、產業(yè)結構調整的關鍵時期，在這一時期疫情的爆發(fā)，對行業(yè)企業(yè)的生產、運行和發(fā)展帶來哪些重大影響？

宋望球：根據目前我們了解到的情況，本次疫情對各終端領域影響有所不同�？傮w來說大型企業(yè)，比如國企和大型民營上市公司，他們的應對能力和總體協調能力較強，因此復工復產情況相對好一些，中小型企業(yè)的壓力相對會大一些。

目前遇到的挑戰(zhàn)主要是來自物流的影響，短期內尤其是陸路運輸，集卡的運力恢復比較緩慢，省際準入受限、對司機的隔離要求等造成的辦證困難和人手有限問題，導致整體運力不足。對于進口商來說，進口貨物到港后，滯港、壓港耽誤了客戶提貨。下游生產制造領域，已經生產好的產品運不出去，生產所需的原材料運不進來，也是比較迫切的問題。

海運方面，歐美都遇到了出口中國（以及一些亞洲地區(qū)）的運力不足問題，由于中國出口在疫情其間大幅減少，近期到達歐美口岸的船只和集裝箱都面臨短缺，海運周期較長，有一個時間上的滯后，3月、4月、5月發(fā)貨到中國的運力必然受到較大影響，運價也在上漲。

第二是人力資源的問題，一些下游的中小型企業(yè)，尤其是沿海企業(yè)的員工很多都來自內陸，他們遇到的主要問題就是員工返崗，雖然工廠重新運營，但面臨人手不足的情況，產能發(fā)揮遇到瓶頸。

第三是企業(yè)現金流的問題，這是大多企業(yè)都會遭遇的問題，時間越長，問題越嚴重。希望國家目前對融資領域出臺的相關政策能夠及時落地，有效幫助企業(yè)度過難關。

這次疫情對需求帶來的影響還有待時間驗證，總體來說，復工復產復市的速度越快，對需求的影響就越小。當然，目前海外疫情的快速發(fā)展又帶來了比較大的不確定性。

《造紙信息》記者：本次疫情，從長期來看不會改變中國經濟企穩(wěn)和轉型升級的趨勢，但短期內將沖擊中國經濟運行，而紙張消費量被稱為一個國家“社會和經濟晴雨表”，因此您認為市場需求方面會發(fā)生什么樣的變化？

宋望球：不同的上游原材料和不同的下游應用，面臨的需求問題不一樣。（1）目前，廣受關注的箱紙板的問題主要來自原材料。廢紙方面，國內的廢紙回收在疫情防控期間，由于其產業(yè)從業(yè)人員和物流要求的特殊屬性，而受到較大的影響，導致供應嚴重不足。廢紙進口量的繼續(xù)下降，經過疫情考驗，問題顯得更加突出。（2）相信以原生纖維作為原料的生活用紙和包裝材料產品的需求整體會比較穩(wěn)定，遇到的物流問題也在逐漸緩解。（3）商業(yè)印刷領域，比如會展、旅游、餐飲等受到較大影響的服務性行業(yè)，以及房地產等領域，對商業(yè)印刷的需求會受到負面影響，帶來的影響幅度還有待于經濟恢復速度的驗證。

《造紙信息》記者：短期內每個造紙及相關企業(yè)，尤其是中小型企業(yè)，都面臨著生死考驗，企業(yè)應如何就疫情影響及運營壓力和環(huán)境變化等方面進行全面剖析，通盤考慮后制定自救策略，在確保生存的基礎上謀取長足發(fā)展？

宋望球：造紙行業(yè)的中小型企業(yè)需要深挖自身市場競爭力，做到產品差異化，使產品特性滿足市場特殊需求，如果完全靠拼成本和渠道，長期來看成功率不大。

《造紙信息》記者：疫情造成的某些較大的影響和打擊，可能是企業(yè)憑借一己之力無法承擔和解決的，如果需要行業(yè)集體發(fā)聲向有關部門呼吁，為行業(yè)企業(yè)解決疫情中遇到的致命難題，需要呼吁的問題主要有哪些？

宋望球：目前企業(yè)面臨的問題集中在物流、現金流、人力三個方面，希望有關部門加強與企業(yè)的溝通，幫助企業(yè)解決問題，規(guī)避疫情帶來的風險。

《造紙信息》記者：疫情的突發(fā)，使行業(yè)企業(yè)更加清晰地認知到不足，認知到工業(yè)4.0的真正意義，讓其勇于創(chuàng)新求變，催生出在智能化、數字化、安全管理、遠程服務、產品結構、產業(yè)布局、產品銷售等方面更多的探索。從長期看，無論是整個行業(yè)還是具體到每個企業(yè)，都要逆勢而上提升競爭力實現高質量可持續(xù)發(fā)展，對此您認為將具體體現在哪些方面？

宋望球：從企業(yè)經營者角度，疫情迫使經營者考慮更廣泛地使用自動化、智能化、數字化帶來的優(yōu)勢。跟下游客戶信息溝通、物流、供應鏈等問題應該有更系統(tǒng)的信息搜集和分析能力，對進行組織協調和決策會有更大幫助。

《造紙信息》記者：在此特殊時刻，您有哪些話對業(yè)內外同仁要說的嗎？

宋望球：大家還是要凝聚信心，雖然對我們行業(yè)有沖擊、有影響，但相信影響是短期的，中長期造紙行業(yè)的發(fā)展勢頭依舊向好，畢竟市場需求是決定性的，可再生、可循環(huán)的行業(yè)屬性符合可持續(xù)發(fā)展的大趨勢。

責任編輯：趙曉一