行業(yè)資深咨詢顧問(wèn)姚焓：疫情過(guò)后 造紙行業(yè)的思考與應(yīng)對(duì) ——轉(zhuǎn)危為機(jī) 迎接挑戰(zhàn) 系列專(zhuān)訪（5）

2020新年伊始，新冠病毒疫情突然來(lái)襲，為應(yīng)對(duì)疫情對(duì)中國(guó)造紙工業(yè)帶來(lái)的影響，分析如何建立突發(fā)事件應(yīng)急管理系統(tǒng)，探討在恢復(fù)生產(chǎn)后行業(yè)需要著重關(guān)注與解決的問(wèn)題，更好地應(yīng)對(duì)與度過(guò)造紙行業(yè)的轉(zhuǎn)型與深度調(diào)整期，《造紙信息》特別策劃了“疫情影響與對(duì)策”專(zhuān)題，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家、學(xué)者、企業(yè)家參與本次話題討論，大家共同為行業(yè)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，分析當(dāng)下，謀劃未來(lái)。

姚焓

NPC Partners造紙行業(yè)首席咨詢顧問(wèn)/國(guó)際管理咨詢資深顧問(wèn)；通過(guò)NPC Partners的全球平臺(tái)，為制漿造紙行業(yè)提供市場(chǎng)分析、戰(zhàn)略和創(chuàng)新咨詢。還在國(guó)際四大管理咨詢公司之一擔(dān)任行業(yè)顧問(wèn)，并在“一帶一路”“工業(yè)4.0”等領(lǐng)域提供戰(zhàn)略咨詢服務(wù)。

《造紙信息》記者：本次疫情，從長(zhǎng)期來(lái)看不會(huì)改變中國(guó)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)和轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)，但短期內(nèi)將沖擊中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，而紙張消費(fèi)量被稱為一個(gè)國(guó)家“社會(huì)和經(jīng)濟(jì)晴雨表”，因此您認(rèn)為市場(chǎng)需求方面會(huì)發(fā)生什么樣的變化？

姚焓：單從紙包裝下游需求端看，恢復(fù)與反彈較為樂(lè)觀。NPC Partners咨詢公司的行業(yè)預(yù)測(cè)模型中將2020年中國(guó)的GDP潛在增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)降低了0.5個(gè)百分點(diǎn)。我們的基準(zhǔn)情景是，如果能夠在3月或4月遏制疫情，與紙板包裝相關(guān)的消費(fèi)可能會(huì)在那時(shí)便開(kāi)始反彈。

首先，中國(guó)網(wǎng)上零售規(guī)模是全球領(lǐng)先的，并且預(yù)計(jì)在疫情期間會(huì)更快發(fā)展。疫情期間居民減少外出，線上購(gòu)物以及線上O2O將更加活躍。

其次，防治疫情期間還會(huì)促進(jìn)一部分消費(fèi)，如為了預(yù)防傳染，藥品、相關(guān)衛(wèi)生用品、具有殺毒功能的家電、健康食品等需求大幅增加。

最后，根據(jù)SARS時(shí)期相關(guān)消費(fèi)產(chǎn)品如服裝和煙酒飲料等零售數(shù)據(jù)顯示，終端需求很有可能在疫情結(jié)束后出現(xiàn)“報(bào)復(fù)性”反彈。中國(guó)政府預(yù)計(jì)還將制定促進(jìn)消費(fèi)的政策，以進(jìn)一步促進(jìn)電子商務(wù)以及綠色和健康產(chǎn)品的發(fā)展。

《造紙信息》記者：在疫情突發(fā)及國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻的大背景下，您認(rèn)為中國(guó)造紙業(yè)應(yīng)該如何理性做出分析，有序推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整、穩(wěn)定原料來(lái)源，保障市場(chǎng)供應(yīng)？對(duì)此您有哪些建議？

姚焓：在新的市場(chǎng)變化，尤其是中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)新的政策等驅(qū)動(dòng)因素的前提下，中國(guó)和全球造紙行業(yè)更加需要新的分析工具和戰(zhàn)略來(lái)應(yīng)對(duì)不確定性和挑戰(zhàn)，以便更好地把握增長(zhǎng)。

從疫情危機(jī)來(lái)講，造紙企業(yè)不應(yīng)只等待觀望，或局限在單一行業(yè)視角。具體來(lái)說(shuō)，2020年規(guī)劃以及長(zhǎng)期戰(zhàn)略均應(yīng)該結(jié)合新的驅(qū)動(dòng)因素和目前市場(chǎng)環(huán)境來(lái)研究和調(diào)整，以便在危機(jī)過(guò)后脫穎而出，快速識(shí)別和抓住增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

NPC Partners咨詢公司還認(rèn)為，對(duì)下游需求進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)，海外資源（海外產(chǎn)能和供應(yīng)鏈，國(guó)際化發(fā)展）以及根據(jù)所選紙張類(lèi)型和產(chǎn)品/ 服務(wù)制定戰(zhàn)略定位將是未來(lái)5年中國(guó)造紙業(yè)的關(guān)鍵成功因素。

《造紙信息》記者：疫情的突發(fā)，使行業(yè)企業(yè)更加清晰地認(rèn)知到不足，認(rèn)知到工業(yè)4.0的真正意義，讓其勇于創(chuàng)新求變，催生出在智能化、數(shù)字化、安全管理、遠(yuǎn)程服務(wù)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)品銷(xiāo)售等方面更多的探索。從長(zhǎng)期看，無(wú)論是整個(gè)行業(yè)還是具體到每個(gè)企業(yè)，都要逆勢(shì)而上提升競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，對(duì)此您認(rèn)為將具體體現(xiàn)在哪些方面？

姚焓：從長(zhǎng)期看，目前造紙行業(yè)處于一個(gè)轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵期，工業(yè)4.0或智能運(yùn)營(yíng)是趨勢(shì)之一，也是需要考慮的新工具之一。從發(fā)展規(guī)劃上講，行業(yè)和企業(yè)還是首先需要一個(gè)全面的嶄新的戰(zhàn)略視角，全面識(shí)別新周期以及高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)的機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)和具體目標(biāo)，從而制定相應(yīng)的戰(zhàn)略和策略，最終提高競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)現(xiàn)“轉(zhuǎn)型目標(biāo)”。在這一個(gè)過(guò)程中，取決于發(fā)展路徑的分析和選擇，工業(yè)4.0等工具需要結(jié)合行業(yè)和企業(yè)所選擇的發(fā)展路徑。當(dāng)下的挑戰(zhàn)不能再依賴一成不變的思路和方法，相反，需要融合創(chuàng)新戰(zhàn)略思考，關(guān)鍵的行業(yè)洞察，以及最佳的管理技能。

責(zé)任編輯：趙曉一