全民閱讀正當(dāng)時(shí) 大數(shù)據(jù)折射圖書(shū)消費(fèi)新變

世界讀書(shū)日將至，多份讀書(shū)報(bào)告也火熱出爐。今年哪類圖書(shū)最暢銷？國(guó)民閱讀偏好有哪些新變？讓我們透過(guò)“讀書(shū)大數(shù)據(jù)”一探究竟。

“云聽(tīng)書(shū)”“云閱讀”受青睞，紙書(shū)閱讀受到“擠壓”

中國(guó)新聞出版研究院20日發(fā)布的全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，隨著手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)成為我們每天接觸的媒介主體，“云閱讀”成為更多讀者的選擇。

數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)成年國(guó)民數(shù)字化閱讀方式的接觸率為79.3%，較上一年上升3.1%。36.7%的成年國(guó)民更傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書(shū)閱讀”，43.5%的國(guó)民傾向于“手機(jī)閱讀”——這一比例比2018年的40.2%上升了3.3%。

廣大讀者花在數(shù)字閱讀上的時(shí)間更長(zhǎng)。2019年我國(guó)成年國(guó)民的網(wǎng)絡(luò)在線、手機(jī)、電子閱讀器及Pad閱讀接觸率均有所上升。網(wǎng)絡(luò)在線閱讀的比例、手機(jī)閱讀的比例分別同比2019年提升了2.3%、2.4%。

從數(shù)字化閱讀方式的人群分布特征來(lái)看，數(shù)字化閱讀方式已經(jīng)貫穿全年齡層。近半國(guó)民習(xí)慣于手機(jī)閱讀，最偏愛(ài)“云閱讀”的群體莫過(guò)于90后和00后。

與此同時(shí)，有聲閱讀也受到了全年齡層的一致喜愛(ài)。無(wú)論是在路上、在晨跑，還是休息中，各年齡段“云聽(tīng)書(shū)”的比例均有顯著增長(zhǎng)，隨時(shí)隨地?zé)o障礙聽(tīng)書(shū)正在成為全民閱讀的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)31.2%的國(guó)民有聽(tīng)書(shū)習(xí)慣。成年國(guó)民的聽(tīng)書(shū)率為30.3%，較2018年的平均水平26.0%提高了4.3%。

在“云閱讀”“云聽(tīng)書(shū)”的流行趨勢(shì)下，人均紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)的閱讀量不免受到“擠壓”。2019年我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量和電子書(shū)閱讀量分別為4.65本、2.84本，低于2018年的均值4.67本、3.32本。

親子閱讀堅(jiān)挺：“不用擔(dān)心我娃沒(méi)有書(shū)看”

近年來(lái)，親子閱讀越來(lái)越受重視：在孩子的童年時(shí)期，逛書(shū)店、陪伴閱讀成為許多家長(zhǎng)理所當(dāng)然的日常選擇。

對(duì)親子早期閱讀行為的分析發(fā)現(xiàn)，2019年0-8歲兒童家庭中，有陪孩子讀書(shū)習(xí)慣的家庭占70%，較2018年增加1.3%。0-8周歲兒童家長(zhǎng)平均每年帶孩子逛書(shū)店2.92次，高于2018年的均值2.87次。

在書(shū)店遛娃、睡前“樂(lè)讀”等親子閱讀習(xí)慣的“侵染”下，我國(guó)未成年人的圖書(shū)閱讀率持續(xù)上升。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)0-17歲未成年人圖書(shū)閱讀率為82.9%，較上一年提高2.5%。14-17歲青少年圖書(shū)閱讀率為89.1%，較上一年提高2.7%。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，在各地相關(guān)政策的扶持下，在北京、上海、深圳等城市，親子書(shū)店的數(shù)量和規(guī)模也越來(lái)越大。根據(jù)青少年特點(diǎn)引入的視、聽(tīng)、觸、感、味等體驗(yàn)素，讓親子主題書(shū)店不只是親子共讀的場(chǎng)所，更成為體驗(yàn)式閱讀文化的休閑中心，一些進(jìn)口繪本、少兒電影讀本的引入讓更多兒童喜愛(ài)“寓學(xué)于樂(lè)”的氛圍和多化的閱讀空間。

在全社會(huì)對(duì)青少年閱讀的重視下，我國(guó)多年齡段未成年人的人均圖書(shū)閱讀量繼續(xù)增長(zhǎng)。2019年我國(guó)14-17周歲青少年課外圖書(shū)的閱讀量最大，為12.79本，較2018年的11.56本增加了1.23本；0-8周歲兒童人均圖書(shū)閱讀量為9.54本，比2018年的7.10本增加了2.44本。2019年我國(guó)0-17周歲未成年人的人均圖書(shū)閱讀量為10.36本，比2018年的8.91本增加了1.45本。

此外，根據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，K12教育(學(xué)前教育至高中教育)圖書(shū)的占比明顯高于美國(guó)市場(chǎng)水平并持續(xù)上升，反映了中國(guó)K12教育圖書(shū)領(lǐng)域的增長(zhǎng)潛力巨大。

疫情如何改變我們的閱讀？

在2020年第一季度，國(guó)人經(jīng)歷了一場(chǎng)空前的抗“疫”戰(zhàn)。全民抗“疫”有了書(shū)的陪伴，居家的日子不再難熬。

從總體數(shù)據(jù)來(lái)看，同比2019年第一季度，2020年一季度圖書(shū)成交額同比保持增長(zhǎng)。從品類上看，京東大數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，少兒圖書(shū)所占碼洋份額高達(dá)近30%，創(chuàng)歷史新高。疫情完全擋不住青少年讀書(shū)的熱情。增長(zhǎng)最快的除了教輔、童書(shū)及科普類外，還有金融投資、歷史、家居、傳記等，而科工類實(shí)用書(shū)籍增長(zhǎng)不明顯。

在這個(gè)“按下暫停鍵”的時(shí)間段里，人們終于有時(shí)間買一些自己喜歡看的圖書(shū)，并有以“大部頭”取代“碎片化閱讀”的趨勢(shì)。京東大數(shù)據(jù)顯示，需要沉浸式閱讀的書(shū)籍：如金融、歷史、傳記等，或是提升精神與身體素養(yǎng)的類型：如藝術(shù)、哲學(xué)、健身保健等，在2020年1-3月均有同比增長(zhǎng)。

一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，根據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院提供的數(shù)據(jù)顯示，《華夏萬(wàn)卷硬筆書(shū)法練習(xí)字帖5本套裝》成為2020年一季度銷量同比增幅最大的圖書(shū)�！皶�(shū)法”類圖書(shū)的成交額大增，“農(nóng)林”類書(shū)籍也很受歡迎，反映出大家在居家隔離期間沒(méi)有放棄修身養(yǎng)性，在收拾花草和潑墨揮毫中“釋放才華”。

同時(shí)，特殊事件也刺激了相關(guān)圖書(shū)的銷量。因NBA傳奇巨星科比去世而引發(fā)的傳記銷售增長(zhǎng)顯著�！妒笠摺贰侗平�的瘟疫》《血疫：埃博拉的故事》等疫情相關(guān)讀物銷量創(chuàng)下近年來(lái)的新高。

有關(guān)醫(yī)學(xué)健康的專業(yè)類書(shū)籍2月和3月環(huán)比分別增長(zhǎng)20%、48%，有關(guān)心理學(xué)的書(shū)籍2月和3月環(huán)比分別增長(zhǎng)3%、25%。包含《血疫：埃博拉的故事 》《大流感：最致命瘟疫的史詩(shī)》等與疫情相關(guān)的讀物，2月份的銷量環(huán)比激增190%。

疫情期間，圖書(shū)銷量排名前十名的城市是：北京、上海、廣州、成都、深圳、西安、重慶、天津、蘇州、南京。從細(xì)分品類來(lái)看，石家莊的讀者最愛(ài)買的是人文社科類圖書(shū)和教輔類書(shū)籍。西安讀者偏向購(gòu)買家居生活類書(shū)籍，童書(shū)和科普類讀物在沈陽(yáng)銷量最好。

責(zé)任編輯：李敏