4月17日，竹態(tài)紙上蘇繡跨界藝術展暨竹態(tài)•天貓新品上市發(fā)布會在上海敬華藝術空間舉行，泰盛集團旗下高端竹漿紙品牌“竹態(tài)”驚艷面世。泰盛集團副總裁羅健、泰盛集團快消品事業(yè)部常務副總經理吳剛、第四代蘇繡傳承人張雪、邁迪品牌咨詢總經理李鈺晟、潘虎包裝設計實驗室首席設計師潘虎齊聚一堂，共同見證“竹態(tài)”品牌的隆重上市，中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會主任曹振雷博士、天貓紙品行業(yè)負責人司月發(fā)來視頻祝福。
在消費升級的大趨勢下，人們對美好生活的追求滲透到各個領域，為了滿足消費者對高品質生活用紙的追求，泰盛集團發(fā)揮林漿紙產業(yè)鏈優(yōu)勢，歷經兩年時間研發(fā)，推出全新品牌“竹態(tài)”。竹態(tài)倡導一種追求原生態(tài)的生活理念，旨在為高端用戶提供高品質的用紙體驗。
竹態(tài)原材料源自北緯 30° 有機竹林，選用川貴竹源地生長 2 年以上有機竹，纖維更長更有韌性，竹子是速生林，定期采伐對竹子的生長反而有利，從而保障產地的生態(tài)環(huán)境，這也是竹態(tài)“以竹代木”的愿景來源。
“竹態(tài)的使命是建立高端竹漿紙品牌，推動竹漿紙產業(yè)往更好的方向發(fā)展，集團將堅守竹態(tài)的初心，秉承以竹代木的愿景，為消費者源源不斷地提供高質量的生活用紙�！� 泰盛集團副總裁羅健在致辭中表示。
在圓桌論壇環(huán)節(jié)，泰盛集團快消品事業(yè)部常務副總經理吳剛、第四代蘇繡傳承人張雪、邁迪品牌咨詢總經理李鈺晟、潘虎包裝設計實驗室首席設計師潘虎四位嘉賓分享了竹態(tài)上市前后的決策和故事。
吳剛總介紹，竹態(tài)貴州赤水的生產基地是竹漿紙一體化產業(yè)鏈的典型代表，這個項目促進當?shù)鼐G色覆蓋率由 63% 提高到 82.75%，不僅生態(tài)環(huán)境得到極大改善，竹態(tài)還通過收購竹原料、吸納就業(yè)等方式幫助當?shù)孛撠�，取得生態(tài)、社會、經濟的三重效應�！拔覀兿Ｍ艹浞职l(fā)揮竹漿龍頭企業(yè)的優(yōu)勢，通過竹態(tài)這樣的高端品牌樹立竹漿紙的優(yōu)質品牌形象從而推動竹漿行業(yè)良性發(fā)展�！眳莿偙硎�。
“竹態(tài)的定位有別于其他品牌，構建了一個成長性很好的私域市場�！� 李鈺晟認為，竹態(tài)品牌的獨特之處，一是在目標用戶群體選擇上，鎖定對生活品質有高追求的頭部消費群體；二是在競爭性賣點上，主打原生態(tài)，品牌主張“源于自然，天然有韌”；三是在價值定位上，將企業(yè)的發(fā)展與竹漿產業(yè)發(fā)展聯(lián)系在一起。
“竹態(tài)包裝設計的靈感源自身處竹林的真實感受，傳遞竹林鳥語的美學意境。顏色選用馬爾斯綠，代表竹態(tài)專屬色，純度適量的放低，傳達穿過清晨薄霧的竹子的自然美感；背景紋樣的選取上，體現(xiàn)竹林婆娑的感覺�！迸嘶⒎窒砹藢⒅駪B(tài)原生態(tài)美學注入產品的設計理念。
本次發(fā)布會的一大亮點是竹態(tài)與蘇繡的跨界合作，蘇繡是中國首批國家級非物質文化遺產名錄，被列為國家級非物質文化遺產四大名繡之一，以“精細雅潔”見長。作為第四代蘇繡傳承人，張雪表示：“蘇繡在傳承中需要更多現(xiàn)代化角色的介入，讓蘇繡在紙巾上穿針引線，綻放出別樣的嫻靜優(yōu)雅的現(xiàn)代美感。”竹態(tài)的天然韌性以及排列緊湊的紙巾紋理都使它十分適合作為新的蘇繡載體。
會后，泰盛集團快消品事業(yè)部常務副總經理吳剛在媒體專訪中表示：“竹態(tài)上市后，我們會堅守初心，為消費者持續(xù)提供高品質的竹漿紙，滿足消費者對美好生活的期待�！�
【評】：眾所周知，紙的原料除了樹以外，還有竹，我們常用的本色紙就是竹漿紙，既保留了竹纖維良好的透氣性、吸水性，其物理強度得到了很好的提高，相對來說更加健康環(huán)保。
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